宝马品牌研究.pptx

;目录;;宝马最早的飞机发动机工厂 ;;1925年，BMW开始研制汽车，1929年7月，BMW推出首辆汽车315.?它配备一台782ml发动机，功率为11kw。新车开始有自己的个性和方向。;1933年 BMW 303;1936年汽缸容积为1911ml的319型面世，功率提高至40kW，极速也增加至140km/h，压缩比为5.6：1。 富有独特跑车风格的319型，此车曾胜出1936年6月在德国纽堡伦举行的大赛，甚至在战后，此车仍活跃了好一段日子。 ;1936年的夏天，328型跑车推出市场，使“年青”的宝马更声名大噪，他们跟据Kamm教授的理论发展出一台极为流线型汽车的雏型被世界公认为第一辆真正符合空气动力学的汽车设计，令当时BMW汽车设计傲视同群。 可是一场无情的战火，什么都被摧毁了。二战结束，德国接受无条件投降，分裂成东西德两国，艾逊力士成为东德的一部份，自然是管辖范围；至于在慕尼黑的研究中心，所有设施都遭受盟军炸得支离破碎，第二度经历过战争的BMW，但这次的复原期要长达7年之久，方能再次投入生产。;1939年BMW 335;1951年 BMW 501;BMW推出由501型改良的502型四门轿车，沿用一台全新V-8汽缸发动机，全新铝材的应用，堪称当时的世界第一，也是BMW在战后的一次突破，复原后的宝马立志要在豪华轿车、轿跑车和摩托车上创一番事业。;1955年 BMW Isetta（泡泡车）;BMW 507是一款非常罕见高级的运动型汽车，该车由Albrecht Goertz在一年之内设计完成，一共生产了252辆。每辆车都是手工制作为主，为了满足每个一位顾客的特定需求。其恒久的美观，时髦的轮廓，流线的造型和延展的发动机罩盖保证了这款车直到今天仍然被视为梦幻赛车的化身。;1961年，在BMW历史扮演着重要角色的1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。 它漂亮的外观设计、优异的驾驶表现正适合中产阶级的需求，在二次大战结束十七年后，这辆车终于救活了公司 。 ; 1972年，全新一代的BMW汽车在慕尼黑开始投入生产，风靡全球的第一代BMW 5 系闪耀登场。这个系列的新车为BMW赢得了赛车车迷以外的更多客户和车迷。从经济型的518i到威力强劲的M5，每一款新车都以其惊人的销售业绩证明了自己的实力。;1975-BMW 3系列?;1977年 世界著名系列BMW 7系??诞生 。BMW 7系车是高雅、舒适、至尊级别的四门车。完美的细节，最先进的科技。这就是BMW 7系车。自从1977年推出到现在，每一款新车都淋漓尽致的诠释了BMW 7系车的高贵气质。今天，BMW 7系车是世界上最著名的豪华汽车品牌。;1989-1999 BMW 8系列;;Mini曾属于罗孚汽车公司，2000年罗孚对Mini的经营权将交给宝马汽车公司。 Mini在40年的生涯中，已经累积生产了540多万辆，成为英国最佳单一品牌轿车的销售记录。 ;BMW总部——四气缸楼;;当代BMW车系组成与定位;产品系列;BMW 1系运动型两厢轿车;;新BMW 5系，雍容典雅;BMW 6系;全新BMW 7 系，更大，更舒适;BMW X3，全新的设计理念;BMW Z 系敞篷跑车——全新设计的经典;BMW M 系;复古 前卫 大胆 ;宝马公司研制出一款可变形汽车“GINA”，车身面料使用无缝织物材料，覆盖整个金属结构。;它是一款插电式混合动力汽车，在法兰克福车展首次亮相，配备一台三缸涡轮增压柴油引擎，以不断追求科技、美、舒适、安全为理念。 ;宝马命名规则;宝马命名规则;;;宝马集团产品策略;象征宝马的高贵;宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、必威体育精装版的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 ;;;;优势 1：强势的宝马品牌，过硬的品质和服务，良好的口碑 2：完善的销售渠道和销售网络，保证销量;mini在国内，翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱,随着科技的进步，人们逐渐在追求着这样mini的生活，可以这样说，mini是一种时尚的生活，时尚的气息。mini是21世纪科学发展走向人性化的“指南针”;;; ;MINI COOPER 宝马MINI Cooper凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。 ;MINI CLUBMAN MINI Clubman对传统旅行汽车概念作出了必威体育精装版诠释，结合车身后部的平滑线条，更加突