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国产高端手机研究报告 国内手机圈攻防战的最后一轮冲击波，舞台属于中高端手机，这场战役的发动者们身上的共同标签是——驰骋江湖多年的传统手机厂商。中兴、联想、金立都在“放卫星”，都想抢食苹果、三星们把持的“9又3/4”大蛋糕。面对即将到来的春节销售旺季，他们都想博个头彩。更重要的，其背后是国产手机商们品牌升级的努力。 中兴完成高端手机布局?2016年要在中国打翻身仗 上周五，中兴在中国高调推出AXON天机MAX，5288元的定价直指高端市场。这是中兴迄今最贵的手机，也是近一个月来中兴手机的第三场发布会。越来越紧的鼓点表明，中兴手机的“反击战”已经打响。 中兴通讯副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方坦言，2015年一季度是中兴手机最艰难的一段日子，但是从第二季度开始爬坡，“如果这样的势头能够延续下去，我们就有望回到三甲的位置，中兴手机一直在等待一个弯道超车的机会。” 中兴的高端市场策略也浮出水面，那就是通过“高端产品+高端服务”来满足高端用户的各类工作、生活、娱乐的全场景需求，打造一个高端的智能生活方式，试图通过终端增值服务进一步提升消费者体验，以完善高端市场的全面布局。而这种高端定制服务曾经是Vertu这样的奢华手机的招数。 摩托罗拉手机“扛摔”?联想硬创新的最高水准 无独有偶，联想也几乎同步出击高端市场。上周五，联想推出全球首款配置防碎屏手机——Moto?X极，打上了“扛摔”的标签，试图解决现在大屏手机屏幕容易摔坏的痛点。 12月18日，Moto?X极将正式登陆中国市场，5288元的价格令业界大吃一惊，这是联想手机第一次冲击5000元档位，也是回归中国市场的摩托罗拉手机第一次冲击5000元档位。 在发布会现场，联想集团高级副总裁、移动业务集团总裁陈旭东当场将MOTO?X手机使劲摔在了地上，手机着地后弹了起来又狠狠摔下去，再拿起来的时候屏幕完好如初。在陈旭东看来，即使是去掉“防摔”这个卖点，Moto?X极也可以卖到5288元，这是一款可以跟苹果、三星旗舰产品媲美的年度旗舰产品，代表了当前最高的创新实力，并放言领先友商们至少一年。 联想手机在国内也承受着较大压力，该公司不久前确定了双品牌运营的产品规划——摩托罗拉和乐檬。其中前者走高端路线，后者瞄向年轻人群。 金立专打超级续航?不争朝夕只争长久 跟两家友商的打法不同，金立继续一贯的稳扎稳打，还在2000元至3000元市场深耕，但是铺天盖地的广告和新颖独特的发布形式，显示了金立要将“超级续航”概念发扬光大。 昨晚，金立发布必威体育精装版旗舰手机——金立M5?Plus。最大卖点是内置5020毫安时大电池，号称能“聊上三天三夜”，试图树立智能机长续航的新标杆。今年6月，金立提出“超级续航”概念，并推出首款产品M5，并取得不错战绩。 待机时间短堪称当下智能机的一大痛点，厂商们都在努力解决这一难题。但电池容量增大带来的烦恼往往是牺牲了颜值。金立在超级续航上大做文章，据介绍，M5?Plus比上代产品更薄更轻更大。另外还采用号称业界造价最高的6英寸全高清大屏。这款手机将于12月25日开售。 金立集团董事长刘立荣表示，金立对于长续航品类做好了长期产品规划。在他看来，未来两年手机市场将会发生翻天覆地的变化，6至10个品牌将会生存下来，而金立已然走出一条差异化路线，不争朝夕只争长久。 延伸 苹果派+中国派图景 抢食9又3/4市场 低端攒量，高端挣钱，是眼下手机江湖公开的秘密。不只是老牌巨头们，新进入者也在谋求金字塔尖的突破。 近日，借助国航古巴直飞航线的开通，8848钛金手机开始尝试高端定制旅游营销。8848手机执行总裁冯继超表示，这是一次创新的尝试，希望宣扬“探索者和攀登者”的品牌理念，同时开拓高端定制旅游市场。今年7月该公司推出旗下首款手机，定价9999元。冯继超说，做万元机符合中国全民消费升级的需要。在他看来，中国的万元机市场一定会吸引更多的淘金者。 中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠指出，高端机市场以往由苹果和三星把持着，他们占据着行业九又四分之三的利润额，想要攻入高端市场，中国手机厂商就要打破这个魔咒。 手机中国联盟秘书长王艳辉指出，华为趟出的精品路径具有示范意义，对更多的中国手机厂商而言，打高端更多具有卡位的意义——销量是其次，最重要的是打出名气。 根据研究机构赛诺数据，2015年的中国智能机市场饱和，但行业出现一些新趋势。其中一大变化是中高端市场增大，预计2015年3000元以上市场将占16.7%，远高于去年。这一趋势还将延续到2016年，预计达到17.5%。 酷派董事长郭德英最近在乌镇说，从全球的角度来看，未来智能终端行业将会是两大派别：一个是苹果，另外一个是中国品牌。所有的中国手机厂商都想挤进前十乃至前五名。但在这个“罗马斗兽场”里，只有强者才能存活。