【广告策划-PPT】广告策划方案.ppt

白加黑广告创意策略 北京昌荣艺术广告公司 2001年6月23日 背 景 《赛马篇》创意概念说明 《赛马篇》 白加黑的力量 （黑白分明更有效） 创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势——黑白分明更有效！ 创意概念 《世界篇》 白加黑永恒无限的力量 创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“没有感冒的美好生活”，并且以一种不断提升的拍摄手法，从地铁—摩天大厦—飞机—太空站，不断提升白加黑永恒无限的大概念。 创意概念说明 《地球篇》 白加黑永恒无限的力量 创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状，来体现对白加黑的需要——“白天不瞌睡，晚上睡的香”。即使地球与人类大小如此反差，还可以从人的语调反应出他们的问题，其互动性、趣味性是创意表现的冲击力，使人产生高记忆度。? 《地球篇》以黑、白的自然永存来塑造白加黑永恒无限的大概念。 《地球篇》 * 2011年天才教育合作方案 关于——山东宝世达广告传媒 山东宝世达广告传媒有限公司隶属宝世达控股发展集团有限公司，为其全资子公司，公司以集团强大的LED研发、生产为后盾，致力于成为中国最优秀的户外大型LED媒体运营商， “抢点占位、规模经营” 立足山东、面向全国。在大城市最主要的核心商圈之中为客户提供更为灵活、更为生动直观的广告传播方式。精心打造户外大型LED广告平台，用数字技术改造传统户外，并在品牌传播和生活互动过程中相互渗透与融通，为客户促进销售,提升品牌形象和实现企业价值。 户外广告价值分析 契合受众户外活动习惯 填补了人们户外活动期间的信息“空白”，是传统电视的有效延伸 电视 报纸 互联网 广播 户外 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 92.9 92 92.2 73.5 76.9 69.9 26.1 27.8 29.6 13.9 13.2 12.8 64.5 2008年 2009年 2010年 59.3 71.2 CTR市场研究CNRS2010 数据显示，目前城市居民的居家时间逐年减少，除去睡眠时间，70%以上的时间是暴露在户外环境中，如上班、上学、逛街购物等，对电视媒体的接触逐渐减少，对户外媒体的接触日益增加。户外媒体已经成为真正直接面对市民的大众媒体。 方案背景 1对1教育以学生为中心，依据对学生的综合测评，量身定制辅导方案， 并采用一线教师“1对1”辅导的教学方式授课，课后助教全程陪读答疑， 教学管理师跟踪服务，监测教学质量...可以说，1对1教育是一种全方 位专业服务学生的课外辅导体系。 教学更专业：授课、答疑、陪读三位一体，个性化教材讲义，定制学习 方案 管理更严格：总部统一派遣学科名师、专家授课，跟踪服务，定期测评 学习更安心：学生统一在学习中心1对1辅导，学习氛围更浓厚，学习更 专心 家长更放心：提分的同时，培养学生良好学习习惯，改进学习方法，掌 握解题技巧 天才教育宣传主题 · 中高考“50天抢分计划”轻松提高50分—200分 · “1对1”专家辅导? ?“N对1”团队服务 众多经验丰富的一线授课教师，精准把脉高 考动向. · 为艺考生量身制定1对1百天冲刺方案，确保 最佳学习效果，高效拿分！  大屏照片及区位图 大屏照片及区位图 济南洪楼广场屏——我们的第一块屏 花园路作为经一路延长线的黄金街，现已超越泉城路成为济南新的商业“金街”，是历城区政治、经济、文化的中心，也是东部新区的商业中心，是一条贯通济南东西商业及交通的黄金通道。据统计，花园路目前日常车流量已经超过到10万辆/天，节假日超过15万辆/天，由于花园路目前车流量太大，导致车流及人流均行进缓慢，其广告宣传效果远远超越其他位置的户外大屏幕广告。主要受众为政府公务员、写字楼白领、企业主等优势消费人群。 媒体位置：金街花园路与洪楼西路交叉口 媒体形式：全彩LED显示屏 媒体规格：14.3m*10.9m=156㎡ 离地高度：4米 播放时间：7：45—21：15 人流量： 20万人次/天 车流量： 510辆/10钟（东向西） 320辆/10钟（西向东） 150辆/10钟（南向北） 车辆观注度：68% 中高档车辆比重：20% 媒 体 价 值 宣传方式时间及价格 ·动态或静态的五秒或十秒的宣传 ·此次专题广告以服务学生为宗旨，价格政策经过充分调研， 做到“让利广告主”的原则，投放价格为下： 176400元 5880