上海大众方案1.ppt

序言 * * * * LOGO 盛世起程 德行天下 ——暨上海大众廊坊盛德4S店盛大开业策划书 LOGO 盛：兴盛、繁盛、盛大隆重之意。 德：“恩德”、感激”、“恩惠之意。 盛德：组成一体一方面是把大众的品牌盛大隆重的宣传出去，更重要的一方面是指大众取之于民，用之于民，用一颗感恩的心，去对待每一位客户。就像大众的宣传语一样：服务只有起点，没有终点。 一、活动背景 面对廊坊汽车行业的竞争愈加的激烈，商家的打折促销的手段也是乐此不彼，如何在廊坊的的汽车市场上提高上海大众汽车的市场占有率，进一步扩大上海大众盛德4S南外环店的知名度和美誉度。借此上海大众喜迁新址并将于11月18日盛大开业之际，特举办此次开业庆典活动。 二、活动目的 1、上海大众在廊坊已经有一定的知名度，但由于搬迁新址导致很多的意向客户没有接到搬迁新址这一讯息，借此开业庆典活动告知潜在的客户和未来的客户新的大众4S店的准确的地址。 2、春节作为汽车消费的又一小高潮，新年的即将到来，借此次庆典活动提前吹响春节消费总动员，提前在春节汽车消费浪潮中摘取领先的市场地位。 3、口碑宣传对于汽车行业来说是相当重要的，可以借此次开业庆典之际邀请大众汽车保有客户群参加此次活动，以亲情战为主导给予一定的礼品以及优惠措施借老客户来引领新客户到此看车、买车。 三、活动时间 2010年11月18日（周四） 四、活动地点 上海大众廊坊盛德4S店 五、活动主题： 盛世起程 德行天下 ——上海大众廊坊盛德4S店开业庆典 六、前期的宣传推广 1、短信群发： 分三次群发短信，前期定在8号、16号两天，目的告知潜在的客户盛德4S店即将于11月18日举行盛大的开业庆典（在字数允许的情况下可以适当的加上当天活动的亮点） 2、户外广告： 至少四块大规格的户外广告，告知潜在的消费者盛德4S店的地址。具体的户外广告的地点可以选择在周各庄等四个不同方向的户外广告，户外广告的画面以店面指示性为目的，不管你在哪个方向总是可以轻松的找到大众盛德4S店。 3、廊坊的报纸：廊坊日报的夹页的形式。 4、形象LOGO邀请函的制作： 内容主要是开业的时间、地点、及开业当天的优惠亮点。特邀人员在指定地点进行派发。 4、形象LOGO邀请函的制作： 内容主要是开业的时间、地点、及开业当天的优惠亮点。特邀人员在指定地点进行派发。 5、网络的宣传： 在廊坊的各大网站、论坛、贴吧发帖宣传此次开业庆典的活动，加上QQ短信群发等各 项内容协同起来共同在网站上全面宣传 七、现场布置 亮点一： 摒弃常规签到板的制作，将盛德主推车型作为签到板元素。将一个与真车比例相当的模板作为贵宾签到介质，一来表现品牌元素，二来为贵宾带来视觉冲击。 亮点二：舞台搭建效果图：尺寸为12米*4米。由舞台中部向观众区延伸出一条公路，给人以视觉的强烈冲击。寓意盛德之路长远及通四方。 八、活动流程 9:30 舞狮表演 及嘉宾签到 八、活动流程 9：58 开场舞——《连年有余》 或《好运来》 北京歌舞团 八、活动流程 10:03 主持人登场 暂定河北电视台著名主持 人——阿浩 八、活动流程 10：08 相关领导致辞 10:12 民歌：《好日子》 国家一级演员——李雪 八、活动流程 10：20 相关领导讲话 10:25 中国杂技团—— 《力量》 八、活动流程 10：35 剪彩开始 破冰仪式 （内含大众LOGO） 与此同时锣鼓喧天、鞭炮齐鸣， 千余气球放飞，雄狮劲舞， 破冰后相关领导对 雄狮点睛（特效同起）