全球汽车百年沉浮.ppt

全球汽车百年沉浮 1908年，福特公司推出了采用“流水作业法”生产的坚固耐用、价格低廉的“T”型车，使汽车在美国市场得以大量普及。 20年代，当汽车购买者开始追求汽车多样化时，福特公司继续生产黑色的“T”型汽车，使公司陷入困境，这时，通用汽车公司对消费者需求的变化作出了反应，夺取了大量的市场。 50年代，当顾客开始要求小型汽车时，德国的大众汽车公司和日本的日产（NISSAN）汽车公司，丰田汽车公司注意到了消费者的这一呼声，生产小型汽车，获得了市场的青睐。 70、80年代，随着人们环保意识的增强和对质量的更高要求，日本的汽车公司（本田、丰田、日产）开始生产高质量，低公害的节能型轿车市场需求。 发展脉络 以生产为中心 →以质量为中心 →以个性为中心 →以服务为中心 生产观念的发起者 ——福特公司的“T”型汽车 这种汽车机构紧凑、坚固耐用、容易驾驶、价格低廉。“流水作业法”的采用，大大提高了劳动生产率。1908——1927年，福特公司累计生产1500万辆“T”型车，为美国汽车的普及作出了杰出贡献。 营销观念的典范 ——大众汽车：甲壳虫轿车 二战后，随着世界经济的复苏，人们对汽车的需求大增，但购买力又有限，“甲壳虫”正适应了这一形势，立刻成为欧洲最畅销车型，之后又巧妙地打开了近乎饱和的美国市场，成为畅销世界的车型之一。以一种车型销量累计超过200万辆的纪录著称于世。 贵族汽车的典范 ——戴姆勒-克莱斯勒 奔驰是世界上资格最老，经营风格始终如一的公司，1926年至今，只追求高质量、高性能的高级别汽车产品。在世界十大汽车公司中，产量最小（不到100万辆）但利润和销售额却名列前五位。 高档汽车的先导 ——宝马汽车 宝马汽车是驰名世界的汽车品牌，也被认为是最高档汽车产业的先导。历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能高档汽车设定标准，同时十分重视安全和环保问题，在“主动安全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其FIRST”（整体式道路安全系统）为公司赢得了声誉。目前正处于兴盛时期：欧宝和福特购买了它的6缸柴油发动机；1994年收购了英国陆虎汽车公司；1998年购买了劳斯莱斯汽车品牌，在美国南卡罗来那州建立的新厂落成投产，这是在美国的第一家外国高档汽车生产厂。 丰田汽车（Toyota） 1937年成立，1959年在美国设厂，就地生产，就地销售。1962年开始推广“看板”作业方式，被世界各国企业仿效。其“提合理化建议”制度也可谓举世皆知。其创始人丰田喜一郎有一句名言“销售汽车比制造汽车更难”。丰田汽车在世界市场销量不断扩大，很大程度上依赖于其销售部门长久艰苦卓绝的努力。其销售部门的核心人物是神谷正太郎，他在日本被人们誉为“销售大师”，在他的销售策略中，首先提到的就是“顾客第一主义”，即“第一是用户，第二是销售商，第三才是厂家”。 * * *