国内轿车品牌营销活动集锦-波士顿咨询公司.ppt

中国轿车品牌营销活动集锦 主要内容 BCG对国内的主要整车厂品牌的市场营销活动进行了逐一深入分析，主要从以下几个方面进行 品牌定位主要广告语及卖点 平面广告和宣传手册 营销活动 议 程 汽车广告语 汽车营销活动 汽车广告语集锦 汽车广告语集锦 汽车广告语集锦 议 程 汽车广告语 汽车营销活动 一汽大众高尔夫－“欢乐驾驭，体验经典” 全国巡展(一) 一汽大众高尔夫－“欢乐驾驭，体验经典” 全国巡展(二) 一汽大众高尔夫－“欢乐驾驭，体验经典” 全国巡展(三) 奥迪A6赞助经济部长会议 宝来上市一周年庆 “超越平凡，欢乐共享”庆典 捷达柴油车(SDI)试乘试驾图片与报道主题：“捷达SDI 领跑新动力时代” 别克凯越上市舞台剧 昌河北斗星北京车展秀 西耶那西湖投放仪式 2003上海国际汽车展西耶那杯摄影大赛 千里马II上市现场图片 本田雅阁上市/下线 现场图片 广本飞度下线现场 帕杰罗sport上市现场图片 东风雪铁龙爱丽舍三厢轿车推介会 爱丽舍车队参加英雄儿女婚庆大典纪实 毕加索法国风情酒会 毕加索日照行 上海大众波罗杯挑战赛 上海大众波罗杯挑战赛 赞助2003阿迪力极限之旅大型公益活动 2003全国汽车拉力锦标赛—海淀驾校学富康、开富康、买富康活动 全国汽车拉力赛浙江站东风雪铁龙富康折桂 东南菱帅下线 东南菱帅北京饭店专卖店开幕 东南菱帅全国巡回展 马自达 6 马自达6试乘试驾活动/自驾游活动 马自达6王府井车展秀 马自达 6 马自达6车主见证新人婚礼活动 马自达 6 壮观的马自达车队行驶在北京路上 马自达公司负责人向新人赠送马自达模型 东风日产阳光2.0营销活动回顾 营销活动 阶段 主要目的 投放 阶段 后续 阶段 东风日产阳光2.0下线（2003.6.16） 东风汽车与日本日产汽车的合资公司新东风于6月9日正式挂牌 新公司成立后第一款新车阳光2.0下线 阳光轿车荣获2003年上海最热销的中档轿车品牌（2003.9） 西部车展（03.9） “体验阳光生活之旅 倡导高品质生活主张”（03.10） 第一阶段： 十一期间全国各地数千NISSAN阳光车主开展丰富多彩的自驾游活动 北京首汽专营店等6家专营店共同组织了以“体验 信赖”为主题的北京郊区自驾车游 上海绅协专营店组织数十名车主到浙江桐庐 广东华溢专营店组织了车主到平海游览 第二阶段： 阳光生活写照摄影比赛 第三阶段： 摄影展获奖车主日本游，参观日本日产公司 ??“体验·阳光生活自驾游”是东风有限公司乘用车公司推出体验阳光生活三重奏的一个具体内容 提升NISSAN品牌形象，而且对扩大西部地区市场的销量具有积极的拉动作用 让消费者充分体验东风日产阳光轿车，领略真正的快乐驾驶感受和幸福生活，扩大车主的交际圈，向社会展示阳光车主的阳光生活主张 东风日产阳光 东风日产阳光西部车展 东风日产阳光 长安福特蒙迪欧营销活动回顾 营销活动 阶段 主要目的 投放 阶段 后续 阶段 进口蒙迪欧“坐享骑乘”媒体试车活动（2003.3） 在杭州西湖边举行首发仪式 2003第十届上海国际汽车工业展览会（2003.4.21） 上海新国际博览中心 长安福特蒙迪欧上市（2003.5.13） “福特百年庆典”活动（2003.6.13-7.20） 大规模试乘试驾“蒙迪欧” 活动 展厅里树立“福特百年墙” “福特汽车文化周” （2003.9.19） 欧洲拉丁舞、车模表演等一系列体现欧洲文化的表演活动来配合车辆的展示 亲近消费者，了解消费者需求，更好地为广大消费者提供优质的服务 长安福特蒙迪欧 长安福特蒙迪欧上市 长安福特蒙迪欧 蒙迪欧上海车展秀 长安福特蒙迪欧 长安福特嘉年华营销活动回顾 营销活动 阶段 主要目的 投放 阶段 后续 阶段 长安福特嘉年华下线典礼（2003.1.18） 在重庆市长安福特生产基地隆重举行 全国人大常务委员会委员长李鹏专程出席，在刚刚下线的第一辆嘉年华轿车上签名留念 令人热血沸腾的西班牙弗拉名戈音乐和舞蹈拉开了嘉年华下线盛典的序幕 “价值连连，欢乐处处”的福特嘉年华试驾活动 在深圳河珠海两地举办，120多位记者参加 长安福特嘉年华正式上市（2003.3） “福特百年庆典”活动（2003.6.13-7.20） 大规模试乘试驾 “嘉年华”活动 展厅里树立“福特百年墙” 北京“欢乐嘉年华，一起去Party”（2003.8.26－31） 欣赏到明星模仿秀、儿童国标表演、品尝雀巢饮品 亲自动手往嘉年华车里装巧克力，并且参加幸运抽奖，中奖者将获得“迪斯尼乐园欢乐游” 新浪网网上竞猜 “福特汽车文化周” （2003.9.19） 欧洲拉丁舞、车模表演等一系列体