《oppo音乐手机策划》PPT课件.ppt

oppo我的音乐梦想 09艺术一班丁洁频 一、公司简介 OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。 目录 1、市场分析 2、产品分析 3、广告投放状况 4、企业营销战略 5、市场调查问卷 ? 1、市场分析 竞争对手分析 OPPO作为音乐手机同时也是广大音乐手机市场中的一员，有市场就会有竞争，因此我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析： A、诺基亚 诺基亚是闻名已久的国际大品牌，相对OPPO的国产出身与之相比要略处于劣势；在音质方面，虽然诺基亚的综合性能上比较强势，但OPPO的独有音质要远胜于诺基亚；OPPO将市场定位于青少年群体，音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。 B、三星 三星集团源于韩国，虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。其手机的迅猛发展有利有弊，好处是迅速掀起了一片三星热潮，而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题，其中音质效果逊色；另外一个问题即是价格偏高，这使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。由此我看可看出OPPO在音乐手机的竞争上还是占有相当优势的。 C、索爱 索爱同诺基亚一样也是国际知名品牌，相较之年轻，索尼与爱立信的强强联手成就了索爱，可见其实力不容小觑。虽然索爱有着打字慢这一大缺点，但其凭着其功能全面、娱乐、拍照、音质都兼优的压倒性优势，成为了OPPO手机的强劲对手，这一点上应足够引起OPPO的注意，发挥品牌特色，强调独特，才能从众多音乐手机中脱颖而出。 D、LG音乐手机。 LG主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音乐手机。外型以翻盖手机为主，颜色绚丽多样，为女生受众欢迎。 目标消费者分析 OPPO在提供高品质产品，同时传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式。 其主要目标受众 酷爱音乐、追求时尚的学生 浪漫的情侣 不同职业的精英 自信、独立、追求自由的年轻女性 2、产品分析 （一）OPPO音乐手机外型设计独特，不锈钢金属拉丝设计，经典的比例机身，男女皆宜，后壳特有独特的笑脸图案的设计，灵感独具匠心，摄像头以及海螺扬声器都隐藏于笑脸中，具有十分的亲切感。音乐功能更支持多种形式的音乐播放和视频播放。高清的IPS多硅晶液晶面板，让画面更具清晰，通透感更强，颜色更细腻。 （二）OPPO手机Ulike系列，倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。陆续出品的OPPO手机Ulike系列，一方面坚持OPPO品牌在制作工艺上的完美追求和以人为本的理念，另一方面更强调了在造型上的国际化设计感，旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。 3、广告投放状况 (1) 大型固定广告招牌优势：广告效应持久性强，可直接提升产品品牌形象与市场影响力。 ① 主要体现内容：产品品牌形象，主要功能。② 投放地点：交通便利，人口密集，地处繁华之地带。 (2) 电视台优势：宣传范围广、影响力度大；广告收效时间短，诚信度高，覆盖面广。① 主要体现内容：突出产品特点的影视广告。② 投放媒体：省级电视台、以及各市区电视台。 oppo的媒体组合 一、平面媒体 主要是通过在大商场、学校、公路做了大量的海报，比如pop广告。在时尚杂志和女性杂志上的广告。 作用：加强品牌的形象推进，提高品牌认知度和知名度。 二、电视媒体 在央视一二五的黄金时间播放海量广告，使其在全国范围内拥有较高的知名度。 地方上，在湖南电视台的黄金时段和收视率最高的娱乐节目期间插播广告，占据了年轻人的心。 单从湖南卫视的超女总决赛中，超过十几条广告中重复着一个的浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全国几亿双眼睛不会对此熟视无睹。 电视广告播放 频道 播出节目 播放内容 播放时间 CCTV-1 《黄金剧场》第一集片尾 正一5秒无声/每日 21：35 CCTV-5 NBA比赛直播中 一条5秒，两条15秒/场 每周的二、三、六、日 湖南卫视 快乐大本营 节目冠名+每期6条15秒 每周六晚19：30开始 湖南卫视 天天向上 每期6条15秒 每周五晚19：30开始 OPPO手机Ulike Style.flv 作用: 电视广告视听效果好，感染力强。 目标受众明确，选择湖南卫视，品牌定位都是时尚、年轻，目标受众是一致的。 在央视播放广告，覆盖率和到达率较高，提高了在全国的知名度。 其他形式赞助 OPPO今年再度联手湖南电视台，举办了“2009-2010快乐中国