- 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
中国奢侈品消费市场前景分析
中国奢侈品消费市场似乎是逆着奢侈品牌在中国的所谓“关店潮”,法国顶级时尚品牌迪奥(Dior)日前在北京迎来中国大陆地区最大女装旗舰店的开业。半个多世纪里,迪奥一直雄踞时尚殿堂顶端。支撑这个时尚界巨头几十年经久不衰的“迪奥精神”是什么?迪奥如何看待中国奢侈品消费市场?到底该如何定义“奢侈”?迪奥又如何实践这个定义?迪奥2016春夏成衣系列中国发布秀之前几个小时,在陈设着多件名家设计家具、鲜花盛放的新旗舰店,就这些问题,
专家作了一个妙喻。他将企业发展壮大比作树木生长。若要长成参天大树,根要扎得深而牢固;树根死去,树木也随之消亡。企业的根则是企业的“初心”,是最初得以屹立于市场的信仰和精神。只有根当然不够。一个好的企业管理者扮演园丁的角色,悉心照料,浇水施肥,及时修剪时不时长出的旁枝斜杈;还要关注天气,第二天是晴天还是阴雨,是温暖还是寒冷。在变化的气候中,园丁要好好保护自己的树。
不仅是消费人群在扩张,中国人对服务也提出了越来越高的要求。专家表示,“他们比欧洲和美国的顾客要求还高,他们想要最好的”。诚然,产品依旧是关注的核心,但服务正在成为增加客户粘性的关键。顾客不再满足于走进商店、挑选商品、付钱、离开,他们希望完美的购物体验,这或许体现在试衣间的装潢,或店员的专业水准。迪奥希望通过提升这些体验,来留住顾客的脚步, “他们可以在店里逗留一整天,如果愿意,一星期也可以”。
因此,在设计和时装系列之外,迪奥试图展示品牌的方方面面,这其中最重要的莫过于品牌精神。“这是个竞争的时代,在中国,奢侈品品牌需要尽全力,呈现自己的最高水平。”
专家在谈到中国经济时用了一连串正面积极的字眼。他认为中国可能正在经历增速放缓、出口下降等问题,但消费力将持续不衰。而中国人奋进的企业家精神,则是令他对中国前景乐观的原因。但务实来讲,虽然中国人是高水平的弄潮儿,小浪头已经足够助力,不需要等待大浪,但在浪头到来之前必须做好准备。中国经济的发展前景不是靠坐等天赐良机。
奢侈品的“天人合一”
专家说,迪奥内部几乎不用奢侈品这个词。“我只有在采访的时候才用,因为记者总是让我定义奢侈。而我们就是我们”。“如果说我们做的是奢侈品,那我们对奢侈品的理解就是注重细节,追求完美和极致,永远不会满足。迪奥的手工匠人,很多是有超过40年经验的女士,她们的作品让你惊叹,但她们永远不会满意。第二天,她们总想比前一天做得更好。”
从最初始,克里斯汀·迪奥的灵感就是源于花园,花朵和天空的颜色和形态,被诠释成品牌特色的图案和剪裁。直到如今,自然仍旧是设计师最主要的灵感来源之一,“我们以这种方式对大自然表示尊重”。因此,从这样一个独特的角度,专家表达了对环境和气候问题的担忧。“作为一个奢侈品牌,我们想要完美的自然,来提供源源不断的灵感。”
当然还有人的参与。专家像朗诵诗句一样,解释了人与奢侈品的关系。“我们并不是创作出美好的东西,然后把它放在博物馆。这些裙装、夹克和鞋子需要绅士或淑女来穿,从而带给他们魅力,性感的魅力、优雅的魅力。这就比制作产品复杂多了。另外我们还需要感受当下,完美的作品让你感受到一种魅力,一种只属于此时此刻的魅力。设计师的重要使命,就是让魅力在恰当的时机最完美地绽放。”
您可能关注的文档
- Zero各项成本的比较-CHINESE.ppt
- ZW-EP-042环境因素识别与评估控制程序.doc
- [2009年4月17]工厂模具设计全过程语音精讲系列免费视频教程.doc
- [POM]聚缩醛的成形不良对策.pdf
- [老鸟Palato]关于外贸教学的看法.pdf
- [老鸟Palato]老鸟Palato外贸核心竞争力必备条件.pdf
- [老鸟Palato]致帖于那些心理疲惫的外贸业务员们.pdf
- [老鸟Palato]走错门碰对客户.pdf
- __DCC-09提案改善制度02.doc
- —成功的项目经理必备的“硬技巧”.doc
- 《GB/Z 44363-2024致热性 医疗器械热原试验的原理和方法》.pdf
- GB/T 16716.6-2024包装与环境 第6部分:有机循环.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统.pdf
- 《GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统》.pdf
- GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求.pdf
- GB/T 44305.2-2024塑料 增塑聚氯乙烯(PVC-P)模塑和挤塑材料 第2部分:试样制备和性能测定.pdf
- 《GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求》.pdf
- GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求.pdf
- GB/T 39560.9-2024电子电气产品中某些物质的测定 第9 部分:气相色谱-质谱法(GC-MS)测定聚合物中的六溴环十二烷.pdf
文档评论(0)