东阿阿胶定位实际[必威体育精装版].ppt

东阿阿胶：秦玉峰 2012.6.9北京 ;引言; 从名副其实的世界工厂，到中国创造，到成为世界品牌，这是我们梦寐以求的未来，纵观历史长河和工业革命时代，当下，属中国自己的、可以叫做国粹的----中医药，因为代表了中国哲学和东方文化，是真正的中国创造。 东阿阿胶3000年。; “阿胶”这两个字包含着深刻的生命智慧。同样的驴皮，经过东阿阿胶的水和千年沉淀出来的技艺炼制而成才可称为“阿胶”，而不是驴胶。 “阿”，在梵语中指的是“无量”。这个字读“e”是梵语的读法。用现代宇宙学的观点看，只有大自然才是超越空间和时间的无量（无限）。从这个角度看，阿胶是帮助人类回归自然的载体。 东阿阿胶定位滋补国宝当之无愧。它是3000年杰出智慧的结晶。 ;— 目 录 —; 建于1952年，世界最大的阿胶生产企业，隶属央企华润集团 中华老字号，拥有国家必威体育官网网址工艺和两个必威体育官网网址品种 唯一自建原料基地的阿胶生产企业，拥有十七个养殖基地 国家非物质文化遗产、国家认定唯一炼胶技艺传承人企业 荣获三次国家质量金奖，唯一荣获北京传统药“长城”国际金奖 国家道地药材工业化生产示范基地 ;二、组织回顾; 无人能够左右变化，唯有走在变化之前;;结论：“业务多元，战略不清，资源分散 ”;二、组织回顾;二、组织回顾;二、组织回顾;三、战略选择与效果;单焦点多品牌增长战略，培育多个品牌开拓市场 九 朝 贡胶：开创主流人群，引领品类发展 东 阿 阿胶：定位滋补国宝，面向原有顾客 复方阿胶浆：定位气血双补，收拢补血市场 桃花姬阿胶糕：定位熬好的阿胶，吃出来的美丽，快销品方向发展;三、战略选择与效果;亿元人民币;亿元人民币;股票市值：2005年的22.11亿元，2010年的325亿元，增长14.7倍。;四、发展展望;市场;聚焦三大市场;九朝贡胶——定位高端，塑造高端品牌，引领阿胶价值回归。;定位：滋补国宝—东阿阿胶;定位：气血双补---复方阿胶浆 气血足就身体好，请用复方阿胶浆。;桃花姬阿胶糕——熬好的阿胶，吃出来的美丽。;选择大于努力-----------------。;五、体会与分享; 定位 最终是一种经营哲学，他从显而易见的规律出发，就如特劳特先生在《显而易见》一书中所言，所有的都在变，但人性始终如一，这是企业经营者的根本出发点和落脚点，企业家不仅仅是促成组织盈利和考虑生意规模，另一角色，还是社会学家。 正如东阿阿胶：“厚道、道地、承传、创新”的核心理念。我们以利润之上的追求，提供高品质的健康产品和服务。 未来，我们继续前行！;三千年的阿胶滋补养生保健文化是中华民族的巨大宝贵资源！ 定位战略的实施，给营销精确致导、直指消费者心智; 感谢特劳特先生创建的定位理论，给千年滋补国宝插上腾飞翅膀！希望各位同仁关注阿胶的发展，关注中国第一滋补健康品牌的崛起！ 谢谢大家！