东风日产9-10月轩逸推广方案-20120801-006.pptx

东风日产9-10月轩逸推广方案 日产闯关三部曲 瞬间变身高帅富 易车南区 市场部 黄敏 活动背景 【活动背景】以线上互动的形式，突出体现新一代轩逸绝对领先的四大亮点，通过互动礼品，吸引潜客留资，实现销售线索采集 活动概况 【活动主题】日产闯关三部曲 瞬间变身高帅富 【时间】 9月1日-10月31日 【形式】通过线上专题互动，实现线下到店 【亮点】 针对潜在以及保有客户，开展网络互动集客活动 突出轩逸低油耗、后排空间大、超强钢、豪华晶钻LED灯的四大亮点 借助玩简单线上专题互动，以礼品为利益点 到店领取礼品，拉动线下到店 专题规划 B 活动介绍 A A 专题主画面 活动主题： 日产闯关三部曲 瞬间变身高帅富 C 活动报名框 F 互动答题 E 奖品池 B E F H 结果公布（油耗） C D D 活动规则 L I 空间竞猜 M M 车型亮点 J 结果公布（空间） G H I J G 竞猜油耗 L 获奖信息公布 K K LED灯互动 专题区域解析 A区-专题主画面：日产闯关三部曲 瞬间变身高帅富 B区-活动介绍：闯关答题抽大奖 C区-活动报名框： 必填项：姓名、手机、手机验证码； 选填项：地址、是否半年内有购车意向 D区-活动规则：通过注册留资、线上答题竞猜，获得抽奖机会。 E区-奖品池：设置大奖，吸引潜客留资 F区-互动答题：针对逍客十大USP，设置互动问答 专题区域解析 G区-竞猜油耗：网友竞猜轩逸油耗，易车网实测后公布数据，猜得最接近公布数据且唯一者获胜，可获得礼品 H区-结果公布（油耗）：易车网实测数据公布 I区-空间竞猜：网友竞猜新轩逸可装下多少个指定物件，易车网线下实测 J区-结果公布（空间）：易车网实测数据公布 K区-LED灯互动：选取五款同级车的LED头灯进行拍摄，并提供网友选择，突出轩逸晶钻LED头灯的帅气外观 L区-获奖信息公布：公布获奖名单 M区-车型展示：新一代轩逸车型展示 预算和KPI 活动时控表 第一阶段 9.1-9.9 第二阶段 9.10-10.21 第三阶段 10.22-10.31 传播内容 传播形式 资源推荐 预热期 活动期 回顾期 软性炒作+硬广投放+minisite+精准营销 预热期：焦点区文字链、编辑配合报道等软性资源；通栏等硬广增大曝光；论坛招募置顶帖 炒作； 活动期：通栏、焦点图、Banner等硬广投放力度加强，编辑实时报道文章；论坛精华帖， 真实体现网友声音，扩大活动声量； 回顾期：首页、文章页通栏等主要点位硬广；增加软文发布数量，实时报道回顾活动效果