[PPT模板]长城干红葡萄酒包装设计.ppt

长城干红包装策略分析 目录 红酒市场分析 市场竞争对手分析 分析总结 包装创意草图展示 执行效果展示 包装总结与分析 红酒市场分析 我国主要品牌市场情况 三大品牌平分秋色 张裕： 张裕品牌受消费者欢迎的主要原因是：（一）、品种、价格选择多样化，极大满足消费者差异需求；（二）、铺货程度高，消费者购买方便。 长城： 长城有自己的好口碑，但是长城的葡萄酒的“长城”商标经常被人们套用，是市场鱼龙混珠，消费者不堪云云。如“华夏长城”、“烟台长城”、“安徽长城”等若干品牌，所以影响了其销售数量。 王朝： 王朝酒在各大超市的货量种类太少，原汁葡萄酒更是甚少（所以不予以详细分析） 新品牌后劲十足 新品牌主要是指云南红新天红和藏秘干红等几年在广告上有大动作的品牌，云南红和新天红由于广告品味较高（云南红独具名族风情广告、新天红仿花样年华广告）很受人们欢迎。加上其产品品种繁多，品名新颖，如云南红的“柔红”，颇具独特创意，广受消费者青睐。已经成为新产品中的新宠，后劲十足。 品牌传播 忽略酒文化的传播，大众消费是“干红加雪碧加冰块”，“感情深 一口扪”，损害酒文化的价值 营销处于非理性状态，消费“广告开路，公关炒作，空中狂轰，地面进攻，压价倾销”的老办法，轻质量，重产量，科技含量低，伪劣假冒产品屡见不鲜。 葡萄酒市场分析总结 最后可以发现，葡萄酒品牌成熟度较高的市场，所以品牌的影响力是至关重要的，由于产品的本身并没有多大的区别，所以消费者会选择那些让其有精神寄托的或是与众不同的产品。同时，品牌形象的塑造也不应该成为葡萄酒唯一的方向，对于葡萄酒产品本身在口感、品质方面也有同样的发展余地。 分析发现，葡萄酒市场有较大的地域性特点，发展也呈现出多元化方向 竞争对手—张裕葡萄酒 竞争对手特点 葡萄酒系列 　　张裕干红葡萄酒 　　张裕干红葡萄酒是采用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最佳品温12-16摄氏度。干红葡萄酒佐餐肉制品具特异风味。 　　张裕高级解百纳干红葡萄酒 　　张裕高级解百纳干红葡萄酒以世界著名的解百纳品系中的吕丽珠、蛇龙珠、赤霞珠等葡萄品种为原料，经低温发酵精酿而成，为中国之首创，酒体丰满，具有葡萄的典型性，口感纯正，酒香悦怡，酒质典雅独特。 　　张裕干白葡萄酒 　 　张裕干白葡萄酒选用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最佳品温10-14摄氏度。干白葡萄酒佐餐海鲜品具特异风味。 　　张裕高级雷司令干白葡萄酒 　　 张裕高级雷司令干白葡萄酒选用世界著名的雷司令葡萄品种，采用先进工艺技术酿造而成，本品果香浓郁、风格高雅，具有微酸爽口悦怡的特色，有效地保存了雷司令葡萄的营养成份。 　张裕天然红葡萄酒 　 　本品系选用优良红葡萄品种，以科学的酿造方法酿造而成，色泽优美，清亮透明，果香新鲜，酒香浓郁，营养丰富，是家庭和宴会的饮用佳品。 “张裕”的木制包装简单但显大 气，中间的表示为铜片镶嵌，更为整体增添几分大气。 “长城”木制包装盒，略显庄重，颜色偏暗显得很正式庄重。 “张裕”包装盒随性的以建筑为主题去展现产品的全球化、自然的美丽给人美好的感觉。 “长城”暗沉的色调包装给人大气庄重的氛围，更倾向与宴会时饮用 产品包装对比总结 首先，张裕葡萄酒在市场中占有相当的市场，其包装变化新颖，其产品的品种繁多，本次主要针对的是产品的包装进行改进和分析可以得出，要想在消费者心目中占有一定的吸引力必须具备好看的外表，这是第一步，其次还有的是品牌的号召力和产品的质量，当然就如何设计出让消费者喜欢的包装必须进行市场的调查和分析，从而进行包装的改进设计。 其次，针对长城葡萄酒的包装过于同一的问题其解决办法就是必须进行改进，但是必须区别于市场现有的包装及拼贴。 最后，根据对比的分析结果进行创意设计，同时结合产品的特点进行创意。 分析 机会与威胁 机会： 在葡萄酒的市场销售中，长城所占的比例相对于很高，在消费者心中占有较高的信誉度，长城葡萄酒的主要针对消费群体为大众的消费，所以在这个层面上长城葡萄酒拥有相当的实力，长城葡萄酒的历史悠长能够增强在消费者心中的信赖程度，拥有强大的后台实力支持能够更好的发挥其潜在的能力。 威胁： 当今的葡萄酒市场中产品繁多，其中对于包装的类似现象屡见不鲜，投机取巧的商家不乏其数，这样对于长城这样的销售市场的影响是很大的，还有葡萄酒市场中后起之秀不断地追赶已经拥有少部分的品牌产品在消费者的心中占据了一定的位置，得到消费者的青睐，对于那些与长城葡萄酒不相上下的竞争者不断地创新产品，更新自身和弥补的不足之处这些对于长城葡萄酒而言是个很