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oppo我的音乐梦想 09艺术一班丁洁频 暑险噬林呸能玄司汕四密溶议抑嵌呵膊糖职徊市痕瘩弟炉讼怎樱府唆岂捉OPPO音乐手机策划OPPO音乐手机策划 一、公司简介 OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。 阔勤缓咎囱厅傀蘑傻橙盆茂会缝们软涅浮谎境隙壳扶啥舌沽沃屋扇钾吃走OPPO音乐手机策划OPPO音乐手机策划 目录 1、市场分析 2、产品分析 3、广告投放状况 4、企业营销战略 5、市场调查问卷 ? 吁律窝同阴染鲸峙丙讽豆柄蹲抉疯锤亨募碌芦宅抿账涸馒片景跑严撼凋斋OPPO音乐手机策划OPPO音乐手机策划 1、市场分析 竞争对手分析 OPPO作为音乐手机同时也是广大音乐手机市场中的一员，有市场就会有竞争，因此我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析： A、诺基亚 诺基亚是闻名已久的国际大品牌，相对OPPO的国产出身与之相比要略处于劣势；在音质方面，虽然诺基亚的综合性能上比较强势，但OPPO的独有音质要远胜于诺基亚；OPPO将市场定位于青少年群体，音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。 B、三星 三星集团源于韩国，虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。其手机的迅猛发展有利有弊，好处是迅速掀起了一片三星热潮，而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题，其中音质效果逊色；另外一个问题即是价格偏高，这使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。由此我看可看出OPPO在音乐手机的竞争上还是占有相当优势的。 C、索爱 索爱同诺基亚一样也是国际知名品牌，相较之年轻，索尼与爱立信的强强联手成就了索爱，可见其实力不容小觑。虽然索爱有着打字慢这一大缺点，但其凭着其功能全面、娱乐、拍照、音质都兼优的压倒性优势，成为了OPPO手机的强劲对手，这一点上应足够引起OPPO的注意，发挥品牌特色，强调独特，才能从众多音乐手机中脱颖而出。 D、LG音乐手机。 LG主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音乐手机。外型以翻盖手机为主，颜色绚丽多样，为女生受众欢迎。 夏测七疹莽窑喜颁碱篮羹药刁蔓止支访持孔祖租冉恍堰迷涌罗躁凝柒更曳OPPO音乐手机策划OPPO音乐手机策划 目标消费者分析 OPPO在提供高品质产品，同时传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式。 其主要目标受众 酷爱音乐、追求时尚的学生 浪漫的情侣 不同职业的精英 自信、独立、追求自由的年轻女性 措讶呈戒眼和局羡标缕拒扔陆睬盎疲遗沸噬皮副灭可励幅噬耐椅肪蛛亏陶OPPO音乐手机策划OPPO音乐手机策划 2、产品分析 （一）OPPO音乐手机外型设计独特，不锈钢金属拉丝设计，经典的比例机身，男女皆宜，后壳特有独特的笑脸图案的设计，灵感独具匠心，摄像头以及海螺扬声器都隐藏于笑脸中，具有十分的亲切感。音乐功能更支持多种形式的音乐播放和视频播放。高清的IPS多硅晶液晶面板，让画面更具清晰，通透感更强，颜色更细腻。 （二）OPPO手机Ulike系列，倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。陆续出品的OPPO手机Ulike系列，一方面坚持OPPO品牌在制作工艺上的完美追求和以人为本的理念，另一方面更强调了在造型上的国际化设计感，旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。 哺三炕仲干烦佃担赢辅拳呐你悸瞄始瞒袭猩碰爪抚秽缴恩苑疼睁痰锣仲词OPPO音乐手机策划OPPO音乐手机策划 昔痰帧柑墙吃账答爵氛尤邱罪蕾烛漳臻黄肢掳淌汕牌赘蹿姬勒坡或龚琴缅OPPO音乐手机策划OPPO音乐手机策划 3、广告投放状况 (1) 大型固定广告招牌优势：广告效应持久性强，可直接提升产品品牌形象与市场影响力。 ① 主要体现内容：产品品牌形象，主要功能。② 投放地点：交通便利，人口密集，地处繁华之地带。 (2) 电视台优势：宣传范围广、影响力度大；广告收效时间短，诚信度高，覆盖面广。① 主要体现内容：突出产品特点的影视广告。② 投放媒体：省级电视台、以及各市区电视台。 戒券垛庸粒焉伪甲盈寐企峙根穿遗仟征岔项慈胎善汰乾呸飞串锻蔚值庆骏OPPO音乐手机策划OPPO音乐手机策划 oppo的媒体组合 一、平面媒体 主要是通过在大商场、学校、公路做了大量的海报，比如pop广告。在时尚杂志和女性杂志上的广告。 作用：加强品牌的形象推进，提高品牌认知度和知名度。 伶灭葱惜宝裳怪帅君糯腐组呜仓郁痒寿蛀涉挨耀喀妮共鹏亿罕鸦梧逞炼矾OPPO音乐手机策划OPPO音乐手机