【管理课件】市场营销与市场营销学.ppt

第一章　市场营销与市场营销学 第一节　市场和市场营销 第二节　市场营销学的产生和发展 第三节　市场营销学的相关理论及其基本　 　　　　　内容 第四节　研究市场营销学的意义和方法 第一节　市场和市场营销 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销与企业职能　 第二节　市场营销学的产生和发展 一、市场营销学的形成 二、市场营销学的发展 三、市场营销学的“革命” 四、市场营销学在中国 第三节　市场营销学的相关理论及其基本内容 一、市场营销学的相关理论基础 二、宏观与微观市场营销学 三、微观市场营销学的逻辑结构 第四节　研究市场营销学的意义和方法 一、研究市场营销学的意义 二、市场营销学的研究方法 第二章　市场营销管理哲学及其贯彻 第一节　市场营销管理哲学及其演进 第二节　顾客满意 第三节　组织创新 第一节　市场营销管理哲学及其演进 一、市场营销管理及其哲学观念 二、以企业为中心的观念 三、以消费者为中心的观念 四、以社会长远利益为中心的观念 　 第二节　顾客满意 一、顾客满意的含义 二、顾客让渡价值 三、全面质量管理 四　价值链 第三节　组织创新 一、市场导向组织创新 二、创建知识型企业 　 第三章　战略规划与市场营销管理过程 第一节　企业战略与战略规划 第二节　企业规划总体战略的步骤 第三节　规划经营战略 第四节　市场营销管理与市场营销组合 第一节　企业战略与战略规划 一、战略的概念与特征 二、企业战略的层次结构 三、战略规划的一般过程 第二节　企业规划总体战略的步骤 一、认识和界定企业使命 二、区分战略经营单位 三、规划投资组合 四、规划成长战略 第三节　规划经营战略 一、经营任务分析 二、战略环境分析 三、战略条件分析 四、战略目标选择 五、战略思想选择 六、形成经营战略计划 第四节　市场营销管理与市场营销组合 一、市场营销管理的一般过程 二、发展市场营销组合 第四章　市场营销环境 第一节　市场营销环境的含义的特点 第二节　微观市场营销环境 第三节　宏观市场营销环境 第四节　市场营销环境分析与对策 第一节　市场营销环境的含义的特点 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 三、市场营销活动与市场营销环境 第二节　微观市场营销环境 一、企业内部 二、市场营销渠道企业 三、顾客 四、竞争者 五、公众 第三节　宏观市场营销环境 一、人口环境 二、经济环境 三、自然环境 四、政治法律环境 五、科学技术环境 六、社会文化环境 第四节　市场营销环境分析与对策 一、环境威胁与市场机会 二、威胁与机会的分析、评价 三、企业市场营销对策 第五章　消费者市场和购买行为分析 第一节　消费者市场与消费者行为模式 第二节　影响消费者购买的主要因素 第三节　消费者购买决策过程 第一节　消费者市场与消费者行为模式 一、消费者市场的含义和特点 二、消费者购买行为模式 第二节　影响消费者购买的主要因素 一、文化因素 二、社会因素 三、个人因素 四、心理因素 第三节　消费者购买决策过程 一、消费者购买决策过程的参与者 二、消费者购买行为类型 三、消费者购买决策过程的主要步骤 第六章　组织市场和购买行为分析 第一节　组织市场的类型和特点 第二节　生产者市场和购买行为分析 第三节　中间商市场和购买行为分析 第四节　非营利组织市场、政府市场和购 　　　　　买行为分析 第一节　组织市场的类型和特点 一、组织市场的概念和类型 二、组织市场的特点 第二节　生产者市场和购买行为分析 一、生产者购买行为的主要类型 二、生产者购买决策的参与者 三、影响生产者购买决策的主要因素 四、生产者购买决策过程 第三节　中间商市场和购买行为分析 一、中间商的购买类型 二、中间商购买过程的参与者 三、中间商购买决策过程 四、影响中间商购买行为的主要因素 第四节　非营利组织市场、政府市场和购买行为分析 一、非营利组织市场的类型 二、非营利组织的购买特点和方式 三、政府市场及购买行为 第七章　市场营销调研与预测 第一节　市场营销信息系统 第二节　市场营销调研 第三节　市场需求的测量与预测 第一节　市场营销信息系统 一、信息及其功能 二、市场营销信息系统的内涵与特点 三、市场营销信息系统的构成 第二节　市场营销调研 一、市场营销调研的含义和作用 二、市场营销调研的类型及内容 三、市场营销调研的步骤 四、市场营销调研的方法 第三节　市场需求的测量与预测 一、市场需求测量 二、估计目前市场需求 三、市场需求预测方法 第八章　目标市场营销战略 第一节　市场细分战略 第二节　市场选择战略 第三节　市场定位策略 第一节　市场细分战略 一、市场细分战略