昆明车展活动方案.ppt.ppt

智慧·蛛网执行策略 ■六大活动：深度互动、精准锁定、实效促销 ■五大媒体：有机整合、立体传播、全面覆盖 六大活动：购车乐翻天 ◆报名购车，车展门票免费拿： —即日起在太平洋汽车网昆明站报名购车，登记相关信息，即可免费获赠第十二届中国昆明泛亚国际汽车展超值门票。 —每人限免费领取一张门票。 —领票时间为6月24-26日， 领票地点为国贸中心西门智 慧蛛网特设领票点。 —报名客户车展期间成功购 车，凭购车协议还可现场参 加智慧蛛网抽奖，获取超值 奖品。 ◆现场砍价团，爱砍才会赢： —读者、网友现场组织砍价团。 —3人以上（含3人）成团，推选一名当团长，团体砍价，人多力量大，现砍现买，优惠多多。 —邀请专家组成专家砍价团，帮助有需要的意向客户砍价 ◆太平洋汽车网网友摄影大赛： —欢迎好色之徒激情加盟，用你“毒”到的眼光，以各经销商展台为拍摄基地，抓住精彩瞬间，留下美好一刻。 —挑选精彩照片在太平洋汽车网昆明站 做专题展示，邀请网友网上投票。 —按票数高低奖励，前三名可获等奖励。 ◆太平洋汽车网第12届中国昆明泛亚国际车展网络直通车 —以太平洋汽车网为平台，充分发挥其中国第一汽车门户网站的优势地位与影响力，全程服务第12届中国昆明泛亚国际汽车展。 —直通车商：云南车商采访展播，全面展现云南车商的实力和形象。 直通车展：车展现场，现场图文直播，图文并茂，精准锁定目标客户群体，打破传统电台直播只有声音的局限性，同时网络直播形式新颖，有效避免车商、消费者对电台直播的审美疲劳。车展现场花絮精彩纷呈。 ◆汽车“夜店” 诱惑更多： —增加客户到店量。 —白天逛车展，过于吵闹的现场无助于消费者购买决策。 —汽车“夜店”，晚上营业，邀请白天意向客户到店赏车，漂亮的销售顾问、柔美的灯光、悠扬的乐曲、可口的点心、更灵和的促销政策……多重诱惑，哈哈，英雄难过夜店关，客户无法拒绝，有效加快消费者的购买决策。 FM102.8 智慧.蛛网描述 智慧蛛网：携《生活新报》、云南音乐台FM97、新知100、FM102.8、太平洋汽车网，打破传 统单一的车展传播模式，开创云南车展立体传播先河；以高性价比的媒体组合投放方式，对 消费者进行360°侵略性信息覆盖，对消费者行为进行有效诱导！ 1.让消费者在公司、家里通过平媒看视觉车展； 2.让消费者行车在路上，通过收听车载电台，听车展； 3.让消费者在上网时，文字，视频看网络车展； 4.通过炮制车展热点、亮点专题内容，持续深入地进行炒作， 　将商家信息多渠道，全方位传达给消费者，有效引导消费者偏好， 　最大化车展影响力。 五大媒体：传播更有力 一、时间 预热期——强化期——深度强化———车展期——后续炒作 引起关注—消费思考—消费对比—————下订期 二、主题 智慧.蛛网 车展360°传播模式，无限放大车展影响力 三、内容 1、预热期（智慧蛛网炒作，邀请经销商及厂家参加） 2、强化期（智慧蛛网炒作，已参加经销商及厂家曝光，持续邀请经销商及厂家参加） 3、车展期（立体车展、立体采访、立体报道，实现蛛网覆盖） 4、后续报道 5、从预热期直到活动结束，智慧.蛛网将制定六大专题策划，把商家及产品信息通过六大专题全面整合，及时有效地传递给消费者； 6月14日 6月24日 5月18日 7月5日 6月28日 6月22日 三、宣传策略(360°智慧报道，蛛网覆盖) 1）携《生活新报》、云南音乐台FM97、新知100、移动调频102.8、太平洋汽车网强强联合，同时展开宣传攻势，将活动信息遍布消费者在公司、在路上、在家、在休闲娱乐场所等各个点与面，并利用网络论坛互动、报纸、广播新闻报道等渠道全面铺开信息！ 2）活动预热：推出昆明立体车展概念，吸引业界关注；硬广告加主办媒体开辟专栏，召集人气，设置活动阶段性系列主题，将活动推向高潮！ 3）活动将特别配备各媒体记者与经销商对接，量身定制经销商宣传内容，进行深入细致的专题报道！ FM102.8 360°报道主题传播规划 1、最靓车模全球有哪些信誉好的足球投注网站，车展靓模夺目登场，赚足眼球！各品牌模特抢先 看，评选最具人气、最上镜等模特！ 2、全球汽车人关注云南，畅谈云南人的车展将走向何方？制造行业热点， 引发全国关注！ 3、车商老总访谈（直播、专访、连线），引发从全国到云南的关注！ 4、品牌全亮相，给消费者对比和消费思考，已为即将购买作出参考！ 5、集结车市优惠项目、优惠力度之大全，购车宝典一手在握，促使消费者 下订单！ 6、车型之最，选您所选！！ 7、全民看车展（消费者看车展、媒体人看车展、模特行业看车展、摄影行 业看车展等）！ 8、通过优选媒体报名赢取车展门票！ 9、现场砍价团，现砍现买！