杭州地产复地·又一城产品品鉴会活动策略案.ppt

KNOW.WAY.PR 复地·又一城产品品鉴会 【活动策略案】 地铁口 18万方 城市青春社区 又一季青春…… 又一出话剧…… 又一城繁华…… 这里有很多同龄人很多朋友球场上有我们的角斗脚步林荫间有我们的欢声笑语周末狼人派对夏日清凉酒会这里充满着温馨的微笑我可以去隔壁的商城买心仪的衣服我可以一起开车去西湖可以肆意的捕捉生活的乐趣 生活在此乐趣横生这里是生活模FUN复地·又一城随处可寻生活模FUN 我们是80后我们是青春模FUN我们有自己的生活态度复地·又一城模FUN青春社区这里将留存我们青春的印迹 青春模FUN ——复地·又一城模范住居产品品鉴会 其他主题备选 青春·迹忆——复地·又一城产品品鉴会 心·旅程——复地·又一城产品品鉴会 I尚·生活——复地·又一城产品品鉴会 梦想·家——复地·又一城产品品鉴会 活动概况 活动时间：2011.8.5 13:30~16:30 PM 地点推荐：人民大会堂或黄龙饭店 邀请对象：意向客户、媒体 参与人数：800~1200人 活动调性：年轻、创意、活力、互动 活动目的 以创新的活动环节设计布置设计吸引客户对项目的认同 通过清晰表达产品核心卖点，使客户对项目有清晰鲜明的认知 现场新老客户的互动，直接加深意向客户对项目印象 为后期开盘和推广造势和积蓄 体现复星、复地集团品牌资源、实力 活动创意 布置创意（外场、内场） 舞台创意（舞美、灯光） 节目创意（紧扣主题） 我是青春模FUN在我的青春社区展现我的青春主张 Claim No.1主张一 青春列车 一列歌颂青春的火车，开往春天的地铁 以地铁造型为创意融入舞台设计、入场场景设计 以地铁报站的声音引出主持人出场 青春话剧 开场节目《青春主张》口技BBOX+街舞 ——寻找青春的个性、生活的追求和年轻向往的住品 青春模FUN模FUN地段：规划院讲城东新区规划模FUN住品：建筑师讲解·又一城建筑模FUN小区：景观院解读·又一城景观模FUN管家：物业公司分享·又一城服务 布置创意 酒店外场：欢迎形象墙、活动指示水牌（艺术画架） 布置创意 入场：创意魔方签到 “旧时光”合影区 老照片摄影点 该点拍照免费，准备过去红卫兵服装，列宁装，布拉吉（布拉吉连衣裙），旗袍，，新款中山装，学生时代的校服，海魂衫，运动装，各种充满回忆的装扮，与一张现场老照片的背景，可以让客户免费合影留念。 用拍立得相机拍摄，现场将照片赠与客户。 项目形象长廊 项目在形象长廊进行详细展示，直观地把复地产品摆在客户面前，使客户对项目有个直观，详尽的深刻感受复地产品强大的品牌力。 布置创意 场内布置：花艺布置、细节布置 舞台创意 1、地铁门 设计，地铁住区表现，舞蹈演员都从两侧门出 2、中间LED开合门设计，两侧彩幕妆点，主持人、领导嘉宾都从LED开合门隆重登场 3、两侧投影系统，同步LED，直观项目展示和VCR播放 4、全场国际水准灯光音响配置，制造时尚、绚丽的舞美效果。 舞台效果图 舞台效果图 流程创意 流程创意 主题分项：青春模FUN——复地·又一城产品品鉴会 第一乐章：青春序曲（80后时尚步伐） 创意VCR倒计时、地铁开启声+VIDEO、B-BOX潮流街舞 LED大屏开启，主持人创意登场 领导隆重登场，并进行致词 第二乐章：青春主张（模FUN宣言） 模FUN地段：规划院讲城东新区规划 模FUN住品：建筑师讲解·又一城建筑 10大模FUN样本——抽奖 互动：新老业主互动分享，赢礼品 模FUN小区：景观院解读·又一城景观 模FUN管家：物业公司分享·又一城服务 10大模FUN样本——抽奖 互动：模FUN宣言（送许愿和祝福）送礼品 第三乐章：又一城青春（我的选择） 营销老总：复地·又一城销售动态解析（待定） 10大模FUN样本——抽奖 压轴：摇滚歌手激情演唱《怒放的生命》 流程总表 流程简述 【入场】客户进场，专业礼仪引导，签到合影 流程简述 流程简述 【入场】梦想墙留言 回望过去 寄语未来 流程简述 【入场】 自由茶歇/自助餐 舞台乐队表演助兴 流程简述 第一乐章 流程简述 第一乐章 创意VCR：复地·又一城VCR+特效演变倒计时，地铁开启 地铁开启声、B-BOX街舞：全场灯光暗，地铁声启动，B-BOX心跳声呼吸，开始表演口技，追光 当地铁到站声响起，灯光亮起，车门中出现街舞舞者。 流程简述 第一乐章 流程简述 第二乐章 流程简述 流程简述 第三乐章 流程简述 第三乐章 流程简述 第三乐章 小礼品推荐（建议入口处自由选一件） 属于80后的回忆，还曾记得儿时的梦想！ 小礼品推荐——属于80后的小礼品 奖品推荐 IPAD LV手包 化妆品套件 导航仪 工作人员和服装 活动预算 舞美（舞台、灯光、音响