《OPPO手机推广案例》PPT课件.ppt

世纪阳光文化传播@2009.1 OPPO 音乐手机广告女主角甄选活动案例分享 7.9万候选女主角激烈角逐，876万用户活跃关注 互动性极强的PK环节设置，充分利用腾讯精准资源，有效调动了目标群体的参与性与活动的可看性，触发了上亿的网民与“OPPO ”一起为最真的音乐陶醉 通过参与度高的活动与受众深度沟通 OPPO REAL音乐手机品牌广泛告知 “OPPO REAL音乐手机”知名度的扩大 “OPPO REAL音乐手机”在目标群体中影响力及品牌美誉度的提升 1）通过参与度高的互动性活动扩大品牌知名度； 2）充分利用腾讯平台优势，通过“音乐天使”差异化品牌形象的推广，提升品牌对目标群体的影响力及品牌美誉度的提升 网络选秀活动的火爆热烈 目标群体对音乐的热爱，对展现自我的渴望 “倾听你的心声” OPPO音乐手机广告女主角甄选活动 活动概况|参与（体验流程）|享受（体验激励）|掌控（体验即时互动） 活动名称：“倾听你的心声”OPPO REAL音乐手机广告女主角甄选活动 活动时间：2009年7月22日-9月20日 活动平台：客户活动MINI-SITE 活动方式：通过网络选秀方式，进行一系列环节的PK，最终选出“OPPO REAL音乐手机”新广告的女主角 活动概况|参与（体验流程）|享受（体验激励）|掌控（体验即时互动） 活动流程图 活动概况|参与（体验流程）|享受（体验激励）|掌控（体验即时互动） Step2：参与活动 Step3：邀请亲友助阵 Step1：活动召集 Step4：获取活动奖品 借助丰厚的奖金、丰富的奖品，刺激目标用户对活动的参加，实现与品牌的深度互动 活动概况|参与（体验流程）|享受（体验激励）|掌控（体验即时互动） 腾讯为活动参与者提供了丰富的虚拟增值产品：QQ会员、QQ蓝钻，吸引了众多网民积极参与活动，为活动火爆的人气奠定了基础 活动概况|参与（体验流程）|享受（体验激励）|掌控（体验即时互动） 腾讯网友对活动有着非常强的互动参与性 在本次活动中，参与者更是可获得与众多音乐爱好者交流的机会，并获得展现自我的心理满足感，因此，参与人数众多，充分体现了腾讯网友的活动参与积极性 活动概况|参与（体验流程）|享受（激励体验）|掌控（即时互动） 腾讯网民优秀作品参与展示（作为品牌音乐天使形象阐释及自主传播者） 活动概况|参与（体验流程）|享受（激励体验）|掌控（即时互动） 腾讯网民活动个人空间展示（参与者与网民互动以及品牌元素传播的平台） 活动概况|参与（体验流程）|享受（激励体验）|掌控（即时互动） 腾讯网民活动评论声势展示（评论者深度感受到品牌的音乐天使形象） 腾讯活动团队有着丰富的活动运作经验，通过完善活动设计，加强活动的互动参与性，刺激目标用户对活动的参加，实现与品牌的深度互动 活动概况|参与（体验流程）|享受（激励体验）|掌控（即时互动） 腾讯网民活动热烈投票展示（投票者深入了解品牌活动，并成为支持粉丝） 活动概况|参与（体验流程）|享受（激励体验）|掌控（即时互动） 主题PK运营机制极大的保证了页面的可看性 PK周期设置合理，PK规则有利于选手晋级，参赛选手参与热情高 PK环节使互动性更强，投票用户持续关注，黏性增大 主题PK运营机制 活动概况|参与（体验流程）|享受（激励体验）|掌控（即时互动） 复赛期间视频作品上传 选手通过主题才艺视频环节更好的展示自身优点 OPPO经典广告模仿桥段大大提升了OPPO这一品牌在用户心中的知名度 亲友团视频对于用户互动拉票和活动的病毒性传播起到了推波助澜的作用 活动概况|参与（体验流程）|享受（激励体验）|掌控（即时互动） 有针对性的推出资源预热，为活动沉淀良好用户基础 本次活动利用星工场以及Qzone平台的强大人气，发送TIPS告知和派发空间小纸条预热；有针对性的传达了活动信息，为本次活动沉淀了良好的用户基础。 活动概况|参与（体验流程）|享受（激励体验）|掌控（即时互动） 精准定向工具 Qzone的定向信息发送工具：小纸条 用户登录必见 女性频道推出的网络选美报名、展示平台，这个平台曾经服务过亚洲小姐、中华小姐、世界小姐的选美比赛，输送了大量优秀选手，目前注册用户已经突破6万名，他们是这类活动的忠实跟随者 是优势的选秀用户库，有利于提高商业选秀活动的参与度、专业性和可看度 Qzone城市达人活动用户都是Qzone活动的忠实用户，针对音乐爱好达人人群定向他们发送活动信息，必有助活动参与度大增 OPPO广告女主角开始喇，赶紧报名吧 OPPO广告女主角选秀 OPPO广告女主角选秀 用户、地理、时间段、(上网)场景、行为，多维度选择 精准锁定目标受众 用户、地理、时间段、(上网)场景、行为，多维度选择 精准锁定目标受众 学历 人数比例 小学及以下 1.27