【管理咨询】08人民电器年度品牌整合计划.ppt

1 三、背景和分析A “丝绸之路”曾是连结中国与中东、欧洲、非洲的贸易枢杻。几千年来，亚、非、欧等国一直与中国保持着良好的贸易往来，“丝绸之路”就是中亚、中非、中欧贸易的友好象征。 近来来，中国与世界各位贸易剧增。 从政治上讲，由人民电器发起的“WAKE UP·丝绸之路”人民电器全球行活动将传递着中国与世界各国和谐相处的信号，这也符合胡锦涛总书记积极推动的“和谐共一家”的世界观理念。同时，通过运行“WAKE UP·丝绸之旅”人民电器全球行，在将大大推动中国的“国家营销”的同时，也将极大赋予中国人民电器集团的国际品牌内涵，并进而拉动中国人民电器集团的国内品牌内涵。 从经济上讲，中国人民电器的全球化战略口号已叫得很响亮，全球市场对我们的利益至关重要。 从文化上讲，“WAKE UP·丝绸之旅”人民电器全球行本质上来说，并不局限于人民电器集团单个“企业行为”，其内涵范围更是涵盖了“国与国间文化、经济交流”性质。它的路线将基本沿着“古代丝绸之路”行进，再从俄罗斯返回中国。因此，可以说，它也是中国人民电器集团发起的一次“国家文化之旅”、“国家新丝绸之旅”、“国家丝绸外交之旅”、中国“现代唐僧西行取经之旅”、中国“现化苦行僧文化苦旅”、中国“现代唐僧文化传播之旅”、中国“现代唐僧经济传播之旅”及“中国人民电器集团全球文化之旅”、“中国人民电器集团全球经济展示之旅”。 通过以上三个“价值链”的分析，证明“WAKE UP·丝绸之旅”人民电器全球行策划活动具有很强的政治性、经济性和文化性，符合新闻传播的规律，且具有很强的新闻宣传意义，尤其是对党报、电视台等主流媒体更是一个重要的新闻亮点，有利于人民电器集团的品牌传播。 四、活动策略 把人民电器的“企业营销”整合成国家的“外交营销”、“文化营销”、“经济营销”，树立人民电器核心价值观：历史责任感、社会责任感。 通过这次活动，向出访国家传递中国及人民电器的精神：尊重历史、乐于国际交流、艰苦开拓、敢于冒险及现代中国产品质量更加精良。 五、活动定位 它也是中国人民电器集团发起的一次“国家文化之旅”、“国家新丝绸之旅”、“国家丝绸外交之旅”； 它是中国“现代唐僧西行取经之旅”； 它是中国“现化苦行僧文化苦旅”； 它是中国“现代唐僧文化传播之旅”； 它是中国“现代唐僧经济传播之旅”； 它是“中国人民电器集团全球文化之旅”； 它是“中国人民电器集团全球经济展示之旅“。 六、古代“丝绸之路”路线图 路线图： 西安——甘肃——巴基斯坦——印度——越南——泰国——土耳其——南非——埃及——意大利——匈牙利——法国——德国——英国——波兰——俄罗斯——哈萨克斯坦——北京——西安（可调整） 路线图： 西安——甘肃——巴基斯坦——印度——越南——泰国——土耳其——南非——埃及——意大利——匈牙利——法国——德国——英国——波兰——俄罗斯——哈萨克斯坦——北京——西安（可调整） 路线图： 西安——甘肃——巴基斯坦——印度——越南——泰国——土耳其——南非——埃及——意大利——匈牙利——法国——德国——英国——波兰——俄罗斯——哈萨克斯坦——北京——西安（可调整） 路线图： 西安——甘肃——巴基斯坦——印度——越南——泰国——土耳其——南非——埃及——意大利——匈牙利——法国——德国——英国——波兰——俄罗斯——哈萨克斯坦——北京——西安（可调整） 路线图： 西安——甘肃——巴基斯坦——印度——越南——泰国——土耳其——南非——埃及——意大利——匈牙利——法国——德国——英国——波兰——俄罗斯——哈萨克斯坦——北京——西安（可调整） 路线图： 西安——甘肃——巴基斯坦——印度——越南——泰国——土耳其——南非——埃及——意大利——匈牙利——法国——德国——英国——波兰——俄罗斯——哈萨克斯坦——北京——西安（可调整） 谢谢！ 代理商 猴子管理法 锡恩管理顾问 2005-08-23 对下属的执行化管理工具 ——猴子管理法 责任是一只猴子 每个人的本性中始终在重复着一个永恒的主题：回避风险； 所有的执行在管理层面上都可以归结为一点：责权利的对等； 这是管理人员做管理的基本原则 为什么经理们总是没有时间，而他们的下属却总是没有工作？ 责任——猴子在哪儿？ 让我们想象一下，一个经理正走在大厅时，这时他看见一个下属A迎面走来。两人碰面时，A打招呼道：“早上好。顺便问一下，我们出了个问题。你看……” 经理说：