【专业课】第三章 新闻报道策划ppt模版课件.ppt

第三章 新闻报道策划 一、什么是新闻报道策划 二、新闻报道策划的主要类型 三、新闻报道策划的选题决策 四、新闻报道方案设计 五、新闻报道的实施与调控 新闻策划 “新闻策划”自上世纪90年代中期以来一直就是新闻界争论不休的话题，到目前为止，这场争议还未有最终的结论，而且可能永远难以达成一致的观点。与学术争议一样难以了结的，是新闻实践中出现的种种问题，以及由此产生的困惑。 　　 “新闻策划”为什么为引起争论并难以达成共识？  　 关于“新闻策划”的争论集中发生在1996至1997年，《新闻记者》、《新闻大学》、《新闻知识》、《新闻界》等一批新闻学术刊物和新闻业务刊物曾先后开设专栏，集中刊登对“新闻策划”发表不同见解的论文和文章，《新闻战线》、《新闻出版报》、《中国报刊月报》、《新闻三昧》等一批全国性新闻学报刊也发表了有关这一问题的研讨文章。参与这场讨论的作者面很广，有报社、电台、电视台的编辑记者，有从事宣传报道工作的机关干部，也有从事新闻学研究和教学工作的专家学者及研究生。发表的各类论文与文章超过百篇之多，对什么是“新闻策划”、新闻能不能“策划”、“新闻策划”的意义与作用、“新闻策划”的操作技巧等多方面问题展开了研讨。 讨论虽然规模宏大，但争论的焦点－－“新闻策划”本身，却注定这场讨论难以达成共识。有一类观点是将“新闻策划”理解为对新闻传播活动的策划，如策划新闻报道，对此绝大多数人表示赞同。另一类观点是将“新闻策划”理解为“在新闻事实发生之前由记者参与设计促成事件发生并予以报道的一种行为”，即策划新闻事实。对此有认同的，也有反对的。这种意见分歧实际说明，由于“新闻”一词的多义性特点，如可以指新闻事实、新闻报道、新闻信息、新闻体裁（消息）等等，“新闻策划”的内涵也就难以界定。因此，为规范新闻学术语考虑，我们主张不用“新闻策划”这个意义不明确的词。  　　 另一方面，引发争议的焦点——策划的客体究竟是什么，也使我们无法回避这样一个问题：大众传媒经常出于某种目的，策划并组织某些活动，或者诱发和控制某些事件，然后再加以大张旗鼓的报道。这种行为似乎已经超出了策划报道的范畴，的确在“策划新闻”了。有人将媒介策划出来的新闻事件称作“假事件”（Psuedo-events），认为人们从报道这类“假事件”的新闻中所获取的，不再是对客观事物的认识，而是对一种现实幻象的迷惑，他们所应拥有的知晓权被扭曲和剥夺。那么，是否能因此完全否定媒介策划和组织活动或诱导与控制事件呢？ 如果从字面上来理解，新闻策划是对新闻规律的一种反动。因为新闻的本质是由记者记载新近发生的有传播价值的事件。而新闻策划不是产生于客观世界，而是产生于新闻人的头脑。是新闻人为了推动或是揭露甚至是创造某种社会事件而进行的有目的的报道活动。前者是有事记事，后者是无事生事，或者本来是一股潜流，现在要通过新闻的手段“催熟”它，使之变为已经发生了的事实。 　　 如果真是这样，是不是说就不应该有新闻策划呢？也不是。有言道“记者是国家航船上的望哨”，既然是“望哨”，记者可能看到了一些尚未发生，但它有可能即将发生的事情，用新闻策划的方式，“煽风点火”，引起社会的关注。 新闻策划是不是与规律相符合，很容易在实践当中得到验证。那就是一旦你把这个“尚未发生的新闻”作为新闻策划抛出来时，社会有没有回应，回应呼声强烈还是微弱，就足以表明我们头脑中的想法与规律之远近了。西方社会科学认为，策划根据的是事物发展中的因果关系，找出这种因果关系，无因就无果，现在是因未来是果，这是策划所要处理的一个非常重要的内容。策划应该具备这么几个特点，策划依据的事物应该是客观的，是已经存在的或者必然要存在的，而不是主观臆造的。策划的过程是对事物发展的客观规律的再利用，是对新闻发展中各种元素的整合、连接，在这样一个过程中，策划体现了人的主观能动性，是人的创造性思维的一种反映。 今天的新闻策划有以下几个特点 　　1.新闻策划产生的背景：在新闻被赋予的含义突破了“最近发生的事”这么一个传统概念之后，今天的新闻甚至已经发展成为“我就是新闻”的全新定义。新闻策划由此产生了。 　　2.新闻策划的原则：不等于新闻炒作，因为新闻策划是有底线的，那就是尊重事实，尊重事实的所有细节。 　　3.新闻策划在当今媒体竞争中的地位：策划不是万能的，但没有它却是万万不能的。 新闻策划正作用 　 事实上，媒介策划活动，无论中外早已有之。西方学者称此为Propaganda Campaign（宣传运动），19世纪美国报纸就发起过为安置自由女神像捐款的社会运动。在我国，解放前《大公报》曾为支持东北联军抗日发起募捐义演；战争年代我党机关报《解放日报》、《晋察冀日报》等发动民众并亲自投入到大生产运动中。一方面，很多事例都