杞浓年度品牌整合传播方案.ppt

终端试饮 全省 168 家KA卖场 全省 336 个促销小姐 全年 18114 次主题试饮 接触 9072000 目标受众 《终端标准化陈列》 标准化陈列手册 D值：加强终端人员推荐力 终端培训光盘 D值：解决经销商的信心问题 经销商大会策划 D值：打造团队 杞浓网络战报管理平台 D值：餐饮试点 餐饮试点方案（略） 杞浓葡萄酒系列 新鲜上市 * * * 聚 焦 中 国 市 场 成 就 第 一 品 牌 新杞浓 大市场 2009杞浓江苏试点整合传播方案 2009，我们决定再次启动“杞浓” 2009，我们决定进入“葡萄酒市场” 2009，我们决定全面启动“江苏试点” 欲变身葡萄酒，必先整容 杞浓葡萄酒系列 主力走量产品 杞浓金葡萄酒（2006） 零售价68元 370ml 零售价48元 杞浓葡萄酒系列 品类站位产品 杞浓红葡萄酒 零售价48元 杞浓葡萄酒系列 高价定位产品 杞浓金葡萄酒（2002） 零售价118元 杞浓葡萄酒系列2 杞浓葡萄酒系列3 杞浓葡萄酒系列4 杞浓葡萄酒系列5 杞浓葡萄酒系列 是一款什么样的葡萄酒？ 长城 张裕 王朝三大品牌，主要手段—— 卖年份，卖庄园，卖农学名词(赤霞珠、蛇龙珠、解百纳等)， 卖小产区，卖窖藏，卖树龄 杞浓的特点是？ 杞浓是葡萄、枸杞 “和酿”的葡萄酒 葡萄+枸杞鲜果合酿2种鲜果的味道养身养颜唤醒你的激情 葡萄酒需要一种诱惑诱惑谁？ 消费葡萄酒场合中有近一半在家里,三成左右在夜场,餐饮只占了一成。那么占近一半的家庭消费用葡萄酒被谁喝了呢？结论只是要么是情人、夫妻共饮要么是只有女士饮用 葡萄酒需要一种诱惑怎么诱惑？ 唤 醒 诱惑尝试报纸+活动 现代快报和南通晚报第一次使用铜版纸印刷现代快报和南通晚报第一次使用印有杞浓广告的封袋现代快报和南通晚报第一次特送报纸和100ml杞浓小酒 铜板报纸稿系列 铜板报纸稿系列 铜板报纸稿系列 铜板报纸稿系列 铜板报纸稿系列 活动报纸稿系列 浓情蜜意 交友嘉年华 仪式：进门喝酒、成交喝酒、现场赠小酒现场买赠：酒塔、促销、婚庆折扣宣传：电视专题、交友网站执行、报纸事前事后 产品报纸稿系列 不是所有的酒都能诱惑他 诱惑尝试终端：尝新策略 终端效果系列 试饮效果图 聚 焦 中 国 市 场 成 就 第 一 品 牌