卫视报告--2010年1-6月.pptx

《恒高全国卫视收视报告》2010年第二期高度培植，基业长青！《恒高传媒—全国卫视收视报告》2010年第二期恒高企划 敬呈2010年7月版 权 编 号 ： YJ 权 声 明 ：本案只贡献给尊贵的恒高传媒VIP合作伙伴版权提供人：恒高传媒机构2010年7月16日 中国杭州 报告说明：本方案在于方便广大VIP合作伙伴了解2010年上半年卫视频道的整体收视变化，及时把握卫视频道的节目收视趋势，为广告投放提供数据参考。 项目组成员： 项目总监：罗 铮 媒介研究：陈姝怡 数据分析：叶 芬 目录中国广告市场整体盘点与展望省级卫视频道覆盖/收视分析 1、卫视频道必威体育精装版覆盖情况 2、卫视频道省网/城市网收视分析 3、各行业卫视广告花费TOP10主要卫视下半年剧目预告[第一部分]中国广告市场整体盘点与展望1、2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（1）电视媒体：变化中稳步向前电视人口（亿）有线电视用户（亿户）数字电视用户（亿户）2010年6月2010年6月2010年6月+0.7%+6.5%+37.7%12.971.740.622010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（2）电视媒体广告收入实现两位数增幅注：以上数据不考虑具体的折扣因素。广电61号令三网融合广电61号令带来的电视广告市场变局：1、广告总时长减少2.1%，高价值时段广告时间缩短，涨价和抢位成常态；2、电视频道不能更自由的调配广告资源，强势电视频道广告资源更加稀缺；3、广告植入和软性合作将逐渐增多，但尚缺乏统一的评估体系；4、主流卫视频道的投放折扣平均上涨30%以上，客户实际广告投放门槛上升。2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（3）电视媒体集体涨价，卫视刊例大幅飙升央视资源 价格平均涨幅 CCTV招标段 18.60%CCTV-1 85%CCTV-2 92%CCTV-3 100%CCTV-新闻 81.30%卫视频道 价格平均涨幅 湖南卫视 37%江苏卫视 31%浙江卫视 30%山东卫视 29%安徽卫视 15%注：以上增幅依据各频道上半年执行刊例价格计算。2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（4）强势卫视进步显著，综艺栏目唱主角自办栏目，考验各卫视频道的综合实力，左右卫视频道的综合排名。2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（5）相亲类栏目收视飞涨，争议不断数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月2010年6月9日，国家广电总局接连下发文，要求整治“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向；随后《人民日报》、央视《焦点访谈》、《新闻联播》、《新闻1+1》等中央级媒体发文批评电视相亲低俗化；并对诸多相亲栏目进行了引导。之后，卫视相亲类栏目收视有所下滑，浙江卫视《为爱向前冲》、安徽卫视《缘来是你》暂停播出。2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（6）北方文化升温，北方卫视全线上涨首次有四个北方卫视跻身全国十强第五名第七名第八名第十名数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月 35城市组全天2010年1-6月，以辽宁卫视、黑龙江卫视、北京卫视和天津卫视为代表的北方卫视收视不断上升，首次有四个北方卫视跻身全国十强。2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（7）差异化战略，重庆卫视主打“英雄”题材数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月 35城市组全天作为全国唯一的男性观众多于女性观众的省级卫视频道，重庆卫视的栏目编排、电视剧引进主打“英雄”题材，抢占高学历、高收入、中年男性群体，实现差异化竞争策略。[第二部分]省级卫视频道覆盖/收视分析一、卫视频道必威体育精装版收视分析数据说明（1）数据来源：央视-索福瑞（CSM） 媒介研究监测频道：所有省级卫视频道省网组：辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、河北、陕西、山西、甘肃、宁夏、新疆、四川、贵州、云南、江苏、浙江、安徽、福建、山东、江西、湖北、湖南、河南、广东、广西、上海、重庆、天津、北京。 中心城市组：上海(城)、重庆(城) 、天津(城) 、北京(新)、沈阳 、大连、长春 、哈尔滨 、呼和浩特、石家庄 、西安 、太原 、成都 、贵阳、昆明 、南京 、苏州 、无锡 、常州 、杭州 、宁波 、温州 、合肥 、福州 、厦门、济南 、青岛 、南昌 、武汉 、长沙 、郑州 、广州、深圳 、海口 、南宁。 监测人群：16岁以上所有人数据日期：2010年1月1日---6月30日数据软件：TNS时期分析相关说明：本部分报告均为以上说明信息，不再详细说明。数据说明（2）:1、省网组：所涉及的区域涵盖全国80%以上人口（包含一二三线城市、县城、中心城镇和农村等区域），省网组数据侧重于对各卫视频道覆盖广度的评估。2、中心城市组网：涉及区域为中国大陆经济最为发达的35个中心城市（仅计算一二线城市市区），35城市的GDP总量