XX大学精品课程《策划学》商务策划导论.ppt

《策划学》各章： 第一章 商务策划导论 第二章 策划概述 第三章 策划的基本原理与方法 第四章 策划思维与创意方法 第五章 专题活动和会展策划 第六章 营销策划 第七章 人生与创业策划 第一节??竞争与商务策划 一、竞争产生策划 二、策划行业概况 三、中国商务策划的发展沿革 四、商务策划的主要领域 三、中国商务策划发展沿革 中国策划在20世纪80年代以前，对经济发展的贡献率很小，直到20世纪80年代中期，随着改革开放和市场经济的活跃，才开始兴起了中国策划史上的第三次热潮——以市场为中心，以商务活动为对象的商务策划。 此外还有：城市经营策划 它介于公共管理与工商管理之间， 它与房地产项目策划密切相关。 例如：济南小清河综合治理策划 四大思想和理论流派： 一、儒家之智 二、法家之略 三、道家之术 四、纵横家之说 * * 山东师范大学 精品课程 《策划学》 程道平 主讲 (房地产经营管理系) 第一章 商务策划导论 第一节??竞争与商务策划 第二节 中国策划思想 第三节 中国智慧经典 第一章 商务策划导论 教学目的与要求： 本次课使学生对策划学有一个初步的认识，了解策划学的产生和发展历程，掌握策划学的基本领域，理解并能分析应用中国古典策划思想的精髓。 教学重点： 1．中国商务策划的发展历程经历了哪三个阶段？ 2．五大策划领域、九大策划专题。 3．中国策划思想概要。 第一节??竞争与商务策划 一、竞争产生策划 交换产生商务：利益 交换 货币 活动 达尔文在《物种起源》中提到：“物竞天择，适者生存”。在竞争中只有适者才能生存、发展，而不适者只能被淘汰、灭亡。可以说，策划是人类或社会竞争的产物，竞争在任何一个社会时期都会发生，所以策划的思想和策划的行为在任何一个社会时期都会存在。一般来说， 竞争越激烈，策划活动就越频繁，策划思想就越丰富和精彩；反之，策划活动就稀少，甚至受到排斥、压制，停滞不前。 例如，在原始社会，人要猎取动物为食，所以总要考虑捕猎的方法，如在野兽经常出没的地方挖陷阱、设埋伏等。在居住方面，人们先居洞穴，后搭盖茅草棚等简易居所，再后为永久性的住房。再如，我国古代诸侯之间的政治、军事斗争激烈，由于当时的社会生产力落后，想获胜的一方完全依靠自己的实力是十分困难的，因而不得不用谋略争取打败对方。所以，人类因生存而竞争，因竞争而产生“策划”。 今天，人类生产能力的飞速提高所必然导致的“过剩”，使人类的竞争更加激烈、更加残酷。竞争使得强者愈强，而弱者愈弱。发达国家变得发达的过程，往往正是贫穷国家变得贫穷的过程；而富人变得越富的过程，往往正是穷人变得更穷的过程。因为实力和谋略都倒向了强者一方。竞争使商务的交易不再是简单的产品之间的交换，而是“劳心者治人，劳力者治于人”。要实现生存这一目标，在完全竞争环境中的第一原则就是：赢或者共赢。 人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社会是以“物”取胜，到了信息社会、知识经济社会，则是以“智”取胜。就像当代人的口头禅那样：“脑袋决定口袋”。今天不学策划，明天就被人策划。 二、策划行业概况 策划业源于咨询业，国外的咨询业经历了个体咨询、集体咨询、综合咨询等几个阶段，与此相对应的策划业也经历了个体智囊、智囊团以及思想库三种主要组织形态。所谓思想库，是一种规范化的独立的策划机构，如美国的兰德公司、斯坦福国际咨询研究所、日本的野村综合研究所等。 策划在我国早已有之，古代的军师，官府的师爷，还有藏身于豪门富户中的谋士等，都是非常典型的个人咨询，他们的主要职责就是接受咨询、提供处理方法、安排具体行动、出谋划策等。 而策划作为一种行业是从20世纪80年代中期兴起的。改革开放以后，我国策划业迅速得到了发展，各种咨询服务遍地开花，小到婚庆典礼、求学求职、人生规划，大到公司创业、企业兼并、制度设计等，都能找到相应的策划咨询服务。特别是在广告、营销、演艺、影视、出版等领域，策划更是大显身手。 三、中国商务策划的发展沿革 1．自发阶段：20世纪80年代中期~90年代初期 这个时期也可称“点子时代”。当时，由于中国市场经济处于初级阶段，全社会对市场和经营知识的普遍缺乏，所以出一个与众不同的点子，对于企业来说仿佛如获至宝。在当时，一个点子就能救活一个企业或使一个产品红遍天下，有时甚至可以创造惊人的奇迹。 该时期的代表人物是何阳，他曾先后发明了近20项民用新产品，获得十几项国家专利，并获得各级政府的奖励。90年代他创立了以出点子为盈利的新生事物——点子公司，