武汉金地澜菲溪岸推广执行汇报方案191p(风火).ppt

在VI视觉方案1的基础上 进行的Logo英文组合优化 《傲慢与偏见》 对于细节，我们一直持有偏见。 好似河中的贡多拉， 我们固执地认为， 它们就应当从威尼斯量身定制，远赴重洋而来。 所以，澜菲溪岸的意大利格调才会如此原味。 当您坐在露天咖啡馆，听着水岸飘来的钢琴声时， 您会明白， 细节的偏见，让这里的一切有了傲慢的姿态。 《理智与情感》 我们一直强调的是美学格调，而不是意大利建筑。 就算我们从威尼斯手绘了水城，从佛罗伦萨再造了圣马可广场， 我们也只是希望您能领悟其艺术与美的内涵。 当您坐在露天咖啡馆，听着水岸飘来的钢琴声时， 您会明白， 是人文情感，让理性的建筑有了感性的观照。 《红与黑》 红方：“高调奢华” 黑方：“低调优雅” 如果您只是赞成一方的观念， 那么您确实还没真正了解我们的创作意图。 1.9万平米独一无二的风情体验区、双会所配套、环城水系营造…… 其实远未你想象中单纯的“奢华” 。 当您坐在露天咖啡馆，听着水岸飘来的钢琴声时， 您就会明白， 红与黑，奢华与优雅，不过是异曲同工的概念。 物料规划：解构产品，为一期开盘做贡献，进行产品和项目的解析，建议设计一本产品手册。 主题构思方向： 《水建筑》 《水的成就》 《澜菲溪岸，不是一天建成的》 3.物料规划 4 第四阶段：造势期 时间周期：9月初-10月底 推广目标：开盘告知，价值传递 传播策略：诠释产品价值，深化品牌内涵，让客户感觉值。 关键词：财富价值、人群价值 1.事件：开盘活动、米兰家具艺术展（详见公关方案） 2.营销：意大利中国商会挂牌 3.广告：价值提升，促进销售 3.媒体：节点性媒体配合 4.物料：^ 本阶段主要营销思考 意大利中国商会挂牌仪式 1.营销动作 在会所开放之后，引进意大利中国商会（武汉分会），为他们提供一个聚会的场所，同时也是为澜菲溪岸的业主打造一个可以对外交流的平台，不断为业主提供增值服务。 北京外商俱乐部揭牌仪式 暨招待晚宴 时间：2008年7月2日 地点：北京星河湾四季会所 人物：政要名流、商界精英、外企领袖 人数：约80人 北京星河湾营销动作借鉴 与会贵宾 北京投资促进局副局长周卫民先生 北京投资促进局副局长于燕先生 民建中央委常北京副主委、中华思源扶贫基金会副会长兼理事长、全国政协委员 李晓林先生 中国香港特别行政区政府驻京办主任曹万泰先生 原味意大利风情的溪岸别墅区， 墅水环绕，汇聚巅峰的优雅胜境， 让你的生活在此靠岸。 配合开盘销售，揭开澜菲溪岸真正的面纱 2.广告传播 巅峰优雅，靠岸 面对一群有阅历的成功人士， 我们只有附和他，追捧他， 激发他内心的自豪感。 备选广告语 放下世界，荣归溪岸。 走出世界，回到澜菲溪岸 生活，在澜菲溪岸停泊。 回头再来看 价值体系及VI视觉体系 项目调性界定的3个词 奢华的优雅 傲人的姿态 神秘的权威 主推： 经典意大利，国际溪岸墅区。 城市墅区，意大利人文城邦 回归意大利，国际溪岸墅区 备选： 意大利审美，国际溪岸墅区。 意大利情境，国际溪岸墅区。 意大利时光，国际溪岸墅区 根据前期多次沟通后调整的属性定位 【前沿】四新新区，作为武汉未来最高端国际居住区，将代言武汉21世纪城市建设的最高、水平。 【中枢】两轴一环的交通规划，双地铁交汇，江城大道，快速直达武汉三镇。 【生态】17.34平方公里生态湿地，三大公园环绕，六湖连通，融会贯通，汇成武汉唯一低碳生态居住区。 【意著】原味意大利建筑，水系环绕，缔造武汉唯一纯正意大利风情城邦。 【景界】六湖通衢，总港水渠直接引入社区。22个景观节点，最高6米落差坡地，刚多拉、码头、河道、景观平台等层层融入，营造最具故事性的意大利水域风情。 【奢享】58万m2超大国际溪岸居住区，武汉独一无二1.9万m2纯意大利风情体验区、奢华双会所，尊贵超越期待。 【信赖】金地地产，房地产上市公司5强。越22年辉煌，又一重要作品。 项目价值体系梳理 ◎武汉未来最高端国际居住区 ◎两轴一环枢纽、双地铁交汇 ◎17.34平方公里生态湿地 ◎武汉唯一纯正意大利城邦 ◎六湖通渠，独一无二的水城景观 ◎金地集团，全国地产5强品牌 价值体系简化版（报版运用） VI视觉创作方案-1 标志整体以贵族“家族徽章”为表现形式， 庄重而典雅，彰显了一个家族的荣耀。 创意元素： 主核心元素——欧洲“贵族图腾”，体现了一种贵族蓝脉的传承，同时也为logo融入了一种家族的历史感、沉淀感。 意大利国花——雏菊，精致的艺术点缀，为logo整体添加了一种中世纪的人文和优雅。 工艺用色： 华丽的镂金工艺，与细腻的艺术纹理相得益彰，品质和尊贵感跃然纸上。 8大价值，入选 全国最具竞争力的项目 新闻专题： 意大利纯正贵族生活格调 武汉呈现 点击链接 浮动广告： 以