三星品牌战略分析报告.doc

三星在外资品牌中，三星可以说是较早进入中国的一批，经过这么多年的发展，在中国白电市场上，三星已经占据了非常庞大的份额。截至到目前，三星在中国高端白电市场上已经占据了24%的份额，是中国高端白电市场上的NO.1，而在2012年三星的目标是其全线产品都可以成为中国白电市场中外资品牌的领头羊。之所以敢做出这样的豪言，三星是有充足的准备的。? 首先，三星现在已经是中国高档冰箱的第一外资品牌，而且在2012年，三星会拿出更多的资金用于宣传旗下产品，尤其是高端家电，高附加值产品是三星2012年的宣传重点。其次，在国内一二线市场的高端家电几近饱和，而三四级市场需求突增的环境下，三星今年会集中发力三四级市场，牢牢巩固自己在高端家电市场上的领头羊地位。再次，依托在全球的5个自主研发中心，三星有足够的制造能力来填补需求越来越大的高端家电市场。? 2012，三星在全球品牌排位中，三星已经跃居第17位，而2012年三星在中国生活家电市场上的愿景就是做中国人民最喜爱的企业，成为顶级家用电器制造商，依托今年的快速成长，到2015年要成为中国白电市场的第一外资品牌。同时，也要蜕变为全球顶级的生活服务方案提供商，产品、环保、健康理念贯穿始终，相辅相成。三星展出了其在年初CES上获得“创新奖”的多门冰箱，这款冰箱主要亮点为新鲜如初、空间效率、节约能耗、精湛设计，其中主打的是其全新的加湿保鲜技术。性能方面，这款三星多门冰箱采用新生双循环制冷，对冷藏室和冷冻室的温度控制更加精确，独有的Smart Eco智能模式也能自动控制冰箱的运行模式。另外，果蔬储藏室可以自动为果蔬进行加湿，即使存放多天，依然可以新鲜如初。除了性能方面，三星此次主推的冰箱还有专门为中国消费者量身定制的奢华金属外观，内部结构也采用镀铬装饰，充满豪华感。同时采用三星原装的进口压缩机，智能变频，每个空间都可以独立关闭，有效的降低了能耗。人性化设计、风冷无霜，也让用户使用起来更加便利。而在洗衣机方面，三星此次主推其省时“泡泡净”系列产品，这一系列产品具有省时、洁净，超薄机身设计，智能变频技术，时尚外观设计等特点，其中最重要的就是省时。三星独创的泡泡净技术能够让洗衣时间缩短29分钟，省电70%，消费者可以有更多的时间去处理其他事情，而且还更加呵护衣物。三星此次带来的新品洗衣机都采用超薄机身设计，“小机身，大容量”也更符合中国式的家居环境的结构设计，三星独有的摇摇净技术也能避免衣物在洗涤时缠绕，洗衣不留死角。智能变频电机、钻石内筒等也极大的提升了洗衣效率。 ??? 此次，三星带来的全新高端冰洗产品，不仅让我们感受到了全新技术给生活带来的变化，同时也彰显了三星誓做中国白电市场外资品牌霸主的决心。相信在未来几年，三星会通过自己的努力来打动中国的消费者，我们也能见证一艘全新的家电旗舰航母的诞生！