北京欢乐谷2013年狂欢节传播方案-提案版.pptx

北京欢乐谷2013年狂欢节传播方案闻达国际公关敬呈目录背景分析传播策略五大元素传播策划创意事件传播策划传播节奏传播预算壹贰叁肆背景分析 传播策略这个夏天，多方争霸，一触即发……【战况分析】群雄割据：每方势力各有优缺，一时间难分高下；官民混战：政府背景的园博会加入战局，天津欢乐谷和凯旋王国异军突起，混战之势空前；左右互搏：北京和天津两大阵营内部上演同城德比；同室操戈：欢乐谷集团内两兄弟间产生直接竞争态势。侵略军虽在天津，但新生力量不容小觑天津欢乐谷侵略军凯旋王国政府军政府背景，资源强大北京欢乐谷园博会地头蛇朝阳公园沙滩节与北京卫视合作，本地影响力较大【战场趋势】约70％的游客为自助性游客；景点品牌和口碑依旧是首选条件；约70％的游客在出行前会上网查看相关资讯；社会化媒体对出游决策的决定作用迅速提升；暑期来临，学生成为旅游市场的“主角”，有报道称夏令营产品将领跑旅游市场暑期档。【战史回顾】在80份抽样调查中，半数人对于“狂欢节”仍知之甚少，“狂欢节”品牌对于出游决策的推动力仍有较大上升空间；强化“狂欢节”品牌力，深度挖掘狂欢节活动潜力，使之与受众偏好和浏览习惯相匹配，是本次传播的可行方向。挟天子可令诸侯，“天子”是一面金字招牌这就是品牌的力量，北京欢乐谷若要突围也需要将活动 品牌化狂欢节已有七年历史，它便是北京欢乐谷的一块金字招牌而这个夏天，这一招牌的魅力将会更加激昂的释放！【天时】盛夏一场真正的狂欢！ 【地利】园博会 → 园林艺术天津欢乐谷 → 远游乐趣……北京欢乐谷？？但别忘了，夏天本该是个狂欢的季节！也许你可以步入园林纳凉也许你可以坐拥沙滩消夏也许你可以出游远郊避暑何谓“狂欢”？歌、舞、酒、友、情，缺一不可不歌不舞不狂欢无友无情不狂欢酒未酣饮不狂欢狂欢的另一重含义① 狂欢是多元的，歌、舞、酒、友、情都是必备的元素② 狂欢是阳光的，一场酣畅淋漓的狂欢，可以扫去一筹莫展的烦恼③ 狂欢是一种精神，狂欢精神是不断延续的，而狂欢形式是不断创新的④ 狂欢是一种文化，不仅属于巴西，同时属于所有人⑤ 狂欢也要适度，尽情地释放是为了尽兴地生活，北京欢乐谷以此为责任引导正确的狂欢⑥ 狂欢节是一个标志，不仅属于欢乐谷，也属于泛京地区① 狂欢是对欢乐最淋漓尽致的演绎……欢乐6+1夏天，就该来一场真正的狂欢……北京欢乐谷狂欢节五大元素·狂欢一夏辣舞狂欢·扭动一夏周年狂欢·惠动一夏劲歌狂欢·乐动一夏燃情狂欢·感动一夏畅饮狂欢·爽动一夏核心信息传播策略围绕五大元素传递最具煽动性信息流易懂易记易传播的符号语言挑动受众神经打造盛夏京城最狂欢活动品牌夏天一定要狂欢！狂欢一定有歌有舞有酒有情！北京欢乐谷五大元素最狂欢！狂欢一夏，怎能没有你！五大元素传播策划辣舞狂欢·扭动一夏无国界无昼夜核心内容：来自五大洲200余名中外演员，每天近百场演出，不分昼夜，打造京城最大规模的异域风情狂欢盛世；桑巴热浪、电臀PK、悬崖跳水、盛世巡游……狂欢因子激荡盛夏。新闻示例：《无国界无昼夜！异域狂欢点燃京城盛夏》诸神之战草根争艳核心内容：巴西慈善小姐冠军、世界悬崖跳水小王子、古巴第一鼓手、古巴金小丑……异域大牌混战狂欢；极限训练营、桑巴魔法课堂……一分钟领悟一技之长，狂欢秀场草根也疯狂。新闻示例： 《诸神之战！异域大牌空降欢乐谷狂欢节》电臀乱斗倾倒众生核心内容：“电臀PK赛”，58天触电狂欢；异域美女火辣集结，风情群舞万人倾倒。bbs示例：《开眼了！晒晒那些油光锃亮的电臀！》《美腿狂欢 去一趟欢乐谷亮瞎了双眼啊！》劲歌狂欢·乐动一夏分贝骤增响冠全城核心内容：300多名中国“好声音”、“最强音”，58天、5460分钟音乐狂欢，“我是歌手”的音乐激情响彻京城；模仿秀、改编、原创、红歌……音乐不停，激情不断。新闻示例：《分贝骤增响冠全城，北京欢乐谷劲歌狂欢58天》模王飙歌大咖亮嗓核心内容：17天“第1狂欢大咖秀”，众多国内知名明星模仿秀演员同台竞演，角逐“模王”桂冠；迈克尔杰克逊、张雨生……已故天王之音回响北京欢乐谷。新闻示例： 《大咖亮嗓 百位模王北京欢乐谷同台飙歌》三足鼎立原音传情核心内容：川俩音乐节震撼开唱，成为迷笛草莓音乐节外的又一强大势力；狂舞强音大礼包、表情狂欢大考验、欢乐谷遇见“TA”、“找你妹”……新闻示例： 《迷笛草莓后第三极势力 川俩音乐节震撼开唱》bbs示例： 《非诚勿扰陌陌都弱爆了，帝都流行音乐约炮》畅饮狂欢·爽动一夏碰杯百人斩分享一次欢乐欢乐变成两份倾诉一次忧愁忧愁减少一半对酒当歌，人生几何欲结交百位朋友碰杯切丝儿(Cheers)享狂欢之乐，消岁月之愁！酒战狂欢奇人热事热事：北京欢乐谷啤酒狂欢引发的特殊现象；新闻示例： 《北京欢乐谷啤酒狂欢 万人入园不开车》； 《啤酒狂欢连锁效应 代驾组团逆袭欢乐谷》；奇人：北京欢乐谷惊现“切丝儿帝”，誓与百人碰杯消愁；事件策划