多乐士研究报告.ppt

装饰漆业务 高性能涂料业务 专业化学品业务 欧洲大陆 北欧及东欧 英国、爱尔兰及南非 美国 加拿大 拉丁美洲 中国及亚洲北部 东亚及太平洋地区 印度及南亚 木器漆及粘合剂 粉末涂料 船舶及防护涂料 汽车修补漆 工业涂料 功能性化学品 制浆及造纸化学品 工业化学品 表面化学品 巴基斯坦化学品 注：红色为在华开展业务 阿克苏诺贝尔业务架构及在华业务 1970s 1980s 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 以分销贸易方式开始向中国出口产品 在京、沪、渝、青岛、广州五地建立代表办事处 收购在中国的重要经销商Develing Deheer 70%的股份 建立长城粉末涂料公司 完全收购Develing Deheer，建立阿克苏诺贝尔（上海）有限公司。 建立天津过氧化物有限公司 建立依卡化学品（苏州）有限公司 建立车用修补漆（苏州）有限公司和（东莞）有限公司， 建立氯乙酸化工（泰兴）有限公司 建立天津和嘉兴有限公司 收购ICI，将在华三家工厂并至装饰漆业务集团，国际油漆公司在苏州设立新工厂 Interpon粉末涂料公司在宁波新建创新中心 投资额达2.75亿欧元的专业化学品业务多元化生产基地落成，泰兴工厂六万吨氯乙酸扩产竣工。 自上世纪七十年代末，阿克苏诺贝尔积极投身中国市场，至今，中国已经成为公司重要的战略增长地区。截至2009年底，阿克苏诺贝尔在华投资累计10亿欧元，成立25家生产厂，1个创新中心、1个服务中心，员工人数达6000多人。 阿克苏诺贝尔在华发展历程 阿克苏诺贝尔全球的多品牌战略， 三大业务部门共包含：装饰漆是业务（23个）；高性能涂料业务（16个）；专业化学品业务（11个），品牌家族庞大。 Dulux是知名品牌，在欧、北美、拉丁美洲和亚洲四大洲的26个国家生产涂料，总部设在英国斯劳。旗下包括DIY和工程两大产品线。 Ralph Lauren 是一款高档的内墙涂料，主要面向看重装饰效果的消费者或追求 Ralph Lauren家居风格的专业人士。 Levis以色彩、创新、质量著称，尤其在荷兰最为著名，深受尊重。 The Freshaire Choice涂料是一个高档解决方案，是目前唯一款可提供零VOC调色方案的涂料，并通过GreenGuard认证。 阿克苏诺贝尔装饰漆业务亚洲市场的单品牌战略 Glidden品牌较年轻（几十年），其下拥有十几个子品牌，涉及装饰涂料业务各个方面，为消费者及涂料承包商服务的各类多功能涂料。 阿克苏诺贝尔品牌战略 阿克苏诺贝尔装饰漆业务主要品牌家族简介 收购ICI后，阿克苏诺贝尔在华装饰漆业务获得巨大的品牌资源。考虑到包含中国在内的整个市场特征，阿克苏在亚洲装饰漆业务中将整合资源，主推多乐士品牌。 RHQ 中国地区总部 阿克苏诺贝尔管理（上海）有限公司 上海铜仁路299号东海广场一期5号楼 上海ICI研发管理有限公司 上海市松江工业区江田东路137号 Decorative Paints 装饰漆业务 阿克苏诺贝尔装饰漆中国办公室 上海市淮海中路1010号嘉华中心3楼 阿克苏诺贝尔太古漆油（广州）有限公司 广州经济技术开发区北园工业区 阿克苏诺贝尔太古漆油（上海）有限公司 上海松江工业开发区荣乐东路536号 阿克苏诺贝尔太古漆油（廊坊）有限公司 河北廊坊经济技术开发区丁香路18号 在兼并ICI后，阿克苏诺贝尔成为世界最大的装饰漆供应商，供应专业和DIY业余装修市场，产品包括建筑内外墙、透明漆和清漆、以及基面处理产品。 旗下著名名牌有多乐士和来威漆。 在中国设有三个装饰漆生产基地：上海、广州和廊坊。 阿克苏诺贝尔在华装饰漆业务 加速成长 销售收入增加到200亿欧元 提供EBITDA，利润率控制在13-15%； 减少OWC每年0.5个百分点，至12%的水平； 稳定提高证券市场表现，回馈股东； 中国区收入翻番，从15亿美元到30亿美元。 稳定增长 安全表现前四位； 可持续发展前三位； 多样文化，职员雇佣以及技能培养前四位； 能效提高速度前四位。 收购ICI，剥离制药业务之后，阿克苏诺贝尔实行了两条腿走路，将核心业务集中在涂料和化学品两大业务领域。2010年9月公司提出了新的中期战略计划。新的战略计划图创意源自太极图谱，寓意深刻。 阿克苏诺贝尔战略企图心 Richard Stuckes 魏思瀚(60岁) 曾任荷兰经济部长，执掌公司期间，剥离制药业务，收购帝国化工，塑造了阿克苏诺贝尔居于全球领先地位的涂料和化学品公司地位。