oppo手机ulike系列广告市场调研.ppt

调研人员：刘洋 调研时间：2011年9月10日 调研地点：西安市某手机卖场 调研途径：走访 网络调查 目 录： 公 司 简 介 U like系列简介 市场分析 产品分析 消费者分析 oppo手机公司介绍： OPPO公司成立于2005年，为步步高公司旗下子公司。OPPO先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。作为NBA历史上最年轻的官方合作伙伴，OPPO给追求现代生活方式的消费者提供了比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的品质，以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。 高品质是OPPO最核心的市场竞争力，OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式。 U like系列简介： you think you’ve got ulike style? ulike style无既定的中文意义，如果他有一种定义，那便是他的归属，它只属于内心自由的女人。抛开现代都市的“物语文明”以及“自我迷幻的享乐主义”，ulike style追寻的是一种慢下来的生活情态，完美而不刻意。她不属于当代纨绔儿崇尚的“坎普范儿美学宗教”。她更不是“分门别类的工具”，一颗自由不羁的灵魂才是你永恒的身份标签。这就是ulike style追求的。Oppo手机ulike style系列，倡导以自由、风尚和美型为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。 手机型号：A520 U521 U525 U529 市场分析： 竞 争 品 牌、型号、价位 问题点与机会点 通过以上与竞争对手的比较我们可以发现： 1.在现在的手机市场中，时尚翻盖手机的销量正在逐年上升； 2.价格定位在2500-3000元的翻盖手机销量较大； 3.在翻盖手机中，进口品牌销量更好，尤以夏普领军。 因此，oppo手机ulike style系列的问题点就在于作为国产品牌，能否得到广大消费者的认可。 但机会点也在于此，作为国产手机中的大品牌，oppo手机一直以时尚的外观，优秀的质量与售后服务取胜，获得消费者的青睐，同时主打音乐手机，更适合年轻人使用，ulike style系列更是为女性度身定做。因此更适合时尚女性使用。 广告策略简析 广告类型：以ulike style系列主推的设计理念为原型塑造“享自由”的都会新女性形象 广告风格：纯净，唯美，以情动人。 市场定位：高端女性时尚手机 广告诉求对象：主要针对22/30岁的时尚人群，白领、收入较高，消费水平较高的上班族以及在校学生及刚参加工作3年以下的上班族。 诉求方式:继承了OPPO的感性路线，但无论是从模特年龄选择还是背景音乐的配置，都可以看出它将以前的欢快明亮转化为一种含蓄，纯净却更加耐人寻味的风格。 广告类型：以自我感情抒发为主线 广告创意点：将心中的另一个自己以表象的形式表达出来，与心中的自己同电话。 广告文案：做你喜欢的，享自由 广告分析：这则广告的整风格并未偏离OPPO产品系列一贯坚持的感性路线，情节的设置，音乐的改变，广告语的更新等多方面来在广告诉求对象上完成了一个完美的改变。 产品分析： 一般性分析和产品存在方式分析 1.产品物质特点: (1)产品名称:oppo手机u like系列 (2)产品功能： 拍照功能 ：内置摄像头，500万像素 人脸识别，ISO感光度， 防抖，DIY-Pic图像编辑器 娱乐功能： 内置OPLAYER音乐播放器 　　 　　 SNS支持 支持开心网等 　　 即时通讯 支持QQ，MSN，飞信等 数据功能： 蓝牙传输 支持蓝牙2.1+EDR 　　 WAP浏览器 WAP 2.0 　　 WWW浏览器 支持UCWEB浏览 (3)外观: 女性手机 翻盖设计 机身颜色 玉兰白色，水凝灰色， 珊瑚粉色，橄榄金色 (4)价格:2000元左右 (5)质量：u like 系列是oppo推出的新款机型，时尚的翻盖设计，外观设计大气。适合女生使用，在同类型手机中，性价比较高。 2.产品市场特征: OPPO公司于2008年正式 推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。OPPO手机Ulike系列，倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。陆续出品的OPPO手机Ulike系列，一方面坚持O