央视广告投放策略 天津卫视2013《英俊秀》招商方案.ppt

生活 正能量 生活 正能量 生活 正能量 生活 正能量 生活 正能量 北派脱口秀扛鼎之作 天津卫视《英俊秀》招商方案 目 录 1 2 3 4 节目概念 内容设置 亮点优势 招商方案 1 节目概念： 什么是《英俊秀》？ 三个字：值得看！ 这是一档发挥电视娱乐属性的节目 这是一个有亲切感和归属感的节目 这是一个说身边事儿的节目 这是一个全程皆是笑点的节目 这是一个你值得看的节目 节目基本概况 节目名称：英俊秀 节目类型：综艺娱乐脱口秀 节目形式：棚内现场 播出时间：每周五22:00-23:00 播出时长：45分钟 是脱口秀，更是娱乐节目！ 这是一档综艺娱乐脱口秀节目，既保留了脱口秀节目的基本节目形态，同时又借鉴和使用了娱乐节目的表现手段，增加了谈话节目的趣味性和娱乐性。 舞台化、表演化的节目内容使节目更具可视性，它最大的卖点就是主持人裘英俊超快的反应、脱口而出的妙语以及嘉宾更本色真实的一面。 脱口秀？ 主持人很重要！ 裘英俊 他是相声演员，是电台主持人，是电视节目主持人 多种身份集于一身，用不完的包袱，享不尽的幽默， 深受大众喜爱。 裘英俊作品集 传统节目：《八大吉祥》《拜寿记》《吃元宵》《讲四书》《结婚历险记》《铃铛谱》《卖布头》《桥头诗》《新怯洗澡》《新树没叶》《学满语》《有偿道喜》。 创作节目：《奥运之最》《黑中介》《吉祥人间》《恐怖相声》《你得考学》《时闻新说》《演员趣闻》《灾星奇遇记》《做人要低调》、《做人要好学》《做人要厚道》《做人要快乐》。 2 内容设置： 如何玩转《英俊秀》？ 三方力量，将幽默进行到底！ 主持人 裘英俊 表演团 3-5人 嘉宾 依主题而定 相声演员，曲艺家协会会员，津派相声代表人物之一 互动演绎、情景短剧固定演员 小剧场话剧演员、本土笑星 有表现力和一定知名度 以各行业草根、达人为主 演艺界名人为辅 或知名领域不为人知的本地人 特色版块，根据主题“五选三” 互动演绎 情景短剧 主持人脱口秀 歌舞秀 嘉宾互动 主持人脱口秀 主持人围绕3个时下本土热点话题的脱口秀 社会热点类话题 e.g. 话题一：这些年我们身边的大师 话题二：黄金周 话题三：请假那些事儿 生活热点类话题 e.g. 话题一：家有萌宠 话题二：夏夜斗蚊 话题三：重阳节 形式：现场脱口秀 情景短剧 用情景短剧引出/介绍下一环节主题/嘉宾 e.g. 主题：这些年我们身边的大师 【短剧】一位备受关注的得道大师，总是提醒人们遇到事情要“放下”，然而当事情发生在他的身上，他还能放下吗？ 外拍短剧后直接引出嘉宾现场出场 形式：现场演绎 嘉宾互动 围绕当期主题，邀请怪咖、达人、明星现场互动 如展示绝活、普及知识、分享故事等 e.g. 主题：配音主持大联欢 【嘉宾一】《舌尖上的中国》配音演员 【嘉宾二】《甄嬛传》配音演员 【嘉宾三】TVB剧集配音演员 【嘉宾四】央视飞标配音演员 形式：现场演绎 互动演绎 以现场主持人与嘉宾互动演绎的方式还原生活场景，引导观众在轻松搞笑的氛围中思考 e.g. 情境 情境一：坑人导游团 情境二：公共环境卫生 情境三：医院大声喧哗 形式：现场演绎 3 亮点优势： 为何选择《英俊秀》？ 幽默也分南北？！ 功夫：南拳北腿 美人：江南有二乔，河北甄宓俏 营销策划：北有叶茂中，南有张默闻 相声幽默：北有郭德纲，南有周立波 是的，中华文化存在南北差异，幽默固然存在南北差异。 《英俊秀》如假包换的北派幽默 可爱的北方人儿，你准备好了吗？ 大北方，谁说了算？ 数据来源：CSM，4+，大北方区域（东北+华北+山东），2013年至8.24 在大北方区域，天津卫视影响力脱颖而出，不管是在黄金时段还是在栏目播出时段，天津卫视的收视率稳居首位，平均忠实度更是遥遥领先，不仅有观众规模，更有观众粘性。 天津卫视，让北派幽默影响全国 数据来源：CSM，4+，35中心城市，2013年至8.24 在全国范围，天津卫视黄金时段收视率排名省级卫视第五位，平均忠实度排名第四位，在大北方拥有垄断地位的同时，在全国也具有强劲的影响力。 4 招商方案： 《英俊秀》价值几何？ 独家冠名：3000万 编号 项目 形式 播出频次 1 宣传片植入 栏目宣传片内植入企业品牌LOGO一并播出 全天滚动播出，不少于36