广东省广告公司——朗悦汽车上市传播方案.ppt

对上市期内（7.15-7.31的工作日内）的重点新闻评论进行监控并作出引导，营造网民关注热潮，保证舆论正面性，从而增加车型的美誉度； 同时也将对负面舆论进行及时下沉处理，并对舆论进行整理分析，从而为下阶段传播知名方向。 监控范围： 主要门户网站三个：新浪、搜狐、网易首页及汽车频道首页新闻 汽车垂直网站三个：汽车之家、太平洋汽车网、爱卡汽车网首页新闻 工作内容： 对上述范围内的新闻进行监控，出现负面进行相应的引导或下沉处理 每天按时进行监控，每两个工作日提交一份监控引导报告 报告标准： 对有哪些信誉好的足球投注网站到新闻链接的汇总，评论数目的统计 对现有舆论点的总结分析，对舆论趋势的预测 另：公关监控应对 6月 8月15日 7月15日 7月31日 本部分内容为免费赠送！ 测评报告 车型评测报告能实现导购的作用，在评测报告中全方位展现众泰朗悦的亮点； 以垂直网站的深度运用为主。 软性公关 软性公关能联合厂家、网民和媒体三方，营造良好的品牌氛围，让宣传事半功倍； 以有哪些信誉好的足球投注网站引擎、论坛口碑营销、视频营销为主。 车型硬广 大曝光，在新车上市时期营造市场宣传攻势； 以门户、垂直、新闻网站为主。 1. 上市专题，强势宣传 2. 默认有哪些信誉好的足球投注网站关键字，提醒认知 3. 内页资源打通，强化欧洲血统 4. 全屏制造轰动效应 5. 其他硬广选择 1. 有哪些信誉好的足球投注网站引擎的扩音作用 2. 公关新闻发布，树立权威 3. 论坛口碑渗透 4. 博客营销，影响高端受众 5. 热点事件借势 6. 视频热点电影合作 1. 长期测评报告，深度诠释 2. 竞品干扰，突出性价比 3. 竞品性能对比，突出性价比 1.长期测评报告，深度诠释 在朗悦的上市阶段，利用垂直媒体召集专业与草根试驾团。 突破常规的试驾活动，众泰朗悦提供主销车型1个多月的使用权于媒体进行刨根解牛式的长期试驾。 网站将专业的试驾贴和视频给予展现。 建议选择受众活跃度较高的成龙汽车网 合作方式： 媒体选择： 全球战略车型 长期测评朗悦 推广时间： 7月15日-8月15日 驾驶报告除了常规的对车型的动力系统、配置等的解析外，还会模拟真实使用状况，以使用日记的形式加入更多的路况与使用需求，进行更为细节的描述（如雨刷、音响、养护等） 细致的解析构成朗悦的每一个车型元素。通过专业与业余的试驾团，不同的角度展现车型产品力 封面：标题“6座空间”直接点出了【朗悦轿车】的卖点。 内容： 一些不为人知的细节， 通过清晰的图片以及 文字说明进行优点 放大，非常诱人！ 内容： 通过多图的对比，展现操作的过程或者车型的细节差异，让读者清晰明了！ 宣传内容 1.长期测评报告，深度诠释 草根 专业 视频 试驾报告 众泰朗悦的配置、技术含量不低，来源于欧洲血统的技术，让功率和扭矩、动力、油耗都获得良好表现…… 2排六座的创新模式，让朗悦在同行业中脱颖而出。多人乘坐的宽敞性和经济性。 一个多月深度报告 专业的理性与草根的感性相互结合，从技术与感受等不同角度立体的展现车型 展现形式：试驾报告、视频等 1.长期测评报告，深度诠释 项目 内容 广告位 广告位天数 深度试驾报告 操控 试车频道热点文字链 2 首页“精彩评测”首推 1 细节配置 试车频道热点文字链 2 首页“精彩评测”文字链 2 做工 试车频道热点文字链 2 首页“精彩评测”文字链 2 价格 试车频道热点文字链 2 首页“精彩评测”文字链 2 试车视频 专业试车视频 视频频道焦点图轮播 1 视频频道必威体育精装版视频推荐 3 网友试车视频跟踪 视频频道焦点图轮播 1 视频频道精彩试车推荐 3 首页“精彩评测”文字链 2 SNS互动传播 网友试车日记 SNS首页热点文字链 4 SNS首页焦点图轮播 1 首页热点文字链 2 SNS分享传播 SNS社区转贴 4 资源表 1.长期测评报告，深度诠释 项目 内容 广告位 广告位天数 评测专题 将“深度试驾报告”、试车视频、SNS互动内容集中展示 首页小通栏 1 首页文字链 1 首页专题精选首推 1 首页“精彩评测”首推 1 试车频道焦点图轮播 1 用车频道焦点图轮播 1 买车频道焦点图轮播 1 其他费用 油费、过路过桥费等 打包费用 10万 资源表 1.长期测评报告，深度诠释 2.竞品干扰，突出性价比 竞品对比频道通栏 当网民选择骊威或者和悦汽车进行性价比查询时，强势植入众泰朗悦的车型信息，突出朗悦的性价比。 解析：例如用户选择了骊威与其他品牌进行对比时，系统会自动向其推荐朗悦也加入对比行列。 优点：符合受众购车时进行车型对比的行为习惯，而且较具软性，易于被受众接受，同时能起到与竞品进行对比，分流受众的作用。 1.用户选择车型 2.自动推荐众泰朗悦加入对比 2.竞品性能对比，突出性价比 竞品对比频道spot light 费用预估及分配 合计：200万！ 注