[专业课程] CI 设计表诉.ppt

C I S 设计 四鸟吹牛 麻雀说：我是老鹰吸毒变小的 乌鸦说：我是孔雀烧锅炉变黑的 八哥说：我是鹦鹉作台变多嘴的 盘中的烤鸭说：你们都算个屁，老子是练法轮功自焚的！ * 主讲人：王军艳 第一章、CI战略的概念与基本精神 CI战略的概念 CI的发展与由来 CI战略的基本精神 二次世界大战后，世界经济开始复苏，各行各业又进入蓬勃发展时期。由于营运范围日益拓展，企业经营开始迈向多元化、国际化的大市场，企业形象问题受到欧美先进企业的重视。因此，从50年代开始，欧美一些大型企业纷纷导人统一企业形象经营战略。但是，直到60年代中期，对于这种崭新的战略在名称上、概念上都还没有形成共识，有的把它称为产业规划（Industrial Design），有的把它叫作企业设计　　 2.1 CI战略的概念 2.1.1 CI的定义 CI名词概念的源流 　　（Corporate Design），或者把它叫做企业形貌（Corporate Look），特殊规划（Specific Design），设计政策（Design Policy）等。到后来才有了统一的名称：Corporate Identity，即CI。 CI的最初概念叫作“企业识别”。由企业识别的战略思想指导而规划出整套识别系统，也就叫作“企业识别系统（Corporate Identity System），简称CIS”，所以，CI是CIS的简称。 其中的Corporate是指法人、团体、公司(企业)； 　　关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有三个含义： 　 （1）同一性、一致； （2）识别、身份证明； （3）个性、特性。 从字面上看，这是三种含义，但在企业CI实践活动中，它们确是不可分离的，是一致的。因为我们要扩大企业识别的目的，就必须做到企业形象的一致性，方可使外界得到一个统一的印象。此外还需充分显示自己的独特特性，才能使人们能够从众多的企业中加以识别。也就是说，要想使企业的身份能为社会公众所识别，必须做到企业内在和外在形象的统一。如果我们把企业识别作为一个复合概念来理解的话，它是由深层次的企业理念，基础层次的制度、组织、结构，表面层次的企业行为和 视觉形象组成。这样，企业形象至多算作企业识别的一个方面，即企业识别的外在表象。 System是指系统、秩序、规律和体系。 严格说来，CI与企业形象是两个不 同层次的概念。在英文中，CI是Corporate Identity的缩写。而且企业形象虽然也可以用CI表示，但它是Corporate Image的缩写。 在译成汉语时，企业识别和企业形象也是含义不同的概念。一般来说，企业形象表示社会公众和企业员工对企业的印象，是企业的行为和特征在人们心目中的反映。如产品形象、企业管理人员形象、职工形象、环境形象以及企业 的社会性相等。而且企业识别（Corporate Identity）在汉语中很难找到对应的词作为替代和解释。 CI到底是什么? 在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市 2.1.2 CI的作用 场环境的变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。 CI它将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、 对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。 CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业 经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品