《旅游策划与管理》课件PPT 6 旅游策划概述.ppt

旅游策划的内容体系 旅游策划概述 旅游发展战略策划 旅游开发项目策划 旅游形象策划 旅游产品策划 旅游节庆策划 旅游营销策划 第六章 旅游策划概述 一、旅游策划的概念 1、策划 “策略、谋略、计划”，为未来事项“出谋献策、筹划计策”。 策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解。 第六章 旅游策划概述 策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。 策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。 策划是一种从无到有的精神活动。 第六章 旅游策划概述 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。 策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。 策划是用你有,去寻找你没有的! 第六章 旅游策划概述 策划的特点： “策划是一种创新性的思维活动”，创新是策划的灵魂。 策划是一个团队的系统工程。 策划指向的是市场的需求。 策划是巧妙地利用各种资源、整合各种资源来制定行动计划并付诸实施的行为。 第六章 旅游策划概述 2、旅游策划 旅游策划是策划理论在旅游领域的运用，是旅游学与策划学综合交叉、高度整合的产物。旅游策划理论的研究起步较晚，加之策划理论没有统一的体系，旅游策划的研究相当不成熟，同时旅游活动的内涵和外延具有广泛性，专家学者各扦己见，形成了不同的旅游策划定义。 第六章 旅游策划概述 旅游策划是指旅游策划者为实现旅游组织的目标，通过对旅游市场和旅游环境等的调查、分析和论证。创造性地设计和策划旅游方案，谋划对策，然后付诸实施，以求获得最优经济效益和社会效益的运筹过程。 旅游策划是以资源为基础，通过创造性的思维整合旅游资源，实现旅游资源与市场拟合的同时实现旅游业发展目标的过程。 第六章 旅游策划概述 从上述定义可以看出，尽管对旅游策划的表述不同，其实有以下共同点： 第一，旅游策划应该有确定的目标，以利于策划活动的开展； 第二，旅游策划者在进行构思设计方案之前，应当对旅游资源与旅游市场进行深入研究； 第三，旅游策划是一种创造性的思维活动，与众不同的是旅游策划的本质； 第四，旅游策划是一种复杂的过程。 第六章 旅游策划概述 旅游策划的特殊性： 策划的基础：对旅游资源的评价。 策划的关键：对旅游市场的研究。 策划的难点：将资源转化为产品。 第六章 旅游策划概述 3、旅游策划与旅游规划的异同 旅游策划是旅游规划的核心，规划之前先进行策划；旅游规划包含策划工作，是比旅游策划更大的工程，追求社会、经济和环境的综合效益和协调发展。 第六章 旅游策划概述 二、旅游策划的原则 创新性原则 独特性原则 旅游原则 可行性原则 客观性原则 效益原则 时效性原则 弹性原则 风险性原则 可操作性原则 第六章 旅游策划概述 三、旅游策划的程序 1、明确问题和策划目标 2、制定计划和组织分工 3、周密调查和理性分析 （1）旅游资源调查与评价 （2）旅游市场调查与分析 市场规模与结构 市场竞争分析（SWOT分析） 第六章 旅游策划概述 4、方案的构思与筛选 5、策划书的撰写与完善 6、方案的实施与改进 第六章 旅游策划概述 四、旅游策划的技巧——“势”、“时”、“术” 旅游策划“金三角” 第六章 旅游策划概述 五、旅游策划的基本方法 （一）巧妙利用“势”：借势法 1、借事件之势 如：奥运旅游产品 泰 山：凡参加北京奥运会的运动员、教练员、裁判员均可在奥运期间免门票畅游泰山；凡获得本届和历届奥运冠军的运动员均可获得终生免门票游泰山的待遇。 河北省：河北省政府已做出承诺，奥运冠军可免费游河北，奥运健儿也可免费游景点、半价住酒店。 第六章 旅游策划概述 黄果树：黄果树风景名胜区将对奥运冠军、奥运会奖牌获得者、奥运志愿者等实行一系列优惠。其中，奥运冠军不仅能免费游览黄果树风景名胜区，还能免住宿费。 云 南：在本届北京奥运会上产生的冠军均可免费游云南。云南省欢迎获得本届北京奥运会金牌的国内外运动员到昆明、大理、丽江、香格里拉等重点旅游景区、景点进行为期5天的考察访问和休息度假。云南省将为到访的奥运冠军及教练提供在云南境内的全程免费接待；东方航空公司云南分公司将为其提供免费机票。 第六章 旅游策划概述 2、借决策之势 “2004中国红色之旅万里行” 2001年江西省确立“三个基地，一个后花园”的发展战略（旅游休闲产品、营销策划） 3、借时间之势 新世纪、传统节日、纪念日等。 第六章 旅游策划概述 4、借人物之势 5、借山水之势 6、借建筑之