[工作范文]网络公关案例-惠普、福特、方太、五粮液.ppt

国邑干红广告创意大征集 项目背景： 五粮液作为中国白酒行业的龙头企业，旗下拥有五粮液、五粮春、五粮醇、现代人酒、金六福、浏阳河等几十种不同档次的产品，2006年进军红酒市场，推出“国邑干红”红酒品牌。 营销目标： 为通过博拉平台组织博客红酒爱好者开展的一次名为“结缘博友共赏美酒--五粮液国邑干红浪漫体验”为主题的大型红酒新品体验主题活动。 口碑机会： 当今红酒市场竞争异常激烈，长城、张裕、新天等品牌依靠强大的广告轰炸占领了中国的红酒市场，借助与口碑营销创新的互动方式，独辟蹊径，出奇制胜，以较低的成本取得精准受众的良好传播效果。 执行回顾 活动开展后短短几天报名参加体验活动的人数就突破了六千多人，最终五粮液葡萄酒公司在其中挑选了来自全国各地的300名知名的博客红酒爱者参加了此次活动，分别寄送了其新产品国邑干红以供博客品尝。 博客们体验新产品后，纷纷在其博客上发表了对五粮液国邑干红的口味感受和评价，迅速在博客圈内引发了一股关于五粮液国邑干红的评价热潮和业界高度关注。新浪、搜狐、CCTV 官方网站等各大门户网站纷纷对这次活动进行了报道，这次声势浩大、影响面广泛的新媒体传播活动，是传统名牌酒类企业利用互联网渠道进行营销创新的一个重要突破，引发广大的博客人群和营销业界的广泛好评，被评为2006--2007年度中国酒类营销“10 大事件”之一。 精彩重现！ 博客参与人群年龄主要集中在18－40 岁的人群中，这是对新事物接受最快，最时尚的主流群体。 博客的教育程度普遍较高，大学以上文化程度的占总体用户的88.5%以上。他们是有知识、有思想、具有影响力的社会精英人群，也对应着较强的购买能力和较高的生活品质。 博客总体上是以知识层次较高的白领、蓝领、政府公务员和职业经理人为主，他们有坚实的经济基础，有足够的购买能力，是红酒消费热点群体。 高质量博客 精彩重现！ 多种效果呈现 精彩重现！ 业界反响热烈 联合博客，服务企业 — 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 — 口碑营销专业平台 单击此处编辑母版标题样式 联合博客，服务企业 — 口碑营销专业平台 单击此处编辑母版标题样式 联合博客，服务企业 — 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 — 口碑营销专业平台 联合博客，服务企业 — 口碑营销专业平台 客户：方太厨具 主题：好厨电 好房子 精彩人生! 客户：福特中国 主题：平安是福，安全如金！ 客户：中国惠普 主题：一机全能，运动金刚！ 客户：南山奶粉 主题：关于 “智慧妈妈”的讨论 客户：切迟 · 杜威 主题：特洛伊,给你安全的爱! 客户：五粮液集团 主题：国邑干红广告创意大征集 目 录 项目背景： 消费类电子产品同质化非常严重，传播过程中缺乏信息亮点。 营销目标： 紧密围绕HP激光打印一体机“一机全能，运动金刚”的活动主题，广泛制造网络口碑，传播产品优势及促销活动卖点，深度影响用户，不断扩大活动曝光率及传播范围。 口碑机会： 利用博客口碑营销在内容上独有的信息深度优势打造口碑亮点，使受众形成印象；同时辅以论坛社区传播，对信息进行扩散，达到制造信息亮点的目的。 一机全能，运动金刚！ 博客部分： 直接参与的博客作品114篇，百万级以上博客占36%，实现博客作品浏览590,717次，网友有效评论1,820条，覆盖博客网站20家。 在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过211次。 社区部分： 发布主题1,220帖，实现点击1,024,024次，回复帖累计13,367帖，覆盖社区20家。 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过108次 。 整体评价： 通过系统化的内容组织及规划，形成了大量优质的博文作品，有效吸引了网民的关注，同时配合有力的论坛信息传播，达到了创造口碑亮点的目的并实现了良好的传播效果。 执行回顾 精彩重现！ 专业IT博客分析 漫 画 视 频 类 商务白领 惠普老用户 SOHO一族 博客以不同的消费者身份，以不同的创意表现手法，制造产品良性口碑，深度教育用户。 多角度的内容设计 精彩重现！ 文章及推荐 精彩重现！ 在百度和Google输入关键字“一机全能 运动金刚”，首页出现博文。 有效影响有哪些信誉好的足球投注网站引擎 平安是福，安全如金！ 项目背景： 汽车市场竞争激烈，各大品牌均有与福特福克斯同档的产品，产品性能和价格差异较小。 营销目标： 制造福克斯品牌网络口碑，传播产品福克斯卖点，与用户深度沟通，进一步扩大福特品牌知名度，提升品牌形象，增强用户信任度。 口碑机会： 大量的网络