[酒店公关营销部资料]酒店公关专题活动策划（PPT）.ppt

B、选择时机 1986年12月，北京长城饭店（涉外饭店）迎来周年庆典，饭店公关部经过精心策划，将周年庆典与圣诞节结合，邀请了北京部分外籍专家和驻华使节的小孩子，到饭店欢度圣诞节，庆典结束后，又送给每个小朋友一份精美的圣诞礼物。长城饭店通过自己的庆典，在外国客人中提高了知名度和美誉度，赢得了外国客人的赞扬，为今后工作奠定了良好基础。 特点：庆典（内容）与节日（契机）结合。 北京长城饭店的周年庆典 TOSIX--BOX C、善于制造新闻 ，造成轰动效应 镇江宾馆的开业庆典 镇江宾馆是一家投资1个亿，按四星级标准设计建造的酒店。镇江宾馆开业时，为提升自己的形象，他们策划了“金秋美食节”的开业庆典，在庆典中推出长达200米的“金秋蛟龙宴”和“金秋乌龙宴”，邀请上级主管、社区、旅行社同行和客户代表共500人出席开幕式，品尝美味佳肴，同时参观宾馆豪华设施。结果引起媒体的高度注意，《中国旅游报》《华东旅游报》《镇江日报》镇江电视台等都争相报道，给予了高度评价。知名度大大提高。 TOSIX--BOX D、指挥要有序，头脑要清醒 庆典活动参加人员多，场面热闹，组织不好，容易乱套。所以，组织者必须安排周密，分工明确，指挥有序。 要点：在活动前，要建立有效的联络系统，从上到下，保持联络渠道的通畅。 TOSIX--BOX E、要善于鼓动 庆典是一种传播活动，要想收到好的效果，必须创造一种热烈的气氛，使参加者情绪受到感染，在不知不觉中接受传播者的宣传。 为了达到此目的，庆典主持人应具有敏锐的观察力，时时调动大众情绪，不断把气氛推向一个个高潮。 TOSIX--BOX 优秀案例：深圳“锦绣中华”的开业庆典 “锦绣中华”位于风光秀丽的深圳湾，它集中了全国各地著名的名胜古迹，如黄山、桂林山水、故宫等，按照我国区域版图而布局。是集我国自然风光与历史古迹精粹为一体的微缩景点旅游区，也是目前世界上面积最大、内容最丰富的实景微缩景区。 但是，微缩景区建设在我国旅游界失败的例子很多，怎样打响开业庆典，就成为成功重要的一环。 TOSIX--BOX 1989年9月11日是锦绣中华开园日。为配合开幕庆典，锦绣中华做了这样几件事： 结果：开业时，游人如织，天天爆棚。两个月中，共接待游客60万，旅游收入2个亿，缴纳税收2千万元。创造了可观的经济收入和社会效益。 （3）邀请副总理吴学谦、人大副委员长彭冲、政协副主席雷洁琼等1200名知名人士出席参加开幕典礼。 （2）用巨资在香港《大公报》《文汇报》《民报》作整版广告，以吸引港、奥游客的注意力。 （1）进行连环公关。庆典前，协助深圳市举办了“1989年中国深圳旅游洽谈会”和“华侨城投资洽谈会”，以提高自己在深圳的知名度。 TOSIX--BOX 4、展览会 概念： 为提升主体形象，组织者通过实物、文字、图片、示范表演等展览方式，展现组织的成果、风貌、特征、产品的一种公关专题活动。 美食节展览会 TOSIX--BOX （1）展览会的特点 A、综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象 展览会通过直观的实物、亲切动人的解说、悦耳的背景音乐，营造出一种绝佳的宣传环境。在这种环境中，主客体之间最容易沟通和交流。 B、沟通、宣传效果好 展览会上既有面对面的交谈、讲解，也有文字材料，还有图片、幻灯、录象带等影视资料。多种传播手段的结合，能给观众留下深刻的印象。 TOSIX--BOX C、效率高，省时省力 展览会属于综合、大型的社会活动，是媒体关注的焦点之一。而媒体的关注和报道，对提高展览组织的知名度和美誉度有很大的帮助。 D、深受新闻媒介关注 展览会可集中不同行业的同一产品，也可集中同一行业的不同产品，给公众提供了选择、比较的机会。这为组织的宣传促销节省大量时间和费用。 TOSIX--BOX (2) 展览会的作用（3点） 促进公众对组织的了解 展览会也为组织之间的交流提供了一个平台，通过信息交流，能够迅速掌握业界必威体育精装版动态，为制订政策提供帮助。 促进信息的交流 展览会也是一次商品展销会，各组织都会展视出自己最好的产品，这对提高产品的销售渠道很有好处。 促进产品的销售 通过各种展示，有利于公众对该组织做深层次的了解。 TOSIX--BOX （3） 展览会的种类 A、按场地，可分为室内展览、露天展览 昆明世博会的室内展和露天展览 缺点：受天气制约大。 优点：不受空间限制，展品可大可小，可多可少；不需复杂的布展，费用低