[管理学]吉利内部环境分析.ppt

吉利汽车的内部环境分析 一、公司简介 二、分析模型：资源、能力、核心能力 三、李书福简介 四、结论 第四章 企业的内部环境分析 吉利集团 吉利集团是一个经营汽车生产为主，摩托车生产、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产开发等领域为辅的国家级大型股份制企业集团，走的是一条纵向多元化的道路。 吉利公司简介 浙江吉利控股集团有限公司是国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，始建于1986年，经过二十年的建设与发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。 特别是1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过100亿元，连续四年进入全国企业500强,被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业，跻身于国内汽车行业十强。　　 吉利公司简介 浙江吉利控股集团有限公司总部设在浙江省省会杭州，在浙江省的临海、宁波、路桥和上海建有四个专门从事汽车整车和动力总成生产的制造基地，现已拥有年产20万辆整车、20万台发动机和20万台变速器的生产能力。 　　浙江吉利控股集团有限公司现有吉利豪情、美日、优利欧、美人豹、华普、自由舰、吉利金刚、吉利远景等八大系列30多个品种的轿车。 吉利公司简介 浙江吉利控股集团有限公司在国内建立了完善的营销网络，现拥有近400个4S店和近600家服务站。 2006年，通过市场的精耕细作和品牌的有效推广，吉利汽车销售创造了令人瞩目的业绩，全年共销售各类吉利轿车近20万辆，同比增长40%以上；出口近15,000辆，同比增长110%以上；实现销售收入近100亿元，同比增长41.88%以上；实现利税近15亿元，同比增长50%以上；全国轿车销量排名第九，1.5L以下轿车销量排名第二。 吉利的2009年报还显示，去年全年吉利共售出32.7万辆轿车，比2008年上升60%；在国内轿车的市场份额增至4%以上，在国内汽车市场总销量达到30.7万辆，比2008年增长85%；2009年度出口海外共1.9万辆轿车，比上年度下降49%。 自2001年吉利汽车正式列入国家汽车产品公告并开始市场销售以来，累计销售各类吉利轿车超过百万辆，所销售的轿车均属于自主创新产品，吉利商标被认定为中国驰名商标。 吉利公司简介 浙江吉利控股集团有限公司在国际市场开拓方面也取得了突破性进展，截至2006年底，在海外已建有26家代理商和128个销售服务网点，累计出口近30,000辆吉利汽车 浙江吉利控股集团有限公司投资数亿元在临海建立了吉利汽车轿车开发中心和试验中心；在上海建立了新能源、清洁燃料、混合动力、电动汽车及经典车型研发中心；在宁波建立了发动机研究所、变速器研究所等。 吉利公司简介 浙江吉利控股集团有限公司现有员工8000余人，其中工程技术人员1500余人，占总人数的18%以上； 集团现有院士四名、外国专家十多名、博士数十名、硕士数百名、高级工程师及研究员级高级工程师数百名； 特别是近几年从国内外知名汽车公司引进的一大批高级技术人才和高级管理人才，在吉利教育产业、产品研发、技术质量、生产经营、市场营销等方面发挥了重大作用，成为吉利汽车后来居上的重要保障。 中国国内多家联营公司成为公司控股子公司 浙江吉利汽车有限公司 上海华普国润汽车有限公司 浙江陆虎汽车有限公司 浙江金刚汽车有限公司 湖南吉利汽车部件有限公司 二、内部环境分析的模型 （一）资源 （二）能力 （三）核心能力 企业资源分析的过程（百度百科吉利集团） 1、现有的资源分析 有形资源 无形资源 财务资源分析 1997年进入汽车行业时，资金只有1亿元人民币 1994-2004年国家产业政策规定：除批准造车外，须有15亿元人民币资金。2005年向民企开放，但须有20亿资金。 没有银行的贷款支持，只能是自筹资金，依靠建材厂和摩托车厂每年的利润投入造车中，每年约有数千万元。 2008年集团总资产不足200亿元人民币，利润仅为10亿元人民币。 财务资源分析 1、财务资源（财务年报） 2009年度全年业绩显示，纯利为人民币11.8亿元，比2008年同期上升35%。而营业额上升为140亿元，较上年大涨228%。（来源：第一财经日报 作者：郭兴艳 赵奕 2010年04月13日） 2、汽车销量 吉利的2009年报显示，全年售出32.7万辆轿车，比08年上升60%；国内轿车市场份额增至4%以上，在国内汽车市场总销量达到30.7万辆，比08年增长85%；09年度出口海外共1.9万辆轿车，比上年度下