河南东方整形医院网络推广方案.ppt

图示 客户定位 企业性质 河南整形美容医院是一家盈利性质的民营整形美容机构。 网络推广的主要目的是增加企业曝光率，品牌知名度， 增加对话量。 客户定位 一、可以改善自身形象，使自己变得更漂亮，增加女性的自信心。 消费人群：爱美女性 网络主要聚居：多主动的检索信息，多去女性类论坛。 二、职业压力 消费人群：有职业压力的职业女性 网络主要聚居：淘宝，QQ，女性论坛，地方性论坛及国内著名论坛 三、职业需要 消费人群：即将进入职场的女学生与艺术院校的学生 网络主要聚居：同上。明星咨询，美容论坛， 四、改善自身缺陷 消费人群：有天生缺陷的人 网络主要聚居：大同小异。 五、保留青春的需要 消费人群：中老年妇女 网络主要聚居：视屏，电视剧，小游戏。 注：网络聚集区域未做详细调查。  PPC点击付费 百度竞价和谷歌关键字广告(Google AdWords)推广以及搜狗，有道，soso等。这些有哪些信誉好的足球投注网站引擎点击付费营销，占现在的网络营销的50%之多。特别是百度，在中国大陆市场占有80%的份额，而百度竞价，占整形美容行业网络广告投入80%以上，甚至比重更高。因为大家从广告投放分析，能产生高回报的，只有百度。像一些门户展示广告或行业广告，除了问答或寻医之外，全是鸡肋，食之无味，弃之可惜! 现状分析：医院目前已经做了百度的推广。 soso和搜狗目前在郑州地区的检索量不是很好，转换率较低。 利用第三方平台进行推广 百度：知道，百科，经验，空间，文库，搜藏，贴吧，身边，图片。 其他第三类平台 问答类：39问答，新浪爱问，雅虎问答…… 分类信息类：58同城，赶集，列表…… 博客论坛：八大门户博客，相关女性和医疗博客。 百科类网站：基维百科，互动百科 视屏类：土豆，优酷…… 图片类网站：照片共享网站（Flickr， Webshots， PBase， Fotki）；社会化图象共享网站（MySpace， Facebook）； 地方论坛类网站……（主要还是图片描述和大小优化） 知名类论坛：如女性知名论坛，yoka，太平洋女性，瑞丽，ELLE 国内知名：天涯，西祠，豆瓣，网易论坛…… 注：无论是品牌词语，还是服务类词语覆盖率都不够。还有相关权重高的视频类网站。 利用互动来营销 医院形象、简介、电话、传真、网址、地址、QQ、MSN、案例和企业资讯。 注释：如现在SNS类（白社会，人人，开心，圈子，微薄等等……）QQ完全没有利用，这部分应该潜力巨大。 现状调查 同行情况：264整形，时光整形，武警整形，现代女子整形，伊特雅整形，煤炭整形等。 其中，264，时光，武警的网路信息覆盖率多以硬性分类信息网和百度知道为主。软性方面也有涉及。伊特雅以SEO优化为主。其它第三平台网的覆盖率正快速增加。 总体来说，网络信息覆盖率还有差距。 网络推广策划 百度平台类推广 百度蜘蛛钟爱自己产品 百度知道：提问少，多品牌硬性词。相似产品：新浪爱问,雅虎问答，搜搜问答，搜狗问答（百度很少收），门户医院问答（如39问答） 百度百科：目前百科严格，以建立医院与部分医生档案，其他服务类可摸索。相似产品：维基百科 互动百科（百科权重高，但不好做） 百度经验：目前推广空白。 百度身边：百度新产品测试中，有付费推广位（目前推广空白） 百度空间：管理比较严格，发硬性广告易被封。 百度文库：权重高，目前是空白。类似网站：豆丁网，新浪文库，盗客巴巴等。 百度贴吧：目前已经有医院自己的贴吧，测试百度妙收。做品牌关键词和外链最佳地点。地区性质的贴吧，行业性质的贴吧也覆盖活动信息。如：百度整形美容贴吧， 百度图片：资源太少，覆盖各种图片站如美空，大小格式也有规格，有哪些信誉好的足球投注网站量大。 百度视频：视频类资料几乎为零，可以开发。视频嵌入关键词形式，覆盖各主流视频网站。 图片/sns/微薄/QQ 图片：优化网站图片,收集图片，上传图片。 sns:白社会，人人网，以及一些交友类的平台互动。（前期不做） 微薄：配合博客和QQ推广。 QQ：QQ空白（人力所限目前也不做） 博客/分类信息推广 博客：目前打算挑新浪，百度，和讯，豆瓣，天涯和相关医院论坛来做，后期依次增加。（精力所限，链轮前期不做，或试做一个）主要是医院博客和医生博客形式。 分类信息：58同城，赶集，列表……还有河南本土地方分类信息，覆盖信息。用于活动宣传也是不错的地方。 其他推广 邮件营销：收集邮箱，和老客户邮箱，邮件中加统计工具。（后期） 病毒营销：利用客户主动传播（后期，病毒源设计） 视屏营销：短片稀缺，可以用于提升品牌和工作形象（后期） 资源合作：已经与多家合作。 新闻推广：投稿，或者购买…… 话题推广：生活类/情感类/明星类（中后期） 事件推广：依照事件情况（后期） …… 最近打算开展推广方式 注释：网络推广多种多样，目