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国产手机未来市场分析报告 今年以来，华为和小米这一双巨头，在国产手机“一哥之争”上各自铆足了劲。在各种不同的市场数据中，两者各有千秋，争锋相对。 小米掌门人雷军，技术出身，江湖人称雷布斯，这些年撕过的对手不计其数，但艰辛、膜拜抑或质疑背后的努力没有白费，他让技术变成了每个人都能享受得到的乐趣。 华为消费者业务掌门人余承东，一张大嘴爱开炮，凭着“机关枪”式的挑衅风靡“搞机圈”，但“这些年他吹过的牛”通通变成了现实。 年近岁末，北方接连下起了几场大雪，手机战场却依旧热度不断，高潮迭起。乐视、奇酷、VIVO、金立纷纷发布新产品，而在国产手机主战场上，雷军和余承东领衔的华为与小米两军对垒堪称年度收官之作。 11月24日，小米发布红米note3，将性价比杀到极致；两天之后，华为Mate8高端机如约而至。雷军发布会上哽咽飙泪，称小米不再为“卫冕而战”，余承东则针锋相对：“情怀不能当饭吃，未来大部分的手机厂家会死掉，华为是凭实力说话。” 今年以来，华为和小米这一双巨头，在国产手机“一哥之争”上各自铆足了劲。在各种不同的市场数据中，两者各有千秋，争锋相对。从必威体育精装版发布的产品策略上看，华为欲凭Mate8站上4000档的高端市场，小米则在千元级市场继续扫荡。一个专注在手机本身，一个则强调围绕手机打造的生态链。两者在定位与走向上，其实早已分道扬镳。 然而，随着乐视、奇酷等互联网超级玩家的疯狂介入，曾学忠带领的老兵中兴卷土重来，还有在渠道上名利双收的VIVO、OPPO等好手野心勃勃、虎视眈眈，中国智能手机市场已然进入到了一个残酷的血海市场，如何杀出重围成为横亘在每一个厂商面前的生死命题。 事实上，华为与小米之间的碰撞，将从价格、定位、模式以及品牌上全方位影响国产手机的游戏规则及行业格局。从发展势能来看，华为凭巨大的研发投入似乎稍占上风，但小米的市场竞争力并没有明显下降，在未来一段时间里，华为和小米的冠军宝座之争将会一直持续下去。短期的“名分”或许没那么重要，未来的发展将是软、硬实力的竞赛，手机行业的竞争注定是一场长跑。 小米新常态 与以往有所不同，Note3发布会上，雷军没有再像以往那样一味地去鼓动燥热激昂的群情，而是像一位演说家一样谈起了情怀，甚至伴有数度哽咽。 作为年度压轴戏码，一个半小时里，小米一口气发布了红米Note3、平板2，以及小米空气净化器第二代等三款产品。全金属、指纹识别、大容量电池，作为千元旗舰机，Note3中这几个用户痛点一样没有落下。 毋庸置疑，小米公司依然是最好最强的互联网手机厂商之一，这一点，在刚刚过去的“双十一”，小米在天猫、京东、苏宁全网手机销量第一的成绩已可印证。同时，爆款红米Note2，截至Note3发布前的100天里，累计销售了609万台，同样令雷军倍感兴奋。 去年第二季度，小米手机出货量首次超越三星，坐上国内市场出货量第一的宝座。2014年，小米的营收增长了227%，逼近千亿元。五轮融资下来，小米公司的估值从2.5亿美元，暴涨至400多亿美元，4年时间增长160倍，足以让小米问鼎“全球未上市科技公司估值第一”的宝座。 据第三方机构GfK指出，中国智能手机市场正在从增量时代步入存量替换时代。国产智能手机面临增速放缓的局势。基于此，小米自去年末制定的全年1亿部的销售目标，也根据市场情况，相应调整到8000万部。 实际上，在小米5迟迟未能面世，小米Note销售不及预期，仅靠中低端产品压阵的形势下，小米仍然能够拖住华为，同时力压对魅族、联想等品牌，尽管手机销量增速有所放缓，但仍站稳第一梯队，实属不易。 同时，在众狼抢食的市场中，年满五周岁的小米显然已越来越成熟了，这种成熟不仅体现在小米手机从最初的“为发烧而生”，到更加注重工艺与设计，以及专利研发等内核，也体现在小米在包括智能手环、移动电源、空气净化器等硬件产品在内的生态链布局迅速扩张上。 11月24日，小米总裁林斌在与时代周报记者的交谈中表示，目前在海外热销的中国产品代购中，小米的产品无疑是热销的爆款。不过小米在市场上被山寨的情况也很严重。未来还将加大对海外市场的布局。 华为四年执念 2011年—小米手机面世的第一年—华为将旗下所有面向消费者的业务如手机、其他终端设备、互联网以及芯片业务(主要由华为控股的海思公司承担)整合在一起，组成了目前华为三大业务之一的消费者BG。 同年，余承东调任至终端公司，他性格强势，雷厉风行，一开始便为华为手机定制了新思路：做精品、做品牌，构筑长期发展核心能力。 在经过一系列产品线压缩，供应链调整的大动作下，2012年1月，华为终端炮制了旗下第一款高端智能手机Ascend P1，余承东也开始以“余大嘴”的形象行霸江湖，而正是在余承东的掌舵下，华为手机开启了一路崛起的“开挂模式”。 被外界视为小米直接竞争对手的荣耀，自2013年12月宣布独立运作