刘德华2011重庆·成都演唱会招商方案.ppt

* * TVB 无线五虎将之一， 香港乐坛四大天王之一； 第41届台湾金马奖最佳男主角， 第19届香港电影金像奖最佳男主角， 第23届香港电影金像奖最佳男主角， 第27届香港电影金像奖最佳男配角。 曾获香港荣誉勋章， 荣获香港太平绅士称誉， 中国残疾人福利基金会副理事长； 大中华地区乐坛和影坛巨星， 华人娱乐圈的代表人物之一； 作为歌手，六次获得劲歌金曲最受欢迎男歌星， 他是吉尼斯世界纪录大全中获奖最多的香港歌手； 作为演员，他曾两度获得香港电影金像奖最佳男主角， 目前参与演出的电影已经超过130部； 在华语娱乐圈中他是受关注度最高的“偶像中的偶像”。 刘德华 ANDY LAU 巨星演唱会因其拥有巨大的明星效应、强大的口碑传播力、超强的互动性、极佳的现场煽动性，尤其是巨大的整合推广平台，一直是精明商家广告赞助的必争之地，其广告赞助价值主要体现在如下几个方面： 演唱会价值分析 Value of the concert （一） 直接受众数量大 深度宣传效果佳 （二） 整合推广平台大 事件营销见奇效 （三） 间接受众成倍增 广度宣传成本低 （四） 明星效应巧借用 品牌含金量倍长 直接受众数量大 深度宣传效果佳 超级巨星的演唱会其直接受众均以万人为单位计算， 这是其他任何商业活动所难以比拟的。 再加上其超强的互动性、极佳的现场煽动性， 可令冠名企业（品牌）的宣传在极High的氛围中深入人心。 对于巨星演唱会，主办方都会整合方方面面媒体资源进行全方位推广。赞助演唱会，不仅可低成本借用此强大平台（捆绑宣传），更可利用演唱会独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，其综合效果远胜于赞助商自身单一的营销效果。 超级巨星的演唱会的举办， 将成为主办城市及辐射区域的热门新闻、焦点话题， 备受主流媒体及热情FANS高度关注与热论。 故借此平台进行的捆绑广告宣传可有效提高其曝光率与关注率， 从而最大限度降低赞助商广度宣传的推广成本。 超级巨星具有极强的市场号召力， 以至于各大商家动辄数百万邀请其担任品牌代言人， 从而提升其品牌知名度、美誉度与品牌价值。 赞助巨星演唱会，显然是利用明星效应的最佳捷径， 不仅成本低，还可以达到与前者异曲同工之奇效， 从而巧妙提升赞助商品牌含金量。 整合推广平台大 事件营销见奇效 间接受众成倍增 广度宣传成本低 明星效应巧借用 品牌含金量倍长 ○票房号召力——亚洲巨星刘德华，是集才华、艺德、勤奋、英俊、健康、人气、影帝于一身的 极具票房号召力的艺人。 ○全国瞩目——到目前为止，刘德华出演的的电影高达108部，举办的演唱会也已达313场。刘 德华演唱会的足迹遍布中国各大城市，以及世界各地。“演艺以质胜，做事以诚胜，做人以德胜” 是华仔的品格所在。在全世界的华人群体中，刘德华都是一个令人瞩目的存在，他的个人努力 已使他成为华人明星的典范。 ○巨大的“粉丝”群体——刘德华曾创造了超过17亿的电影票房，得过上百个歌坛奖项，两个电影 金像奖，一个台湾电影金马奖，还有一个“亚洲全能艺人”的美称。从这些成功和名誉的背后，我 们可以看到他身后隐藏的巨大影、歌迷群体对他一直以来的支持。 ○健康的形象——他是华语娱乐界所有一线明星中正面报道最多的艺人；在20年的演艺生涯中， 基本没有负面的报道和八卦的新闻，这在当今演艺界无疑是一个神话；刘德华成立了10年多的 “刘德华慈善基金会”，帮助过很多贫困儿童以及伤残人士，多年来捐款数千万。 演唱会优势——偶像优势： ○我们与刘德华一起成长——在刘德华走过了30年当红的演艺生涯中，我们也从不谙世故的孩子 成长为社会的中流砥柱；刘德华伴随着我们成长、成功； ○群体年龄特点——群体覆盖广泛，从十几岁的在校学生到四、五十岁的成功人士都是刘德华的 忠实群体；就演唱会而言，以22－45岁的成熟人士为主； ○收入水平特征——平均月收入4000元以上；（根据演出规格以及票价分析）家庭影响度——少 有的同时受男士和女士共同喜爱的明星；根据以往演唱会人群调查显示，夫妻二人共同观看人 群 占总体票房人群的60％以上； ○票房保证——2004年、2005年演艺界的神话刘德华用他不减的人气和超强的舞台魅力，在全 国范围内刮起了一场个唱的旋风。他独具匠心的为每个城市设计了特有的表演，让各地的观众 都印象深刻。上海大舞台周围15家酒店没用一间空房，北京开唱当天票房突破100万，武汉站 时体育馆外50000人挤破场馆大门，迫使演唱会不得不提前结束。“华旋风”所到之处万人空 巷，场场爆满，一票难求！ 演唱会优势——人群优势： ○渗