德润企业集团酒店-媒体投放计划(PPT 23).ppt

中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 德润企业集团-酒店媒体投放计划 自：标榜传播 08年4月30日 目录 Content 2 3 4 5 1 市场和目标消费人群分析 关于标榜传播 精彩案例 广告投放策略 媒体信息和点位表 市场分析 Marketing Analysis 目前，北京西三环/西四环著名的五星级酒店有： 北京西苑饭店 北京世纪金源大饭店 北京京都信苑饭店 北京新世纪日航饭店 北京环岛博雅大酒店 北京香格里拉饭店 北京金域万豪酒店 北京金融街威斯汀大酒店等至少8家 德润企业集团酒店是五星街新店（预定08年6月28日开业） 目标消费人群分析 Target Consumers Analysis 五星酒店的目标消费者： 高档商务人群（往往是企业决策阶层）、私营业主等 这些人群注重品牌消费、高品质生活、高水平服务 这些人群往往以工作为重心 面对日益激烈的酒店市场竞争，德润企业如何将自己的品牌理念与企业品格传达给目标消费人群？ ——整合营销（电视、杂志、户外、楼宇媒体等） 08奥运营销 2008 Olympic Campaign 2008奥运期间绝大多数户外媒体都被市政征用，尤其是奥运场馆周边（西四环有3个奥运场馆）、主干道、机场沿线等户外媒体都被征用于奥运宣传。 楼宇媒体不会被市政征用，因此，楼宇媒体可有效地为客户弥补户外漏掉的那部分消费人群的宣传。 建议客户借奥运商机，将6月作为新店的品牌导入期、7月作为品牌成熟期、8月作为品牌巩固期，将“德润”五星级酒店的品牌理念、企业品格推向国内外！！ 关于标榜 About Billboard Media 标榜传播 Billboard Media 公司总部设于北京，在上海、重庆、武汉、南京、宁波、青岛等主要城市设有分支机构 致力于分众化媒体的开发与经营，是中国首家商住楼宇公益媒体，深入社会精英阶层生活或工作环境 以各类中高端楼宇为基点，在不到两年的时间里迅速占领全国一、二线城市写字楼、公寓、社区等楼宇媒体领域内超过80%的市场份额 拥有辐射北京、上海、重庆、武汉、南京、青岛、宁波、杭州等全国15个重点城市的媒体传播网络 企业资金实力雄厚，核心管理团队拥有多年的行业经验 合作伙伴 Our Clients 以上仅为部分客户(排名不分先后) 媒体形式 Media Format 镜框尺寸：60cm(宽) x 90cm(高) 可视尺寸：53cm(宽) x 83cm(高) 商业画面：公益画面 ＝ 1:1 商业画面尺寸：53cm(宽) x 36cm(高) 公益画面尺寸：53cm(宽) x 36cm(高) 公益冠名广告：xxx提醒您：时刻注意 消防安全 精彩案例 Case Study 媒体位置 奥迪 松下 精彩案例 Case Study 上海大众 丰 田 精彩案例 Case Study 一汽大众 卡巴斯基 精彩案例 Case Study 中信证券 中国网通 投放策略 Advertising Strategy 标榜的市场定为： 中国最大的楼宇公益媒体运营商——标榜传播 关注度——优于纯商业框架式媒体 排斥度——低于纯商业框架式媒体 调研结果来自CTR市场研究 标榜公益媒体 “五星级”媒体与五星级酒店匹配 排斥性降低了75.5%； 尝试及推荐程度增加了42.3%； 兴趣程度增加了37.9% BILLBOARD MEDIA 的低排斥性为商业广告的有效到达提供了良好的基础 标榜媒体的受众特点——“四高”人群 人群： 标榜媒体受众===客户目标消费人群 投放策略 Advertising Strategy 数据来源:CTR市场研究 高职位 高素质 企业管理决策人员、私营业主、专业技术人员和公司职员占到 Billboard Media 受众的90.7% 采用广度点位投放策略，半个月更换一次点位 可以与更多的目标消费人群沟通，提升广告曝光频率 达到广告效果翻倍的效果 投放策略 Advertising Strategy 投放策略 Advertising Strategy 鉴于本次宣传以品牌推广为主，建议客户在选择楼盘时，以写字楼为主 设计样稿 Layout 媒体位置 城市 排期 发布时间（个月） 刊例价（元/块/月） 折扣（折） 折扣价（元/块/月） 建议发布数量（块/月） 发布总量（块/3个月） 总媒体费（元/3个月） 北京海淀区 08/6/15-08/9/14 3 1,180 6.5 767 135 405 310,635 媒体信息 点位表 MI Location li