健康，家欢乐！普甜放心肉TVC创意提案.ppt

感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！ 全力打造精品课件，教学资料，感谢你的欣赏 ●湄洲日报软性宣传 针对的群体不集中，对局部消费群体产生一定作用，但是影响力不会太大(如果费用不高，可进行深入整合，继续投放)； 传播途径 ●普甜健康生活报 针对群体同样不集中.因为档次不高的缘故（内容不够充实、制作较为粗糙）,在繁华地段派发,很容易被当作废纸被扔掉； 既有传播状况检核 目前企业软宣传面临最大的困境： 缺少一条清晰主脉络贯穿其中，不易让人产生一种关联度与印象度； 传播模式的单一性，没有针对目标消费群特征，寻求一条创新的传播途径； 在软性宣传时,普甜产品的捆绑度不高,以至消费者虽然受到引导,仍然不知道普甜肉值得依赖； 缺少一个权威性的事件由头，无法引起广大消费者的广泛关注度； 以上问题没解决，即使长期投入传播宣传，也不会产生理想的收效 即有传播状况检核 1. 解决思路探讨 2. 执行上的建议 3. 问题1:缺少清晰主脉络贯穿其中 解决之道：寻找一条传播主线,把所有的传播形式都有机整合. 问题2:传播模式的单一性 解决之道:通过传播内容及传播途径的创新解决. 问题3:传播中,普甜产品的捆绑度不高 解决之道:将普甜产品宣传与理念宣传紧紧结合,通过消费互动的形式,让二者的结合更为紧密. 问题4:缺少权威性的事件由头 解决之道:通过官方权威的口径,以科普教育形式进行宣传. 我们的解决之道 我们的策略点 普甜 肉食品安全公益普及月 联合区域检验检疫部门进行政府性消费引导; 以“普及月”作为宣传主线，形成线上线下整合传播攻势; 增强终端与消费者间的互动,让此次活动真正走近消费者. ＋ 传播途径一:终端 结合“推普月”活动，在进行终端知识推普（健康知识在终端物料上进行宣传）的同时，以具吸引力的促销力度，加大终端店的人流量； 在距离终端近的地段，派发活动DM宣传折页，折页上有肉食品安全的知识点，并设置一些问题，消费者答对这些问题，到终端可以抵用XX元金额消费（消费满XX元）。 礼品上的创新 环保购物袋 随着国家限塑政策的推出，环保购物袋的需求越来越大。将购物袋作为礼品推出，将会很受消费者喜爱，另外，通过购物袋进行软、硬方式的宣传，也必将达到良好的成效。 背面放软性宣传文字 厨房围裙 围裙是家庭主妇进厨房必不可少的道具，用围裙作促销礼品，将吸引众多家庭主妇前来消费。另外，在围裙宽敞的空间上，也可以作很多软性宣传。 * 普甜放心肉TVC创意提案 2008-08-30 目 录 消费形态分析 1. 创意策略说明 2. 创意CF表现 3. 执行上的建议 4. 行业特点：区域垄断性 山东烟台 福建厦门 山东临沂 河南漯河 由于各地地方保护的禁锢，当前国内鲜肉业品牌的产品大多局限在地方供应，由于销售区域集中，品牌尤其注意结合当地地情进行传播，拉近与当地消费者间的情感距离。 鲜肉业品牌相比肉摊产品的优势，主要在于产品的绿色与健康，但是区域消费者出于消费习惯的定式，仍然会选择肉摊产品。品牌宣传的实质其实是引导区域健康食品的消费习惯，因此，健康、绿色、无公害，将成为此次TVC创意最重要的关键词。 鲜肉业品牌与肉摊产品的区别 我们的主要消费者 主要购买者：家庭主妇 她们感情丰富，多愁善感，往往难以抵御情感攻势，喜欢家庭式小情趣，容易被感动； 将家庭视为自己的生命，以家庭成员的健康、和谐为终极目标； 她们挑选产品一定是以实在、性价比作为最高准则，消费习惯不易改变； 她们喜欢与亲戚朋友分享美食、烹饪、及食物挑选的经验，并以此为荣； 她们是鲜肉类产品的最终选择者与购买者！ 影响购买者：孩子 现在的家庭都是独生子家庭，父母通常较溺爱自己的子女，孩子的消费提议，对他们购买产生重大的影响； 孩子出于天真的性格，容易被新奇、卡通、可爱、有趣味性的东西所吸引，许多品牌的吉祥物正是出于孩子的心理而做的。 消费形态分析 1. 创意策略说明 2. 创意CF表现 3. 执行上的建议 4. 本次TVC创意的目的 宣传普甜放心肉的绿色、健康、无公害等特点，提升消费者的消费意识； 架构起普甜品牌与消费者之间情感的桥梁，培养起消费者对普甜的消费忠诚度； 带给区域消费者形象化的品牌标识，使普甜品牌更生动形象化，加深消费者对普甜放心肉的印象； 针对以上的分析，此次TVC创意，应融合以下几个元素： TVC创意的策略说明 行业特点 健康诉求 地情化 情感化 趣味性 形象化