品牌命名提案PPT.ppt

命名方向 根据以上的原则，我们对调整的方式进行了详细的分析，按照与原名称的远近程度、受众的接受程度划分了四种调整方式： 完全创新的英文名称将彻底脱离长虹拼音的影响，可能更简短、更好读、更好认； 创新的名称更符合英文名称规律，有利于品牌国际化形象的塑造； 新名称赋予新含义，使名称内涵与品牌的发展相一致； 名称的彻底改变将给人以全新的感觉； 完全创新的创作空间更大 同行业运用此种方式举例： 创新方向的策略：保留“C”,与原名称具有一定关联性 由两个以上单词构成的组合词，赋予品牌新的含义 字母数少，字形简短，利于识别和记忆 创新名称命名方法 创新的原则： 1、以“C”打头：保持与“Changhong”的联系性 2、容易发音：符合英美发音规律，使一般受众容易拼读 3、字母数尽量少：便于识别和记忆 创新操作： 1、首字母是“C”，确定与“C”组合的字母 2、确定整个名称 命名过程 “C”可与哪些字母组合？ a、b、c、d、e、f、g、h、i、j、k、l、m、n、o、p、q、r、s、t、u、v、w、x、y、z，26个字母，看似有很多排列方式，但是 按照英美发音规律，26个字母中可排列在“C”后面的只有a、 e、 h 、i、 l、 o、 r、 u、 y 其中，“ch”组合用2个字母表达一个意义，造成单词过长，除保留“Chang”的方向外，其他创新命名最好不使用“ch”组合；“cy”组合比较少见，现有以“cy”开头的单词中褒义词较少，“cy”开头没有具体的好含义，因此也不建议采用“cy”组合。 长虹名称前两个字母比较好的结构是： 几种结构的分析 在5-6个字母的范围内，CaXX结构与Canon近似的几率较大，不容易塑造长虹品牌的独特性 3C行业的象征词中，CoXX结构的比较多，如computer，consumer electronics，communication等，因此CoXX结构在体现行业特征方面更有优势；以“C”打头的英文词中，co开头的好词比较多 “CuXX”结构的英文单词比较少，以“Cu”开头，完全创新的名称比较容易具有独特性 从品牌传播的角度看问题，不超过6个字母的名称最容易记忆 从域名注册的角度看问题，4-6个字母的英文词注册.com的几率比较小，我们在.com能否注册的查询中发现： 4个字母的英文词96%以上不能注册 5个字母的英文词90%以上不能注册 6个字母的英文词85%以上不能注册 在保证.com能注册的前提下， 我们只能在有限的范围内选择名称 4-6个字母能够注册.com的几率非常小 截止至2004年三季度，全球域名注册数量已达71,400,000个，其 中.com占近30,000,000个。而26个字母中，5个（含）以下的字母 组成的单词仅能有80,000多个。 我们的方案在保证.com注册的基础上尽量简洁、有好的寓意 含义好、可注册.com的名称备选方案 1调整方案 Chamhon整体与Changhong比较接近，容易为消费者接受 C：代表3C，communication, consumer electronics, computer,反映产业特征。 Ch：代表China, change, Changhong,中国的长虹，改变生活的力量。 a：advance，前进，象征长虹持续发展的趋势。 Cham：代表champion,冠军，胜利者，代表长虹成为3C行业的领头人。 ho: honest，诚实；honor荣誉。 H：happy，快乐，长虹是改变生活的力量。 7、与世界IT企业100强中以“C”打头的名称比较：(核查是否与相关行业品牌雷同） 未发现雷同 3创新方案 7、与世界IT企业100强中以“C”打头的名称比较：(核查是否与相关行业品牌雷同） 未发现雷同 谢谢！ 1、中国万网上.com查询 2、中国万网上其他查询( 推测新名称是否被广泛使用） 2，4500 项 3、google上相关信息查询 4、国内商标查询（检索是否有相同商标） 经过对《类似商品和服务区分表》中第7、9、11类商标的国内查询，没有与“Cuvin”完全相同的商标。 5、美国专利局查询 没有与“Cuvin”完全相同的商标。 6、与世界500强名称比较（核查是否与世界知名名牌雷同） 未发现雷同 CRK Central Japan Railway Cepsa Cosmo Oil Corus Group Continental Countrywide Financial