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招贴设计 招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。招贴的出现丰富了人们的视觉和精神生活，对于招贴设计的研究是广告研究的一个重要的组成部分，充分理解招贴广告的形式是深入理解广告形式的关键。招贴设计的研究为招贴设计和招贴教育的实践提供理论基础，国内外诸多专家从视觉和设计的层面对其进行研究，有了丰富的理论成果。 所谓招贴，按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。在国内，即我们通常所说的海报。它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一，是比较大众化的一种载体, 用来完成一定的宣传鼓动任务， 或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。 历史与发展 现代招贴设计的表现形式源于绘画，源于各种艺术表现流派。 自19世纪末的后印象派开始到波普艺术学派，其间经历了野兽派、立体派、维也纳分离派、巴黎学院派、达达派、超现实主义派、包豪斯建筑学派，现代招贴艺术就是在此表现形式基础上发展起来的。 20世纪由于图形设计师的出现和介入，使招贴广告更注意商业功能，有些设计师受美术领域中立体派、未来派、分割派、构成派、超级现实主义和表现主义的影响较大，使招贴的表现形式有了较大变化。 后印象派 代表人物及作品 保罗·塞尚 文森特·凡·高等 原始主义派 代表人物及作品 亨利·卢梭等 野兽派 代表人物及作品 亨利·马蒂斯 莫里斯·德·弗拉曼克/安德烈·德兰等 立体派 20世纪起源于法国的立体主义,主要代表人物有毕加索、勃拉克、莱热等。立体主义力求描绘对象的本质,把对象进行几何分析并重新组合构成、强调纵横的结合规律,强调理性规律在表现“真实”中的关键作用,表现对象的精神,革命性地颠覆了传统的观察和表现方法,制造了一种完全原创、反自然的新的现实。 立体主义是一种“空间构成”和“形体构成”的新的逻辑关系,是关于构图的程序和价值的再评价和再创造。 立体派 代表人物及作品 巴伯罗·毕加索 乔治·布拉克等 维也纳分离派 代表人物及作品 斯塔夫·克里姆特 埃贡·席勒 约瑟夫·霍夫曼/奥托·瓦格纳等 巴黎学院派 代表人物及作品 彼特·蒙德里安 马克·夏加尔 阿米地奥·莫迪里阿尼等 达达派 达达主义运动强调自我、非理性、荒谬和怪诞、杂乱无章和混乱,通过这种形式来表达人们在世界大战后的一种强烈的幻灭感与虚无感,宣扬一种明确的无政府主义与虚无主义的思想。达达主义对于传统的大胆突破,对于偶然性、机会性的强调,是视觉艺术和设计的一个近乎无政府的革命。达达主义为招贴设计提供了高度自由的编排借鉴,在经历了过于理性的国际主义风格风潮后的当下,达达主义的风格又成为一种时髦和新风尚,特别是在后现代主义招贴设计中广泛地借鉴了这种表现手法。 达达派 代表人物及作品 马塞尔·杜尚 让·阿尔普等 超现实主义派 超现实主义是一个反美学的流派,它受到达达主义和弗洛伊德的精神分析学等影响,把现实观念与梦境幻觉等结合起来，营造出一种违反经验与逻辑的视觉措置的效果,是潜意识的表现和象征。人物代表有达利、马格利特、米罗、霍戈尔·马蒂斯、冈特·兰勃等。达利的作品许多表现战争、死亡等非理性主题,是细致逼真与荒诞离奇的奇怪混合体,他们全然没有视觉逻辑的条理性,呈现出一种梦境的意象,营造出一个神秘而又令人感到焦虑的世界,其作品有深沉的象征性。 超现实主义派 代表人物及作品 马克斯·恩斯特 萨尔瓦多·达利 雷尼·马格里特 杰昂·米罗等 包豪斯建筑学派 1919年由德国著名建筑家沃尔特·格罗佩斯建立的“国立包豪斯学院”,是欧洲现代主义设计集成的核心,对国际设计影响的各方面来说,包豪斯都应该视为世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院。 他们集中了20世纪初欧洲各国艺术流派和对设计的新探索,并加以综合发展和逐步完善,创立了新的观念、新的秩序、新的规范,使平面设计具有高度理性化、功能化、简单化、减少主义和几何形式化的特点。他全面地对现代主义教育的发展作出了贡献,使这个学院成为欧洲现代主义运动精华的中心,它把欧洲的现代主义设计运动推到一个空前的新高度。它对全世界的教育和设计的影响与意义都是巨大而深远的。 第二次世界大战之后的各国招贴的发展 第二次世界大战之后世界各国的招贴艺术都在战前艺术的风格的基础上有了更大的发展。从大体趋势看，一方面是现代主义风格的延伸与拓展，另一方面则是与其相反的后现代主义表现风格的崛起。现代主义风格是在构成主义，风格派以及包豪斯设计理念的基础上继续拓展其秩序化，理性化，以几何抽象图形以及无饰线字体为主要的表现形式。以瑞士风格派，米兰风格派，纽约学派等