山西卫视频道方案策划书.ppt

策略二：广告语的改变 之前的广告语：相约山西卫视，天涯从此为邻 优点：拉近与观众之间的距离，具有亲切感。 缺点：没有明确定位的体现，未表现出山西卫视的特色。 广告语提案一：天下民生，尽在山西卫视 提案二：关注山西卫视，关注百姓民生 提案三：进步，就在寸步之间 提案四：山系民意，生而知之 广告短信： 耳，只为倾听心声；目，只为洞察民意； 心，只为关注民生；举，尽在山西卫视。 2，增大山西卫视内部工作内容的对外曝光率， 创立“山西卫视工作博客”使山西卫视内部工作人员定期定量发表工作日志，感受总结以及对节目的建议等。目的在于为山西卫视树立一个真正的监督媒体的公正开明的形象。 线上：以插播的形式，宣传“山西卫视工作博客”地址， 邀请观众监督，期待观众的意 见和建议。 线下：对经常登录“山西卫视工作博客”的网民进行奖励，记录好的意见建议，并采纳 实施。 3，提高山西卫视与观众之间的互动性，建立网络论坛“民生大家谈”通过论坛形式，让老百姓发表自己的观点，揭示社会民生的问题。 线上：开办“民生大家谈”栏目，以百姓们最关心的民生问题为主题，邀请普通百姓作客栏目，讲述自己的观点和解决方法，将可取的上报政府。 线下，利用网络平台，开创契合“民生大家谈”栏目的网络论坛，鼓励网民发表言论，将优秀者邀请到栏目，当场奖励。 4，提升山西卫视的社会影响力，与社会志愿者挂钩，开展走访活动，报道志愿者的光荣事迹。 线上：开办栏目“关注民生，与志愿者共行”，每一期栏目，邀请不同志愿者，讲述自己当志愿者遇到的事情，激发全社会对贫弱群体的关注。 线下：开展走访活动，以新闻报道的形式，随行志愿者，记录志愿者的真实事迹。 5， 多向中国民生公益网、人民网、中国广告网等权威网站发布自己的活动信息、刊例资讯等。 策略总方针： 1+1+N 即一个明确定位方案，一套完善的品牌运营系统，N档优秀节目。 在定位“民生”之后相应开办优秀的节目，并在品牌观念的引导下，打造山西卫视的自主品牌栏目，建立完善的运营系统，从栏目编导包装、对外推广、广告业务管理到资金运转，用科学的管理模式，全力打造专业的“民生”频道。 办公用品款式设计 附： 山西卫视收视率与形象问卷调查 尊敬的观众朋友： 您好！感谢您对山西卫视的支持和厚爱，为了能为您提供更好的电视媒体频道，山西卫视在全国范围内，开展山西卫视的收视情况问卷调查，因此委托我们征求大家的意见和建议，希望能得到您的支持和配合！谢谢。 一、个人情况：(请在符合您情况的序号下打“√”） 1、您的性别与年龄： □ 男 □ 女 □ 不足18岁 □ 18-30岁 □ 31-50岁 □ 51岁以上 2、您的身份： □ 机关、事业单位工作人员 □ 企业工作人员 □ 私营、个体企业主雇员 □ 自由职业者 □ 无职业者 □ 在校学生 □ 离退休人员 □ 其他 3、您业余的爱好：（最多可选三项） □ 读书 □ 看电视 □ 听广播 □ 上网 □ 逛街 □ 文娱活动 □运动 □ 喝酒聊天 □ 打麻将 □ 其他 二、电视收看情况： 1、您每天最少要看几个小时的电视? □ 1小时以内 □ 1-2小时 □ 2-3小时 □ 3小时以上 □ 偶尔看一下 □ 不看 2、您通常在什么时间看电视：（最多可选三项） □ 7：00—9：00 □ 9：00—11：00 □ 11：00—14：00 □ 14：00—18：00 □ 18：00—20：00 □ 20：00—22：30 □ 22：30—24：00 □ 24：00以后 3、您爱看什么类型的节目：