“缔造心·优雅”安莉芳07年度品牌推广活动方案.ppt

安莉芳07年度品牌推广活动方案 推广策略 以新品为核心、专利技术为依托，打造安莉2007“优雅专利体验年” 塑造品牌优雅调性，提升品牌影响力 促销活动与年度推广紧密结合，全面提升07年度销售额 推广模型 安莉芳“优雅之旅”全国巡演 活动内容 安莉芳“心·优雅”mini site “品专利，博优雅” 安莉芳专利体验暨票选活动 安莉芳 “心·优雅” 女人网络评选 网络推广 安莉芳年度 “心·优雅”女人网络评选 网络推广活动一 * 平成广告 公关部 缔造心·优雅 “缔造心·优雅”安莉芳07年度品牌推广活动 安莉芳 年度“心·优雅” 女人颁奖晚会暨安莉芳 07年度时尚庆典 安莉芳 “心·优雅”女人网络评选活动 公关活动 促销活动 网络活动 安莉芳“优雅之旅” 全国巡演 节庆促销活动 推广促销活动 “品专利，博优雅”安莉芳新品体验暨票活动 公关活动 安莉芳 年度“心·优雅” 女人颁奖晚会暨安莉芳07年度时尚盛典 公关活动 安莉芳“优雅之旅” 全国巡演 活动主题：安莉芳“优雅之旅” 活动时间：2007年4月1日至11月 活动城市：深圳、广州、东莞、上海、北京、大连、成都、武汉、杭 州、长沙、青岛、南京 公关活动一 活动策略 以07年年度品牌推广总纲——心·优雅作为活动整体核心概念，以“专利年推广”作为重要内容 1、在终端开展有规模的“优雅巡展”推广活动，比如开辟一个推广专区，做一些专利技术、优雅知识、健康话题、绿色生态展示； 2、通过“优雅沙龙”与消费者进行深度沟通，扩大品牌影响力，稳固品牌忠诚度。 3、通过fashion TV在终端开展专利推广、品牌推广、宣传TVC广告； 4、借助报纸、杂志、数据库营销等的推广形式，结合公关活动及新品推广、促销活动等内容，大范围的传播品牌信息； 10—11月 上海 南京 杭州 FLEXY节庆 浪漫中国风 华东 8—9月 长沙 成都 武汉 浪漫巴黎3印花 浪漫巴黎4印花加刺绣 浪漫巴黎4刺绣 华中 6—7月 北京 大连 青岛 FLEXY春夏 运动大组 少女 二三级市场/大杯 华北 4—5月 广州 深圳 东莞 立体刚圈 智慧肩带 无复合结构罩杯 无痕 深海鱼油 超低心位 浪漫奥斯塔 浪漫巴黎1光面 浪漫巴黎2蕾丝、 泳衣，春夏睡衣 华南 时间 城市 主打专利技术 主推新品 区域 安 莉 芳 · 优 雅 之 旅 巡演规划 安莉芳“优雅之旅” 优雅沙龙 优雅特卖惠 优雅专利show 活动内容 “我的优雅专利”征集令 “优雅一刻”摄影大赛 1.活动名称：“我的优雅专利”征集令 2.活动简介：消费者可通过填写问卷的形式，向安莉芳表达任何对内衣的不满她对内衣穿着的新见解。消费者凭凭问卷上的“优雅幸运号码”来到“优雅之旅”的活动现场，将有机会成为现场所产生的5位“幸运优雅女人”之一，免费获得安莉芳所提供的07年安莉芳春季新品——“花漾S-LOOK”文胸一套。另外，所有参与“我的优雅专利”征集令活动，并亲临现场的女性消费者都可获得安莉芳9折优惠券一张。 3.问卷的派发方式： （1）终端专柜填写 （2）DM 4.活动时间：活动前一个月 5.活动地点：针对巡演活动城市 “我的优雅专利”征集令 活动一 优雅专利秀 1.表演内容：以产品展示和专利推荐为主，重点突出安莉芳07年度新品的推广展示。 2.活动时间：周末上午11点——12点半 3.活动地点：商场广场（考虑天气因素，最好选择室内场所） 4.活动现场布置： （1）搭建欧式花园场景，让模特穿行在花团锦簇中。 （2）同时整个舞台也是一个专利产品展台，主推产品被展挂在舞台周边。表演结束后，观众可走上舞台，感受专利产品。 活动二 5.活动嘉宾：邀请当地文艺圈的名人，比如电视或电台主持人（挽聚活动现场人气） 6.秀场与专柜的连接 （1）地标指示（设计创意性物料，趣味性引导消费者前往专柜） （2）活动现场挂置专柜位置示意图 7.活动内容： 参与“我的优雅专利”征集令活动的消费者，可凭问券上的优雅号码来到活动现场领取一张安莉芳的9折优惠券。并且现场要抽出5位幸运观众，每人赠送一套新品。（只限女性） （7）“我的优雅专利”征集令的派奖仪式 整个舞台也是一个专利产品展台，表演结束后，观众可走上舞台，触摸、参观专利产品 消费者可拍摄活动现场照片，通过网络的形式发送给安莉芳，获取精美礼品。而且优秀作品可入选年底在安莉芳mini site上的巡演回顾展，并通过网友投票评选出年度最佳作品。 设置一些与新品及专利相关的问题，答对的观众将能获得一张安莉芳8.5折优惠券。 通过模特的现场展示，安莉芳资深设计师向观众介绍07春季新品“花漾S-LOOK”的设计亮点及其中所使用到的专利技术。 安莉芳正在销售的常规产品及新品