天津卫视平台价值分析.ppt

天津卫视平台价值分析 克顿顾问总经理 刘晓鹏 天津卫视，高于行业增长，领涨卫视阵营 天津卫视，成长最快 天津卫视，高位成长 天津卫视，均衡成长 天津卫视，多点成长 天视优剧平台效应，全面彰显 天津卫视，囊括80%年度大戏 天津卫视，七成黄金档剧进前八 四家剧，天津卫视播出效果领先 独播品牌定制剧，天视风光独好 给力，2011 天津卫视成功要素拥有度提要 成功要素：政治支持 响应十七大“文化大繁荣、大发展”要求。 中宣部，广电总局，市委市政府高度关注与支持天视卫星传媒。 举全集团之力，在政策、资金、资源、环境各方面全力打造天津卫视龙头地位。 成功要素：战略定位清晰度 天津卫视战略定位：全国强势品牌卫视 天视卫星传媒定位： 跨越新旧媒体的顶级内容提供商 成功要素：品牌定位契合度 其它成功要素 体制：市场主体，企业化运营。 机制：现代企业管理制度。 组织：建立学习型组织，与时俱进。 能力：生产编播联动体系，优质资源识别获取能力。 人才：人才战略启动。 资源：优秀节目模式发现，优质资源的贮备。 投资战术层面 天津卫视广告溢价空间较大 绝对价值：CPM 相对价值：价格竞争力水平 （收视排名 vs 刊例水平，折扣水平） 天道酬勤 视远步高合纵连横 作作生芒 * 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上 +3 +4 +5 +5 排名涨幅 19 22 广东卫视 16 20 贵州卫视 23 28 青海卫视 7 12 天津卫视 2010年排名 2009年排名 频道 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上 收视人口 +2 +6 +3 排名涨幅 9 12 8 2009年同期同段 7 6 5 2010年10-12 周末栏目带 非你莫属 周六2110-2225 爱情保卫战 周六2110-2225 项目 +4 +2 +1 收视排名 6 5 5 2010年收视排名 10 7 6 2009年收视排名 黄金剧场 1930-2230 下午剧场 1230-1750 上午剧场 0800-1200 时段 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上 +18% 1.838 2.166 石家庄(M) +20% 2.644 3.186 哈尔滨(M) +66% 2.056 3.416 武汉(M) +10% 5.245 5.779 沈阳(M) +33% 10.05 13.368 重庆(M) +68% 74.492 125.299 天津(城)(M) 增幅 2009年同期 2010年10-12月 地区 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上 收视率% 10% 13% 48% 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 4岁以上所有人 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2010年 4岁以上所有人 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2010年 4岁以上所有人 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2010年 天津卫视黄金档剧场时段 4岁以上所有人 0.263 14 四川卫视 0.522 6 东方卫视 0.977 2 北京卫视 0.993 1 天津卫视 收视率% 排名 频道 《铁梨花》天津卫视首四播出，同时段排名四家卫视第一 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2006-2010年 4岁以上所有人 单位：万 数据来源：google词汇有哪些信誉好的足球投注网站量 爱