V3.0远洋地产公关传播总结及规划.pptx

2014年远洋地产公关传播总结战略发展部2014.12目录一 2014年传播策略目录二 2014年传播总结目录三 2015年传播规划目录四 传播亮点回顾主题明确 积极传播 2014年，远洋地产围绕“执梦·行动·协力”主题，明确发展战略，优化管理执行能力，在有力贯彻全年品牌规划的基础上开拓创新，严控成本，于转折之年有创造力地推动企业的成长和发展。明确发展战略优化管理执行同心协力强执行效率深挖成本抓核心收益跨越战略追行业前列主题：执梦 · 行动 · 协力 策略主导 方式多样结合品牌活动，展现集团战略，在公关传播过程中，全年主题又有新演绎：围绕第四步发展战略的制定而进行传播活动开展。下半年并秉承对客户支持的感谢，紧扣“感恩”主题，开展系列传播报道。执梦与梦想结合 为传播助力以品质之旅为主线，以京畿行和感恩行为两点，辅以其他品牌活动，有目标、有结果、有效率提升集团整体形象。集团内部各部门以及区域公司上线联动，协力共进，对外跨界合作，与京东金融等企业合作，协力完成全年目标。协力行动目录一 2014年传播策略目录二 2014年传播总结目录三 2015年传播规划目录四 传播亮点回顾整体传播：四大领域 硕果累累 全年集团整体传播有序进行，较好地提升了集团的整体形象，在营销配合、品牌活动、公益活动以及危机公关媒体关系相互配合之下，亦有建树，取得了优异的成绩。 整体传播概况1. 品牌活动2. 公益内涵3. 营销协同4. 危机公关维护媒体关系与负面控制为主要工作方向。以远洋之帆公益基金会为平台进行传播配合。配合集团内部及区域公司进行传播配合。主导品质之旅京畿行、感恩季及京东金融活动。传播数据：主动传播数据小幅度下滑 2014年前11个月，基于集团成本控制与提高费效比的主因，加之外部传播环境的改变，2014年主动传播稿件数量出现小幅度下滑，数量为2551篇。2014年前11月主动传播广告价值同比下降18%2014年前11月主动传播稿件同比下降7%2014年前11月主动传播影响人数同比下降11%1、虽然2014年前11月主动传播总量趋于下滑，但是多个数据整体情况仍然好于2012年。2、同比之下，虽然2014年主动传播总量低于2013年，但正面传播总量却大幅度上升。传播数据：正面传播总量大幅度上升 2014年，在主动稿件传播中，注重稿件质量，同时稿件传播话题多亮点，舆论引导性强，使得正面传播总量出现大幅度上涨，前11月同比增长约58.5%，为34420篇。 经分析认为，正面传播总量上涨的原因主要同话题营销点结合、跨界合作品牌活动以及长久的媒体关系维护有关。品牌活动：品质之旅的创新执行 在“执梦·筑行”的对外传播主题下，开展形式多样的品牌活动，以京幾行、爱唱响感恩音乐季、京东金融发布会三大活动为主导，有序开展，配合全年传播，提升品牌形象。借势京津冀一体化环境大趋势，结合远洋地产在京畿地区的发展情况，提升远洋的舆论关注度。京畿行以感恩为主题，推出音乐之旅，感恩音乐会等一系列感恩活动，助力品牌建设。感恩行远洋京东跨界合作以“真合作、真众筹、真回馈”主题，结合互联网传播新趋势，扩大影响力。京畿行：与国家战略结合的产物品质之旅京畿行 在2014年初国家京津冀一体化改革的大背景下，以天津地区为主要项目赏鉴地，以此彰显远洋地产十年来对天津地区的布局，并涵盖了住宅地产、商业地产等领域。 “京畿行”在贴合国家发展战略的同时，亦将远洋地产在天津地产的深耕策略进行了对外阐述，以高品质、高水准、高质量的优势强化企业品牌形象。感恩行：品质之旅新内涵 以北川音乐夏令营、北京音乐之旅、感恩音乐会为三大主要活动，让远洋地产的品质之旅精神内涵得到继续延伸，以音乐为切入点为贫困地区孩子架起一座通往外面精彩世界的桥梁。感恩音乐之旅走进北京，让山区的孩子一同“看世界”。爱唱响音乐季前站，北川夏令营成功举办。8月9日201410月25日12月9日12月12日音乐季启幕仪式举办，传递声量，引人关注。感恩天地 唱响未来 感恩音乐会让爱继续恒久。远洋京东合作：跨界营销新标杆 穿西装的远洋遇上穿卫衣的京东，两个“毫不相干”的行业实现了跨界的碰撞，互联网营销模式的引入，1.1折房源、11元筹首付、5000元折扣房等活动的推动，让利亿元大回馈，最终实现了逾20亿销售业绩的增长。真众筹真回馈真合作时间11.6~11.1311.14~11.1811.19~12.1活动举办稿件运作整合平面、网络、新媒体资源，根据三阶段的重要信息爆点，有重点、有步骤、有效率的进行传播推广，为线上营销引至线下认购起到了积极作用。此次合作引发社会大范围关注，成为企业甚至行业内品牌传播最有影响的事件之一。活动传播：多项数据占比增加 品牌活动推动传播数量增长全年品牌活动各类媒体共计发布稿件 703 篇，占全年比重约27.5%。其中