水井坊2005年年度提案.ppt

《高尚元素》系列平面，以“有朋自远方来，不亦乐乎”、“谈笑有鸿儒，往来水井坊”、“醉翁之意不在酒，在乎品位”为广告标题，巧借古代名句，画面的创意却是现代的，具有浓郁的现代高尚生活气息，高度凝练现代生活情趣，给消费者以身临其境的体验感，使得平面创意富有感染力和代入感，营造现代“中国高尚生活元素”的氛围。 平面创意——《东方智慧》系列 文明的精髓和文化的精粹，能够经得起时间的洗练和岁月的历练，尤其是东方智慧和神韵，其博大精深和深远已经，可以成为陶冶现代人情操的文化真谛，可以提升现代人的生活品位。在讲求修身、和谐、至尚的东方社会中，东方文化精粹越来越赢得有一定社会地位、有一定文化品位的高端人士的青睐，成为独具东方文化气息的高尚生活元素。 ?创意策略： 石能顺水势而变，上游的巨石经历流水的冲刷，在下游变得圆润。东方智慧中的赏石文化，赏的不只是天成的纹理和花纹，还有“石”因势通变的大智慧。 色彩斑斓的锦鲤，身圆而有力，畅游于水，优雅自得其韵，正是处世不惊、不争而胜的东方大智慧的最佳写照。赏锦鲤，赏的不只是其健美优雅之姿，还有锦鲤不争而胜的大智慧。 “玉”深埋于地下，深藏于石中，经过岁月的历练，成就其天然之美。玉石的这种特质正是东方文化含蓄、内敛、秀外惠中的最佳写照。赏玉，赏的不只是玉的温润与祥贵，还有玉“藏而不露”的东方智慧。 ?创意说明： 通过“石”、“锦鲤”、“玉”三个带有浓郁东方哲理的元素，演绎出水井坊消费者（成功人士）的精神境界和文化品位，引起共鸣，带给水井坊消费者高端而且高尚的精神体验。 平面创意——《向东方致敬》系列 创意策略： 许多优秀的西方文化来源于东方文化，许多西方顶尖大师都从东方文化中汲取创作的灵感，东方智慧与神韵至今仍被众多西方人所景仰。 水井坊的目标消费者都是成功人士和社会精英，他们受过良好的教育，身处中国社会的高端，已功成名就的他们对自己的鉴赏力非常自信，对审美品位也有自己的标准。在对待外来文化（如洋酒）上会持一种欣赏和旁观的态度，但对东方历史文化精粹，则是一种自我的认同。 优秀的东方文化，不仅被中国社会精英们所认同，也被许多西方的顶尖大师所赞叹。水井坊，中国白酒第一坊，就是这些优秀的东方文化之一。 《向东方致敬》系列——流水山庄篇 美国天才建筑大师莱特对来访的中国建筑家梁思成先生说，最好的建筑理论在中国，还当场背下《老子》中的一段话，并把这段话刻在莱特学院的墙上作为校训。 “流水山庄”，堪称西方人居建筑的旷世杰作，由世界著名建筑大师莱特设计，又被称为“溪流之上的别墅”，其设计理念源自东方美学“天人合一” 的启迪，汲取了中国园林的灵感。 莱特：最好的建筑理论在中国 西方大师对东方智慧的赞叹与致敬，就是对水井坊价值的赞叹 《向东方致敬》系列——第五大道剧院篇 “第五大道剧院”，作为西雅图第五大道的标志性建筑之一，以其精妙绝伦的内部装饰，成为20年代西方现代装饰艺术运动的代表杰作之一。 “第五大道剧院”的设计师李杰斯特罗姆曾到中国学习东方绘画技巧。剧院的内部装饰惟妙惟肖地模仿紫禁城、颐和园等皇家建筑的装饰手法。 当紫禁城、颐和园等装饰艺术风格的建筑在东方已几百年的历史，西方才开始兴起装饰艺术运动，并借鉴和模仿东方，正是对东方美学的赞叹与致敬 李杰斯特罗姆：没有人忽视东方的魅力 西方大师对东方美学的赞叹与致敬，就是对水井坊价值的赞叹 “向东方致敬”系列——毕加索篇 世界顶级的艺术大师——毕加索，面对中国发出的艺术邀请，说道：“我不敢去你们中国，因为中国有个齐白石”。 当中国画家张大千拜访毕加索时，毕加索拿出自己临摹齐白石画作的五本画册让张大千观阅，并由衷地说“齐白石真是你们东方了不起的一位画家！……中国画师神奇呀！齐先生水墨画的鱼儿没有上色，却使人看到长河与游鱼。那墨竹与兰花更是我不能画的。” 毕加索的个性粗犷刚劲狂放，作为世界顶级的艺术大师，却对东方绘画和齐白石等艺术家发出如此的赞叹，正是对东方艺术的致敬 毕加索：我不敢去中国，因为有个齐白石 西方大师对东方艺术的赞叹与致敬，就是对水井坊价值的赞叹 三、终端圈地 如： 高尚社区会所 高尚酒楼 高尚俱乐部 高尔夫场馆 高档名车行 …… 终端圈地之一： 高尚生活元素要圈地高尚生活所在 1、它们是形象展示和陈列的高尚场所，是品牌信息发布的高端平台。而这些场所也需要水井坊这样的高尚元素的点缀，水井坊就成为高尚场所的一道风景，二者相得益彰。 2、它们是一种全新的终端形式。水井坊可将它们作为深度分销的场所，而且和传统的白酒终端相比，它们的进场费等更低，或者它们还没有这样的意识。 此类终端的两大价值： 建立品牌旗舰店、体验店是所有高端品牌的必由之路。体验店应该是对品