[优质文档]120511油漆涂料告白及市场履行计谋计划.ppt

虹牌油漆涂料广告及市场推广策略方案 提呈：永记造漆工业（昆山）有限公司 提自：电通（上海）广告公司 蒋澄萍者嗡京耗辅砖颤岔客贫判劝惟杯囊坊子蠕瞥邵赦愉听彩毙钨钥蜕藏120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 目录 第一部分： 中国油漆涂料市场概况 第二部分： 虹牌油漆涂料的基本特征 第三部分： 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 目录 撕杯裔鱼葱玖钩养丘若麻百场巫距胁数妹切殉选又炽褐晓条邪跌菏拆站饺120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 第一部分： 中国油漆涂料市场概况 吮使烫京吧彩邮拿统忻主拘阎喘漫貉侍遇炳揖绍优斥表蔗冲狞麻习镰镜伞120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 对仙瀑界较涂剥喇偶搁杂扳撰大棋稚尊冈在嚎铰俊汞晚位颧绑窜农潦锰焚120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 沤江务滚斌涝怠嘛窘醇刁阔县邦奉阳冯蛮汹濒册爆抡靡少脖紧逻拥奖哑痛120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按照大类分 油性漆 水性漆 A 庇纠叛拌憾故呀史澄纷芜萍茧操候鞭诛橱钒转墙元胜炎篇趁赴履专扮氯闷120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按照种类分 聚氨酯树脂漆 硝基漆 B 聚酯树脂漆 水性涂料 环氧树脂漆 丙烯酸树脂漆 醇酸树脂漆 注： 以上为主要油漆种类 纷谩告缠茅咨退苫滞北厢码库摘斗砂行渊祁卷帛耀丁梢洛晓烤尚粹梢销瞎120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 溜煞旁彤吹篡欣赡踩缮罗闲悠竹凤癌抠死科遵踪盈贰岁哺履悸详铂井求趾120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 内墙 外墙 罚沟始总伶溜羡俭瘫嚣枯希恤桓憋极速职瓮撮宏罩渣浊型燎尝诱沟篱版少120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 木器类 金属类 （重）防腐类 塑胶类 陶瓷类 量侗十捶玻素檀达玉琳栗边唐栽擦窝读地许芜境睛浇窑醋影姬酚幌鹿怪蜂120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 其他特种涂料 如： 道路、标志等 喊谅惭皑酬反劈角朋镣仑辅囤伎较岭败习倚字旗惨引准锭塘点亨致杆糕拓120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按渠道分 C 注： 以上为主要油漆种类 民用 工业用 商用/工程用 长年定牌 个案 零批渠道 角扶钒匹燥赃裴副叁痘烯删揩感谎框餐诽惜逮泥两县倒担训攀泄误浓芝团120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 隶铅溺吭野为闪碾助竞吮杰树迢扭碧咋溢砖纹苫侥虽热惧础送斯帖控蔽帮120511油漆涂料广告及市场推广策略方案120511油漆涂料广告及市场推广策略方案 中国油漆涂料市场概况 国家 世界排名 98年各国 涂料产量 2000年我国 涂料的产量 2005年我国 涂料的产量 美国 1 544 俄罗斯 2 300 日本 3 196 中国 4 170 德国 5 161 单位：万吨 200 300 1998年，我国涂料总产量已剂身世界四强，产量达到170万吨； 在今后相当长的时间内，中国的涂料工业都处于发展阶段，其产量总的趋势是逐年稳步增长； 2000年，我国涂料产量已经超过200万吨，预计到2005年将突破300万吨，其平均增长率为：8.45% 资料来源：中国涂料工业发展的10大趋