MBA-汽车轿车媒介投放策略思考.ppt

* 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 CCTV—1、CCTV—5的选择性投放； 广州、上海、北京、南京、成都、重庆等地的卫视黄金时间； 湖南卫视的强档栏目； (注：关注当地其他媒体的精品栏目，比如深圳二套的满天星剧场、CCTV—1 的今日说法、北京电视台—1的北京您早、重庆电视台的雾都夜话等。） 力帆轿车媒介投放排期：1-4月 * 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 广州日报、南方都市报、新民晚报、扬子江晚报、华西都市报、重 庆晚报、北京晚报、北京青年报等报纸的整版、1/2版、1/4版广告； 21世纪经济报道、经济观察报； 南方周末等。 力帆轿车媒介投放排期：1-4月 * 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 航空杂志； 销售与市场、经理人、商界、企业家； 财富、证券； 汽车之友、汽车与生活； 生活速递-广告、精品购屋等。 力帆轿车媒介投放排期：1-4月 * 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 北京、上海、重庆、广州、成都等市场的机场路牌； 各地汽车城的户外招牌； 城市商业区的霓虹灯广告牌； 车站路牌、候车亭等。 力帆轿车媒介投放排期：1-4月 * 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 新浪、搜狐、中华、网易等门户网站的形象广告； 汽车专业网站的产品广告； 公司网站的游戏互动广告。 力帆轿车媒介投放排期：1-4月 * 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 北京、上海、重庆、成都、广州等地的交通台、音 乐台的音效广告； 赞助相关节目； 力帆轿车媒介投放排期：1-4月 * 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 北京、上海、广州、深圳、重庆、成都等地的报纸 软文报道； 新闻发布会； 力帆轿车媒介投放排期：1-4月 * 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 企业画册； 产品说明书； 易拉宝； 各类促销品：钥匙扣、汽车香水、吉祥物等； 力帆轿车媒介投放排期：1-4月 * 力帆轿车媒介投放排期：1-4月 * 以上只是我们对前两阶段媒介策略的初步思考，还需要大量的媒体研究工作和探讨： 每一个阶段的具体媒体投放计划； 实力媒体的具体排期； 媒体预算； 效果预估； 媒体洽谈等等。 * 附件2、南方略介绍 * 亚洲第1家加入AMCF（全球管理顾问公司协会）的咨询公司 集团每年营业额5000万元以上，在国内同行业名列第1名 先后为300多家客户提供服务 18个行业领域和10个专业领域的专业技能 集团具有300多名国内一流的市场研究、营销及人力资源管理咨询、策划专家 南方略咨询 ★ 南方略是一家专业的营销管理、营销策划公司 * 市场研究、战略定位、营销管理、、品牌、传播等方面专业化的营销咨询公司 尤其擅长的行业：快速消费品、连锁经营、日化、汽车及零配件、机械、化工、建材、电子、金融等 客户分布在全国各个地区以及台湾地区 南方略咨询 ★ * 深圳瑞德丰农药 东风汽车 徐工集团 湖南科力远 光大依波钟表 清华深讯科技 陕西海棠中医美容 红太阳农资连锁 昆明云大科技 万信电子 中山康和化工 南海美顺陶瓷 宁波贝发集团 川化集团 服务的部分客户 山多力汽车配件（国际）有限公司 * 天创数码 深圳科健 深圳齐心文具 江苏大亚集团 深圳南玻 西安汉港化工 广西田园农用化学品 福建三农集团 深圳市雄震科技 新三思计量技术 中山市巴德士化工 深圳燕浩建材 南海嘉俊陶瓷 广东立威化工 服务的部分客户 * 深圳市大佛药业有限公司 山东京博农化有限公司 青岛海利尔药业有限公司 东莞市兔仔唛服饰有限公司 深圳市海得威实业有限公司 　深圳市威浪科技有限公司 三森汉诺威化工有限公司 东莞市得乐多食品有限公司 深圳市裕鼎模具钢有限公司 中山彩虹灯饰玻璃工艺厂