恒远集团国际大厦竣工庆典宣传支持方案.ppt

　　 　　 　　 　　 　　 * 恒远集团国际大厦竣工庆典 宣传支持方案 诚佑广告 2008.5 一.传播背景 二.总体思路 三.执行方案 四.附：服务团队介绍 目录 一.传播背景 事件的契机：恒远国际大厦全新落成，象征着恒远集团更塑辉煌的起 点，通过这一契机并结合有效的传播行动，向中外来宾，以及在企业 内部进行一次企业形象的宣传和推广。 传播的契机：恒远集团长久以来的成就斐然，但是在对外形象宣传上 却一直比较低调，通过这一次的整合传播，能够扩大企业知名度，塑 造企业形象，也为更好开拓市场增加砝码。 公关的契机：恒远集团，作为当地政府的地方支柱及形象性企业，有 如也是企业的“代言人”一般，希望通过自身的推广，是给江都也是对当 地的企业形象的一次整体的展示和塑造。 二.总体思路 传播内容上：整合性。通过一条传播主线贯穿所有传播内容。从 风格、元素、布局等方面将企业实力、文化、精神加以有效统合。 传播形式上：多样性。通过画册、企业形象宣传片、企业特殊礼 品等形式的展示，从平面到影视再到实物，立体化传播效果。 整合内容，多点开花！ 三.执行方案 执行方案一 关于风格 关于元素 关于布局 设计参考 恒远集团 风格。 主题由中国历史典籍《资治通鉴》演化而来，原意为：鉴于往事,有资于治道。每 章节各取其中一字。以“资，治，通，鉴”贯穿画册及宣传片，取典籍以契合恒远集 团磅礴的气势和深厚的文化底蕴。 元素。 画册：以古典的元素——青铜鼎，日晷，浑天仪，铜镜,为背景对应资， 治，通，鉴。表现恒远集团的沉稳，大气.也显示了恒远集团深厚的企业文化 积淀。辅助元素有古典风格的水墨画，印章，笔洗，毛笔等。 元素。 宣传片及各个章节的片头以中国元素穿插、过渡。如：片头是在藏书阁 标有恒远通鉴的书架上，古代简牍卷轴徐徐打开的画面。片尾是真实场 景收归卷轴的画面。 背景音乐：韵味悠长的古典音乐 宣传片： 布局。 恒远集团 资治通鉴 资 治 通 鉴 资之 恒典 资之 恒实 治之 恒信 治之 恒久 通之 恒远 通之 恒博 鉴之 恒美 鉴之 恒忆 画册： 资者，恒远之本源。 资之恒实——恒远集团整体实力介绍。 天时——恒远发展的契机 地利——恒远优越的地利位置 人和——恒远丰富的人力资源 资之恒典——恒远大厦的相关介绍。 布局。 设计参考。 治者， 恒远之精魂。 治之恒信——恒远的企业制度和原则 治之恒久——此章节着重介绍恒远集团 发展的大事记。 布局 设计参考。 通者，恒远之博锐 通之恒专——恒远的专业体系及企 业主营业务分项介绍 通之恒博——恒远博大的企业文化 布局 鉴者，恒远之动力。 鉴之恒美——恒远的产品与建筑集中展示 鉴之恒景——展望未来的发展规划 布局 设计参考。 实力篇 案例篇 文化篇 展望篇 布局。 宣传片： 恒远大厦的落成、恒 远地理、恒远集团实 力展现 恒远的项目成果、 服务客户展示 恒远集团的企业文化 人才管理理念及服务 理念等 恒远集团的发展远景 设计参考。 风格参考： 设计参考。 装帧参考： 设计参考。 装帧参考： 设计参考。 装帧参考： 三.执行方案 执行方案二 关于风格 关于元素 关于布局 设计参考 恒远集团 远见 善建 风格。 1、现代、简约，兼具稳重大气，表现恒远集团作为现代化大型集团公司的稳定蓬勃发展，以及与时俱进的活力。 2、运用大色块，大气整洁无凌乱之感，主要色彩为红色、黑色、淡灰色、白色，大面积的红色、黑色，与少量淡灰色相配合。 3、运用更具时代气息与现代感的设计元素。 1、设计元素主要采用点、线、面构成的图形，与色块组合而成符号图案和象征图形，具有强烈时代感与丰富的想象空间； 2、选取象征现代建筑和现代工业的元素，紧密契合恒远集团特性，譬如起重机、金属锻造、脚手架、摩天的大厦等，赋予画册力度与质感； 3、选取象征宽广、深远境界的元素，譬如河流（运河）、宽幅缎带、潮汐、日出、海天等，营造画册更高远的意境。 元素。 第一部分：善建者，恒远 Symbol·善建——恒远大厦的落成，远大厦的落成是恒远集团发展路 上的重要里程碑。是恒远发展壮大的重要见证、雄厚实力的体现。 Manage ·善建——-恒远集团勃发的土壤：江都的地理介绍。 Power ·善建——恒远集团的实力展现。介绍恒远集团在硬件设施，资 源等多方面雄厚的实力。 布局。 画册篇： Technology ·善践——恒远集团不断实践进步的技术体系。 Effort ·善践——恒远集团涉足的事业领域，在国内外工程建设， 和机械设备安装制造上取得的成绩。 布局。 第二部分：善践者，恒远 Friends·善鉴——恒远集团服务的客户、合作的伙伴。 History·善鉴——恒远的辉煌业绩。恒远集团经过可