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欢乐谷冰雪节社会化媒体营销方案1203.ppt
上海欢乐谷圣诞冰雪欢乐节 社会化媒体推广方案 2010.12.03 目标人群分析 人们不会独自到欢乐谷过圣诞节及元旦节。在热闹的节日中,几乎所有人都会结伴出行。因此,我们推广方案的情感因素是引发网络关注的重要突破口! 为亲人制造共同的家庭回忆 与恋人留下浪漫的回忆 和朋友留下美好回忆 踏上雪街…… 在浪漫的冰雪国度 拥有一份最温暖的回忆! 上海欢乐谷圣诞冰雪欢乐节 本次网络推广主题 谷中有雪 欢乐迎新 从欢乐谷的主要消费者的年龄分布(16-30岁)比例来看,开心与人人各占一定优势 人人网用户年龄层偏小,与其以学生校园用户为主有关。 * 学生及年轻白领 城市白领用户 人人网开心网 将目标受众一网打尽的公式: 媒介分析 SNS用户人群年龄分布 微博同城活动互动性强,人群精准度高,作为本次推广的主要阵地 红人转帖,活动前红人转帖预热信息;活动中转帖微博活动信息及体验贴;活动后继续传播。 扩散活动信息,活动前传播活动预热信息;活动中晒体验贴,增强与网友互动;活动后继续传播扩大影响力。 发起同城活动,吸引粉丝参与活动,与粉丝进行互动,提升活动声量。 媒介分析 精选以上海为中心,辅以江浙人气媒介平台。 微博活动规划 活动背景 上海欢乐谷圣诞冰雪欢乐节 (2010.12.24-2011.1.3) 活动主题 谷中有雪 欢乐迎新 微博活动时间 2010.12.8-2010.12.29 活动形式 微博发起同城活动 到活动页面 点击发起活动 点击线下同城活动 地点:上海欢乐谷 时间:2010.12..8~2010.12.29 每个参加活动的网友都有机会获得2张上海欢乐谷圣诞冰雪欢乐节(12.24-26,12.31-1.2 )的夜场雪票,只要你: 1、点击“我要参加”,成为@上海欢乐谷的粉丝; 2、转发活动,并@3位以上朋友,写下#谷中有雪 欢乐迎新# 一句话, 3、每个工作日在参加的粉丝中抽取5名幸运儿(根据具体情况确定活动期限) (*获奖者,我们会以私信联系您,届时请提供真实姓名,手机号) 领票方式: 1月2日下午17点之前的每天早9点到下午17点欢乐谷市场部领取夜场门票 活动规则设定 微博赠票活动由圣诞冰雪欢乐节前两周开始,每个工作日公布上一工作日的获奖名单。 考虑到获奖者的领票问题,故建议微博活动于元旦小长假前夕结束,便于活动名单及时整理给到客户。 活动亮点说明 本活动每天一轮抽奖,没有抽中的粉丝可重复参加,每天的获奖概率相当,有利于持续激发目标人群热情,扩大活动影响。 活动发起后,我们会通过微博红人参与转发,最大范围提升活动效果! 粉丝数很多的上海地区红人 说出这句话有点不好意思,又有点小期待呢,呵呵~#我们去欢乐谷抱抱吧# @上海欢乐谷 活动阶段排期 阶段划分 2010年12月3日—2011年1月7日 时间 温暖预热 共享欢乐与延伸 口碑主题 第1阶段 12月3 日-23日 第2阶段:12月24日-1月3日 第3阶段:1月4日-1月7日 阶段细分 官方微博 BBS 宣传期(12.3~12.19) 圣诞节(12.20~12.26) 元旦节(12.27~1.3) 活动结束后(1.4~1.7) SNS 活动开启预热 告知#谷中有雪 欢乐迎新# 1篇发起活动微博 10篇活动预告微博 红人微博 参与#谷中有雪 欢乐迎新# 4篇红人微博 微博活动信息告知 2篇论坛话题文案 20个论坛发布帖次 圣诞音乐狂欢展示 圣诞节活动预告 8篇活动预告微博 圣诞活动重点期 冰雪欢乐节体验,影响网友去欢乐谷过圣诞。3篇红人微博 元旦活动重点期 号召网友元旦小长假参与欢乐谷新年倒数狂欢 2篇活动预告微博 转发网友对冰雪节正面评价,感谢大家对活动支持。 辅助官方微博与BBS,扩散欢乐谷新年倒数狂欢活动。1篇红人微博 转发网友冰雪节体验 2篇开心红人转帖 2篇校内红人转帖 呼应微博新年狂欢号召 1篇论坛话题文案 10个论坛发布帖次 转发微博新年狂欢号召 1篇开心红人转帖 1篇校内红人转帖 活动后期扩散与影响 微博活动告知 1篇开心红人转帖 1篇校内红人转帖 网友冰雪节体验感受 2篇论坛话题文案 20个论坛发布帖次 网友新年狂欢体验 1篇论坛话题文案 10个论坛发布帖次 欢乐进行时 话题方向 我拿到了欢乐谷赠送的雪夜券啦!已验货!! 欢乐谷圣诞夜太给力了!打造全上海最长雪街!! 欢乐谷大型唱诗班,给你不一样的圣诞夜! 圣诞、新年,双料音乐狂欢!这个年末最后的激情就在这里!! 万众期待~“飞行影院”终于降临于欢乐谷~ 免费送入场券 浪漫雪街 大型唱诗班 重点宣传方向 音乐狂欢派对 飞行影院 微博内容DEMO 预热期内容DE
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