基于全产业链的我国文化旅游发展模式研究.ppt

LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO 基于全产业链的我国文化旅游发展模式 马勇教授/博导 湖北大学旅游发展研究院 电话： 邮箱：mytcn@126.com content 文化旅游发展模式的提出背景 1 2 3 文化旅游发展模式的启示与指导 “文化+旅游”双核驱动发展模式 1 2 3 服务社会 学术交流 科研管理 4 5 6 三 提出背景 1 of 21 3 2009年7月国务院常务会议审议通过《文化产业振兴规划》 1 3 2009年12月国务院关于加快发展旅游业的建议 2011年10月十七届六中全会上通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 宏观背景 1 2 3 服务社会 学术交流 科研管理 4 5 6 三 提出背景 1 of 21 4 文化是人民群众不断提高生活质量、生活档次的一种需要，随着物质生活水平的不断提高，需要丰富的文化生活与之相适应。 1 3 2010年我国文化产业增加值迅速增长，其中文化产品制造单位实现增加值4391亿元，比上年增长23.5%；文化产品销售单位实现增加值638亿元，增长22.2%；文化服务提供单位实现增加值5937亿元，增长27.9%。 中观背景 1 2 3 服务社会 学术交流 科研管理 4 5 6 三 提出背景 1 of 21 5 我国历史文化厚重且影响深远 1 3 我国民俗文化多样且丰富多彩 我国现代文化绚丽且创意无限 微观背景 政府 推动 精神 需要 文化 丰盈 文化旅游 1提出背景 of 21 6 1 1提出背景 of 21 7 1 各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式形态。 是指通过要素对接、横向拓展、纵向延伸等方式实现对原产业链中的全要素整合与全价值提升，也是对供应链的流程再造。。 产业链 全产业链 1 of 21 8 2 双核驱动发展模式 要素 整合 纵向 延伸 双核驱动发展模式 文化 + 旅游 横向 拓展 价值 提升 of 21 9 双核驱动发展模式 2 要素整合 伴随着经济结构的调整和消费需求的改变，产业联动发展的趋势愈加明显。旅游产业链与文化产业链具有天然的耦合性，两大产业链中的各要素可以通过以下多种途径进行整合。 of 21 9 双核驱动发展模式 2 文艺表演、影视作品等与旅行社实现对接，专门开辟以某文化产品为主题的游线 Example 1 在旅游景区与文化产品进行要素对接的过程中,引进集趣味性、参与性、体验性、挑战性、知识性于一体的现代文化产品开发模式 Example 2 要素整合 1993，西安曲江旅游度假区 2003，曲江新区 2007，国家级文化产业示范园区 西安曲江新区的文化旅游的要素整合 “文化资源+文化旅游+城市价值” 双核驱动发展模式 2 of 22 9 要素整合 双核驱动发展模式 2 2 of 21 11 价值提升 文化旅游是指游客通过各种形式体验、感知、了解当地文化内涵的过程，是将当地文化转化为产业的重要形式和有机载体。 因此通过文化与旅游两大产业的融合发展，提升两者价值功能，也是双轮驱动发展模式的重要表现 2006-2010 例如凤凰古城就是通过文艺表演、文化创意等形式将古老的湘西文化与美丽的自然风光相结合，在原有的自然观光基础层面上进行价值提升，取得了巨大成功，在2010年已实现旅游收入突破30亿。 of 22 双核驱动发展模式 2 12 价值提升 of 22 13 横向拓展 要实现文化+旅游的双轮驱动，还需要将文化旅游产业链向金融业、IT业、手工制造业等产业进行横向拓展。只有这样才能真正实现对优势资源的有效整合，全面释放产业功能。 3 2 双核驱动发展模式 与数字移动电视合作，授权播放旅游景区或各大剧院中的各式文艺表演 与移动通讯合作开辟手机视频和彩铃业务 视频网络平台、微博等社交网站合作开设互动式的新产品体验平台 of 21 14 互联网和移动增值业务的市场规模已超过千亿，并且每年以10%的速度在增长。在“智慧旅游”时代下，旅游产业向IT业拓展的趋势已不可逆转，目前已有多家景区开始采取相关举措。 双核驱动发展模式 2 横向拓展 2006-2010 还可以通过向手工制造业横向拓展的具体表现就是通过旅游产业与文化创意产业的融合，增加游客的参与体验性，同时开发出各式各样的旅游商品。如镇江的西津古渡历史文化街区，它在对唐宋以来的青石街道、元明的石塔、晚清时期的楼阁等特色建筑进行保护的同时，引入了包括制醋、美术、雕刻、编织等多项工艺的文化创意作坊，吸引了大量游客参与其中。 of 21 3